Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm như thế nào?

Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm cũng giống như mối quan hệ giữa branding và marketing. Không thể bên trọng bên khinh hay tự tin tuyên bố rằng yếu tố nào quan trọng hơn, đóng góp nhiều hơn vào thành công sau cùng của một mô hình kinh doanh.

Vai trò của thương hiệu đối với sản phẩm là gì?

Khi khách hàng mục tiêu của bạn không cần thông qua những tính năng, đặc tính hay công dụng vượt trội của sản phẩm. Mà vẫn có thể chọn lựa và sở hữu sản phẩm của bạn giữa hàng vạn đối thủ cạnh tranh trên thị trường, hoặc cụ thể hơn nữa là hàng trăm sản phẩm đối thủ ở trên kệ hàng. Đó là lúc vai trò của thương hiệu đối với sản phẩm được phát huy - giúp phân biệt giữa sản phẩm này với sản phẩm khác.

Hậu quả khi quá ưu tiên sản phẩm và bỏ bê xây dựng thương hiệu?

Doanh nghiệp nào cũng muốn bán được sản phẩm để hoàn thành mục tiêu kinh doanh. Nhưng sẽ không một ai có đủ can đảm bước đến cửa hàng, siêu thị hay trung tâm thương mại để xuống tiền sở hữu một sản phẩm chẳng hề có logo hay nhãn mác. Ở chiều ngược lại, chiếc nhãn mác hay logo thương hiệu rồi cũng sẽ mất giá rất nhanh thôi, nếu sản phẩm bán ra không đáp ứng chính xác nhu cầu có thật và vấn đề nội tại của khách hàng mục tiêu.

Khác biệt cơ bản giữa thương hiệu và sản phẩm?

Sản phẩm là thứ bạn cần, còn thương hiệu là những gì bạn muốn. Sản phẩm được làm ra bởi doanh nghiệp, còn thương hiệu được xây dựng từ những trải nghiệm tích cực của khách hàng.