7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu

Nếu khách hàng không “nhớ mặt thuộc tên” thương hiệu của công ty hay sản phẩm của bạn thì cho dù bạn có nỗ lực marketing đến mấy cũng không có hiệu quả. Bởi vậy, việc đầu tiên khi muốn ra mắt sản phẩm của bạn trên thị trường là hãy thiết kế tên thương hiệu cho nó, một cái tên thật xuất sắc và đáng nhớ. Làm thế nào để thiết kế tên thương hiệu? Dưới đây là 7 nguyên tắc cơ bản bạn cần biết.

1. Nguyên tắc về pháp lý

Về mặt pháp lý, tên thương hiệu rất dễ bị làm nhái, vì thế điều đầu tiên cần quan tâm khi thiết kế tên thương hiệu là cần xác định bản quyền tên thương hiệu.Những rủi ro về mặt pháp lý sẽ dẫn đến những tranh chấp không đáng có sau này. Hoặc các doanh nghiệp có thể nghĩ đến phương án thay vì bảo hộ tên thì sẽ bảo hộ bằng hình ảnh (logo).

>> Xem thêm: Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán với 5 bước cơ bản

2. Đăng ký tên miền

Tên thương hiệu và tên miền thường trùng nhau, vì thế bạn nên đăng ký tên miền sớm nhất có thể. Có nhiều trường hợp sẽ không thể đăng ký tên miền do trùng tên, vì thế, bạn nên có quá trình rà soát hệ thống tên miền để tránh việc tên thương hiệu ra đời nhưng lại không thể dùng khi lập domain website.

7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu
3. Nguyên tắc về tính đơn giản

Nếu tên thương hiệu của bạn quá phức tạp và khó đọc, sẽ ảnh hưởng không tốt đến khả năng truyền thông của thương hiệu, người mua sẽ khó gọi tên, khó nhớ.Vì thế, một nguyên tắc bạn cần nhớ đó là tính đơn giản và ngắn gọn trong thiết kế tên thương hiệu.

>> Có thể bạn quan tâm: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? 7 yếu tố cơ bản cần có

Một số nhãn hàng Việt Nam sẽ trở nên khó nhớ đối với người nước ngoài do sử dụng dấu câu như Hoàng Anh Gia Lai, Sông Đà… Một số thương hiệu nước ngoài khá nổi tiếng nhưng lại gây khó cho người mua do cách đọc như hãng ô tô Hyundai, hãng đồ gia dụng Ikea, hãng thời trang Hermès…

7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu

Một tip hay cho bạn khi muốn đặt tên thương hiệu đó là hãy sử dụng các nguyên âm như i, e, a, o. Những nguyên âm này giúp mặt chữ đẹp hơn, tên dễ đọc, dễ nhớ. Điển hình như tên của các thương hiệu Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo…

4. Nguyên tắc về mặt ngữ nghĩa

Một cái tên có thể bình thường về mặt nghĩa nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể gây nên những tình huống dở khóc dở cười vì dễ liên tưởng đến những thứ nhạy cảm hay tiêu cực khi đi sang một quốc gia khác ngôn ngữ. Một ví dụ điển hình như nhãn hàng mỳ ăn liền Sagami của Việt Nam đã không may khi trùng tên với một thương hiệu bao cao su Nhật Bản. Hay hãng xe hơi Mazda đã tung ra một dòng sản phẩm vào năm 1991, nhưng đáng tiếc cái tên của dòng sản phẩm này, Laputa, theo tiếng Tây Ban Nha, puta lại là “gái mại dâm”.

5. Nguyên tắc “phân biệt”

Tên thương hiệu phải là duy nhất để đảm bảo sự phân biệt rõ ràng với tên thương hiệu khác, đặc biệt là các nhãn hàng cùng một ngành hàng. Vì thế, cần chú ý không nên đặt tên giống tên thương hiệu đối thủ, kể cả chỉ là sử dụng trùng nhau 1 thành tố âm, tiếng.

>> Bạn không nên bỏ qua: Ý nghĩa màu sắc trong thiết kế thương hiệu

Cùng thuộc ngành sản xuất pin tiểu, nhãn hàng Duracell được định vị với thuộc tính “bền”, vì vậy bản thân một phần cái tên – Dura (lấy từ durable – bền) được dùng đặt tên thương hiệu để chuyển tải ý tưởng này và tạo sự khác biệt với đối thủ Energizer.

7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu

6. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm

Nếu để ý bạn sẽ thấy một số lớn các thương hiệu sẽ gắn các thành tố ngôn ngữ mang nghĩa phân loại lĩnh vực vào trong thiết kế tên thương hiệu của mình. Ví dụ như chữ “edu” trong các tên thương hiệu giáo dục: Eduzone, Hope Education, chữ “land” trong tên thương hiệu các công ty, dự án bất động sản Capitaland, Nova Land…, chữ “milk” trong tên các hãng sữa Vinamilk, TH True milk…

7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu

Cách đặt tên thương hiệu này sẽ giúp tối ưu kế hoạch truyền thông, nhất là đối với các thương hiệu nhỏ, các doanh nghiệp startup, tuy nhiên lại khiến cho tên các doanh nghiệp dễ bị một màu…

7. Nguyên tắc “tương ứng”

Thiết kế tên thương hiệu phải tương ứng với phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Doanh nghiệp của bạn hướng đến thị trường trong nước hay nước ngoài? Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp thuộc phân khúc cao cấp hay bình dân? Có đặc điểm gì về lứa tuổi, giới tính?…Những điều này đều ảnh hưởng đến cách đặt tên của doanh nghiệp.

7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu

Ví dụ, nếu hướng đến phân khúc khách hàng bình dân, tên thương hiệu nên đơn giản, dễ đọc, còn nếu hướng đến phân khúc cao cấp, với những ngành đặc thù như trang sức thì tên thương hiệu nên tạo cảm giác sang trọng, cao cấp ở cả mặt âm và chữ. Nếu muốn phát triển thị trường ra thế giới, tên thương hiệu nên đặt không dấu, dễ đọc hơn với người nước ngoài.

Với 7 tiêu chí này, doanh nghiệp sẽ dễ dàng hơn trong việc thiết kế tên thương hiệu, cùng với sản phẩm tốt, dịch vụ đa dạng, tên thương hiệu sẽ giúp tối ưu hóa kế hoạch marketing, giúp thương hiệu của bạn phát triển và trở thành một thương hiệu mạnh trong tương lai. Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp và nhanh chóng, liên hệ Vũ Digital – Agency qua Hotline 0366 366 999.

Phù hợp với bạn?
Hãy kết nối với chúng tôi

Kết nối với chúng tôi. Chúng tôi luôn mong được lắng nghe và đưa ra giải pháp.

Quyền Vũ

Quyền Vũ
Director

quyen@vudigital.co