KINGFISH

KINGFISH – Vị thế thương hiệu hải sản hàng đầu không chỉ ở tên gọi

Trong một bài viết từng chia sẻ ở trên Fanpage, Vũ đã nhận định rằng hầu hết thương hiệu gắn liền với từ “sản” chẳng hạn như nông sản, bất động sản hay thương hiệu hải sản đều không quá mặn mà trong việc xây dựng hình ảnh và nhận thức thương hiệu. 

Không biết do cái dớp đặt tên ngành hàng hay bởi vì tính chất đặc thù của lĩnh vực, nhiều tên tuổi hàng đầu về nông sản, bất động sản hay thuỷ hải sản chỉ tập trung vào các con số báo cáo năng lực kinh doanh. Thay vì đầu tư nguồn lực và tâm huyết cho quá trình xây dựng nhận thức thương hiệu tích cực, đưa thương hiệu vươn lên dẫn đầu thị trường và nằm lại sâu bên trong nhận thức của khách hàng mục tiêu.

Thương hiệu hải sản mà Vũ đã đồng ý hợp tác, tư vấn xây dựng nhận diện rồi đi đến quyết định showcase dự án cũng là một trường hợp như vậy. Với tham vọng trở thành tên tuổi dẫn đầu thị trường thuỷ hải sản trong nước, trước khi vươn ra biển lớn và chinh phục thành công thị trường quốc tế khó tính, nhà sáng lập đã trao cho thương hiệu của mình một cái tên vô cùng hoa mỹ – KINGFISH.

Điều đáng tiếc là vị thế Nhà Vua mà người sáng lập hướng đến chỉ nằm ở cái tên, hoặc phần nào đó đến từ năng lực kiểm soát nguồn cung vốn là thế mạnh cốt lõi của thương hiệu này. Ngoài ra, chúng ta không thể nhìn thấy vị thế, tham vọng dẫn đầu hay năng lực cạnh tranh của KINGFISH trong những hình ảnh và thiết kế nhận diện thương hiệu.

Đó cũng chính là mục tiêu và thách thức dành cho đội ngũ của Vũ trong dự án tư vấn, xây dựng bản sắc và nhận diện thương hiệu KINGFISH.

Vấn đề của thương hiệu hải sản KINGFISH

Cũng như nhiều thương hiệu trong nước vốn chưa có đủ quan điểm, nhận thức về tầm quan trọng của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Điểm yếu trong hình ảnh thương hiệu hải sản KINGFISH đến từ màu sắc chủ đạo, thiết kế logo và thiết kế tổng thể của nhận diện thương hiệu.

Thiếu mất một trong ba hoặc cả ba yếu tố trên, bất cứ thương hiệu nào cũng dễ lạc lối trong ma trận nhận diện và truyền thông hình ảnh thương hiệu trên thị trường. Dẫn đến sự thiếu nhất quán trên chặng đường xây dựng thương hiệu, bản thân đội ngũ nhân sự cũng thiếu tính định hướng trong quá trình làm việc và lan tỏa hệ giá trị mà thương hiệu theo đuổi.

Vũ giải quyết những vấn đề đó như thế nào?

Đầu tiên cần đi tìm và ứng dụng hiệu quả nguồn cảm hứng thiết kế nhận diện thương hiệu hải sản. Nhà sáng lập KINGFISH là người có năng lực quản lý nguồn cung nhờ kinh nghiệm làm việc trước đó, vì vậy đội ngũ Vũ cũng sử dụng hình mẫu thương hiệu Thủ Lĩnh với lợi thế về kiểm soát tốt chuỗi cung ứng. 

Tên gọi KINGFISH cũng tương đối nguy hiểm và nhiều rủi ro về nhận diện. Thực tế cho thấy đội ngũ KINGFISH ban đầu tập trung quá nhiều vào tên gọi và hình ảnh bên ngoài, thay vì thể hiện năng lực và vị thế của một ông vua trên thị trường bằng chính nhận diện thương hiệu – điều tạo ra nhận thức thương hiệu tích cực và bền vững hơn nhiều.

Được truyền cảm hứng từ câu chuyện của nhà sáng lập và bản sắc thương hiệu, đội ngũ Vũ Digital đã xây dựng hình tượng của một Nhà Vua – đại diện mạnh mẽ cho năng lực quản trị, kiểm soát và điều hành một đội ngũ lớn. Chi tiết từng hạng mục và định hướng giải quyết vấn đề sẽ được Vũ lần lượt chia sẻ phía bên dưới.

Thiết kế logo của thương hiệu hải sản KINGFISH

Sử dụng kỹ thuật thiết kế Wordmark để vừa thể hiện trực quan tên gọi thương hiệu, vừa khẳng định vị thế thương hiệu vững vàng mà không cần sự xuất hiện của một biểu tượng nào khác. 

Logo thương hiệu hải sản KINGFISH được áp dụng hiệu ứng mắt cá (Fisheye) để đặc biệt thu hút ngay từ cái nhìn đầu tiên, cùng với phong cách thiết kế Vintage nhằm mục đích thiết lập định danh lịch sử cho thương hiệu từ đó tạo nên sự tin tưởng từ phía khách hàng.

Hai chữ KINGFISH được bố trí vào trong một Shape lấy cảm hứng từ chiếc vương miện đầy uy quyền, oai nghiêm để nói lên định hướng trở thành thương hiệu dẫn đầu ở trong thị trường của mình. Đồng thời là lời tuyên bố để khẳng định vị thế, năng lực kiểm soát và quản trị chuỗi cung ứng như một vị vua đúng nghĩa.

Màu sắc của thương hiệu hải sản KINGFISH

Thương hiệu hải sản KINGFISH là tên tuổi lớn trong lĩnh vực thuỷ hải sản và ẩm thực trong nước. Đội ngũ của Vũ đã chọn màu đỏ Sock Eye với mã #BD1E2D, để dùng làm màu sắc biểu tượng cho KINGFISH và đồng thời là màu chủ đạo trong nhận diện thương hiệu.

Trong nguyên lý thị giác màu đỏ là màu kích thích nhịp đập của tim, tạo ra cảm giác nôn nóng, cồn cào cho cơ thể và dẫn đến cảm giác thèm ăn. Đó là lý do nhiều thương hiệu F&B đã chọn màu đỏ làm màu sắc chủ đạo như KFC, McDonald’s, Vissan, Kido Group,…

Yếu tố nhận diện thương hiệu KINGFISH 

Bên cạnh hình ảnh về bộ nhận diện mà Vũ sắp chia sẻ trong showcase lần này, yếu tố nhận diện thương hiệu hải sản KINGFISH còn được thể hiện đầy đủ và mạnh mẽ trên thiết kế website. Lấy cảm hứng từ năng lực kiểm soát nguồn cung để rút ngắn thời gian từ khâu đánh bắt đến khi thành phẩm, rồi trở thành nguồn nguyên liệu thiết yếu trong bữa ăn của hàng triệu gia đình Việt.

Cùng với tuyên ngôn thương hiệu “Hôm qua còn ở dưới đáy biển, hôm nay đã có mặt ở KINGFISH.” Thiết kế website đưa người xem đến trải nghiệm được chứng kiến và hiểu hơn về thế giới đang nằm sâu dưới đại dương. Nhìn thấy hình ảnh chân thật, sống động của quy trình đánh bắt nói riêng và xử lý thành phẩm nói chung của đội ngũ thương hiệu.

Để từ đó tạo dựng nhận thức tích cực rằng thương hiệu hải sản KINGFISH không chỉ nói, tham vọng và xây dựng hình ảnh của một thương hiệu dẫn đầu. Họ còn chứng minh được bằng hành động, trách nhiệm của đội ngũ thông qua hình ảnh thương hiệu tích cực mà Vũ vừa hoàn thành.

Xin chân thành cảm ơn,