Chiến dịch marketing – rút ngắn khoảng cách giữa thương hiệu với người tiêu dùng
Marketing Campaign – Chiến dịch marketing là một khái niệm quen thuộc với những doanh nghiệp và thương hiệu tầm cỡ. Chiến dịch marketing là một minh chứng cụ thể cho tầm vóc, sức mạnh và mức độ hiệu quả của mọi mô hình kinh doanh. Bởi chỉ khi định hướng doanh nghiệp song hành và kết hợp với tầm nhìn thương hiệu để dẫn lối đi đến thành công, thì một hay nhiều chiến dịch marketing mới bắt đầu được khởi xướng và lên kế hoạch thực hiện.
Bản chất của chiến dịch marketing không phải là đầu tư bao nhiêu tiền, mà thương hiệu còn phải cho thấy được sự khéo léo và hiệu quả của mình trong cách quản lý đồng tiền đầu tư. Mỗi kênh truyền thông, quảng bá khác nhau đều sẽ mang lại những thành quả khác nhau cho chiến dịch marketing. Mỗi kênh truyền thông, quảng bá lại có một cách tiếp cận khác nhau, cấu trúc nội dung khác nhau và thời điểm chín muồi khác nhau để tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Một số kênh truyền thông, quảng bá quen thuộc để triển khai các chiến dịch marketing có thể kể đến như:
- Website chính thức của thương hiệu, doanh nghiệp
- Email marketing
- Catalogue
- Điểm bán hàng
- Công cụ tìm kiếm
- Social media: mạng xã hội, Youtube, blog tin tức,…
Cũng giống như quy tắc muôn thuở “chẳng ai bỏ hết trứng vào một rổ”, các chiến dịch marketing cũng nên được triển khai theo phương thức đa kênh. Mỗi kênh lại cần có chi phí, thời gian và quy trình kiểm tra mức độ hiệu quả của từng phương thức tiếp cận. Đó là lý do vì sao mọi chiến dịch marketing đều không dễ thực hiện, càng không thể thực hiện nếu lãnh đạo doanh nghiệp không nhận được sự hợp sức của một đội ngũ xây dựng thương hiệu bài bản và hiệu quả.
