Khách hàng Tanakan
Lĩnh vực hoạt động Thực phẩm chức năng
Vị trí Sài Gòn, Việt Nam
Năm 2023
Phạm vi công việc Tư vấn, thiết kế bao bì sản phẩm hoàn toàn mới.

 

Vấn đề của thương hiệu thực phẩm chức năng mang tính toàn cầu

Tanakan là một thương hiệu toàn cầu vốn đã sớm khẳng định tên tuổi, vị thế của mình trên thị trường thực phẩm chức năng nói chung – đặc biệt là các sản phẩm hỗ trợ sức khoẻ trí não nói riêng. Các dòng sản phẩm của Tanakan được đánh giá là vượt trội về chất lượng và tính hiệu quả trong quá trình sử dụng, trở thành hình ảnh quen thuộc trong kệ thuốc, tủ đồ cũng như danh mục mua sắm của nhiều gia đình trên khắp thế giới.

Tuy nhiên với định hướng trở thành lựa chọn hàng đầu trong phân khúc và đồng thời mở rộng, phát triển sang nhiều dòng sản phẩm mới trong tương lai, vấn đề của thiết kế bao bì Tanakan lại đang hiện hữu rõ ràng hơn bao giờ hết – làm rào cản lớn của đội ngũ thương hiệu trên hành trình hiện thực hoá mục tiêu chung. Những vấn đề của thiết kế bao bì Tanakan sẽ được chia sẻ ngay bên dưới.

thực phẩm chức năng

Vấn đề nằm ở đâu?

Không riêng gì thực phẩm chức năng, bất cứ sản phẩm nào trên kệ hàng muốn được khách hàng chọn lấy, để mắt đến hay cảm thấy ấn tượng, thì trước tiên sản phẩm cần sở hữu thiết kế bao bì đủ sức hấp dẫn. Bên cạnh đó, thiết kế bao bì cần hoàn thành vai trò quan trọng của một ấn phẩm nhận diện – đó là thể hiện tinh thần và thông điệp thương hiệu một cách trọn vẹn.

Trước thời điểm Vũ và đội ngũ thương hiệu Tanakan quyết định hợp tác, bao bì sản phẩm Tanakan đang còn thiếu hấp dẫn, không có tính ứng dụng đủ tốt và đồng thời chưa truyền tải trọn vẹn, đầy đủ thông điệp thương hiệu đến nhóm khách hàng mục tiêu. Theo đó, 4 vấn đề lớn nhất của bao bì sản phẩm Tanakan được kể đến như sau: Hình ảnh chưa hấp dẫn, nội dung bao bì chưa rõ ràng, khuôn bế chưa đảm bảo sự cân bằng, khó khăn trong việc mở rộng các dòng sản phẩm.

Phạm vi và mục tiêu dự án

Sau khi cân nhắc giữa phương án Hiệu chỉnh và Làm mới thiết kế, cả hai bên đã thống nhất với giải pháp thiết kế bao bì hoàn toàn mới – nhằm giải quyết triệt để cả 4 vấn đề đang tồn đọng trên bao bì sẵn có. Mục tiêu của dự án là tạo ra một thiết kế có đủ sức hấp dẫn về hình ảnh, thuyết phục về nội dung và ứng dụng hiệu quả ở từng điểm bán. Quan trọng hơn hết, nó phải tạo ra tác dụng truyền miệng tích cực để củng cố mục đích mở rộng sản phẩm trong tương lai.

Định hướng thiết kế bao bì thực phẩm chức năng

Sử dụng phương án Visual Focus – Tập trung hoàn toàn vào hình ảnh và màu sắc chủ đạo để làm nổi bật, đề cao hiệu quả cùng với tính ứng dụng của sản phẩm trong thực tế. Yếu tố then chốt trên thiết kế bao bì mới là hình ảnh cụ thể, trực quan để làm rõ tác dụng của sản phẩm tương ứng. Ví dụ hình ảnh bộ não phát sáng đại diện cho công dụng cải thiện sức khoẻ trí não, hình ảnh một người đang vươn mình đại diện cho công dụng cung cấp đủ năng lượng, giúp cơ thể hoạt động bền bỉ và hiệu quả với mọi yêu cầu khắt khe nhất.

Về kỹ thuật thiết kế – như tất cả “tác phẩm nghệ thuật” mà Vũ từng thực hiện, thiết kế bao bì Tanakan vẫn được ứng dụng phong cách tối giản, hình ảnh trực quan, có sự phân chia rõ ràng nhưng hài hoà giữa nội dung hình ảnh với nội dung chữ viết. Bên cạnh đó, các “selling point” chủ đạo cũng được thể hiện mạnh mẽ, thể hiện đúng tinh thần cũng như công dụng nguyên thuỷ của sản phẩm.

Định hình khuôn bế và nội dung chữ viết bao bì Tanakan

Khuôn bế: thiết kế hiện tại của sản phẩm Tanakan không thể đứng vững ở trên mọi mặt phẳng, điều này đến từ thực tế là sản phẩm có độ hoàn thiện khuôn bế chưa quá tối ưu, gây khó khăn cho quá trình trưng bày, bảo quản và đảm bảo nhận thức sản phẩm trong mắt khách hàng. Vũ bắt tay vào thiết kế một khuôn bế đủ sức giải quyết những vấn đề tồn đọng – để thiết kế bao bì mới dễ trưng bày, dễ bảo quản và duy trì tính nhận diện trong nhiều tình huống.

Nội dung chữ viết: bên cạnh việc biên tập và phân cấp hiển thị nội dung trên bao bì, nội dung chữ viết trên thiết kế mới cũng được sáng tạo theo phong cách tối giản, dễ hiểu và dễ ghi nhớ. Đội ngũ tại Vũ đồng thời xây dựng các USP sản phẩm, nội dung selling points cùng với câu slogan ấn tượng để thuyết phục người tiêu dùng cả về phần nhìn lẫn phần đọc.

thương hiệu dược phẩm

c23e63207097957.66d98b8f3a3011d4f98207097957.66d971122fbb2 scaledElement 09tanakan xanh scaledElement 13 scaledtanakan energy scaledPost 8 scaledPost 2 scaledIMG 2003 1 scaledCover scaled

Let’s build something together

 

Client: Tanakan
Timeline: 2023

Project Manager: Tracy Nguyen

Creative Director: Quyền Vũ

Photography, retouch: Ảnh Khoa, Big Brother

Graphic Designer: Wilson Huy, Tâm Vũ

Content writer: Dnm Phat, Huy Vũ

 

© Vũ Digital 2023, Vietnam
All right reserved