Mọi người đều yêu thích Coca-Cola, ngay cả khi chúng có vị giống hệt như các loại nước uống có ga khác và có giá chỉ bằng một nửa. Tại sao lại như vậy? Sáu từ: Thiết kế thương hiệu sản phẩm.
Coca-Cola không chỉ là nước có ga. Chúng bắt đầu từ màu đỏ và trắng, biểu tượng nước giải khát của cộng đồng. Coca-Cola tạo cảm giác thoải mái và quen thuộc. Những nhận thức về nước có ga (nước đường có ga), Coca- Cola được xem là sản phẩm thành công trong việc thiết kế thương hiệu.
>> Xem thêm: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là gì? những yêu cầu cơ bản bạn cần biết
Nếu bạn đang phát triển một sản phẩm, bạn nên phát triển thiết kế thương hiệu cho nó. Xác định rõ ràng sản phẩm này dành cho ai và bạn muốn thế giới cảm nhận thế nào về sản phẩm. Những cách hiểu này thậm chí có thể thay đổi về cách thức hoạt động cơ bản của sản phẩm hoặc cách thức sản xuất.
Coca Cola
Thiết kế thương hiệu sản phẩm là gì?
Thiết kế thương hiệu sản phẩm, nói một cách đơn giản, là quá trình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm đó. Bạn cung cấp cho sản phẩm của mình một bản sắc riêng để nó nổi bật trong một biển các đối thủ cạnh tranh và kết nối với những người mà được xem là khách hàng tiềm năng. Bản sắc độc đáo của sản phẩm và mỗi khía cạnh hữu hình của thương hiệu chính là điều tạo nên thương hiệu sản phẩm.
Bạn vẫn còn trừu tượng về các khái niệm? Vũ Digital xin điểm qua một số định nghĩa để bạn dễ hình dung hơn:
- Thương hiệu sản phẩm là cách thế giới nhìn nhận sản phẩm của bạn
- Nhận diện thương hiệu sản phẩm là bộ sưu tập những thứ bao gồm tên thương hiệu, phông chữ, màu sắc trong logo và cách thức đóng gói (bao bì)
- Đối với một số sản phẩm, việc xây dựng thương hiệu sản phẩm phải to và rõ ràng. Ngược lại, một số thương hiệu họ lại tập trung vào tính năng sản phẩm. Vì vậy, mức độ mà thương hiệu sản phẩm của bạn phụ thuộc vào loại hình kinh doanh của bạn và vào chính sản phẩm đó.
Đối tác Alluvia của Vũ Digital thực hiện
Xác định thương hiệu sản phẩm độc đáo của bạn
Xác định chính xác thương hiệu của bạn đòi hỏi sự tự phản biện. Hãy dành chút thời gian để tìm hiểu xem sản phẩm của bạn dành cho ai, nơi thị trường phù hợp với và đặc điểm nào làm cho sản phẩm của bạn trở nên độc đáo. Khám phá những yếu tố này thông qua việc trả lời cụ thể về:
- Giá trị của bạn: Có thể sản phẩm của bạn bền vững môi trường hoặc bạn sản xuất các sản phẩm chất lượng cao có thể tiếp cận được với người mua có thu nhập thấp chính là mục tiêu của công ty bạn.
- Giá trị người mua của bạn: Khách hàng của bạn quan tâm điều gì? Họ đang tìm kiếm gì từ một sản phẩm như bạn?
- Nơi sản phẩm của bạn có phù hợp với thị trường đó: Giá cao hơn, thấp hơn hay tương đương với các sản phẩm cạnh tranh hay không và tại sao? Có sẵn trên mỗi cửa hàng, trên kệ, hoặc từ cửa hàng trực tuyến mà bạn đang được độc quyền? Bạn có hình dung được một nhân khẩu học cụ thể trong số những người người tiêu dùng của bạn?
- Các đặc điểm làm cho sản phẩm của bạn độc đáo giữa các đối thủ cạnh tranh: Sản phẩm của bạn có phải là lựa chọn duy nhất trong danh mục các sản phẩm cùng loại? Điều gì khác biệt sản phẩm của bạn?
>> Xem thêm: 7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu
Bạn có thể chứng minh tất cả những đặc điểm trên thông qua việc thiết kế thương hiệu sản phẩm chu đáo. Thiết kế sản phẩm hiệu quả (và bằng cách mở rộng, thiết kế bao bì sản phẩm) bắt đầu bằng các lựa chọn trực quan như:
- Một bảng màu: Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi để chọn màu thương hiệu để tìm hiểu thêm về cách màu sắc bạn sử dụng trong thiết kế sản phẩm của bạn tác động đến cách người mua cảm nhận sản phẩm của bạn (và bằng cách mở rộng, công ty của bạn).
- Phông chữ: Giống như lựa chọn màu sắc của bạn, lựa chọn phông chữ của bạn xác định cách cảm nhận thương hiệu của bạn. Đọc thêm về các phông chữ khác nhau Hiệu ứng trong các hướng dẫn phông chữ của chúng tôi.
- Các hình dạng bạn sử dụng trong logo và thiết kế thương hiệu sản phẩm của bạn: Hình dạng bao bì sản phẩm cũng vậy. Chúng truyền tải các đặc điểm, tính cách thương hiệu và chỉ đạo người xem nhận thức về thương hiệu của bạn. Hình dạng tròn có xu hướng cảm thấy mềm mại và hấp dẫn hơn, trong khi hình vuông gợi lên cảm giác an toàn và hình tam giác có thể tạo ra cảm giác chuyển động, khẩn cấp và biển báo giao thông.
- Các phong cách thiết kế và hình ảnh bạn sử dụng trong thương hiệu sản phẩm của bạn: Đối với một số thương hiệu, họa một nét đơn giản nói lên tất cả. Đối với những người khác, hình ảnh là phải có. Và đối với những người khác, đồ họa 3D trừu tượng nắm bắt khách hàng là điều hoàn hảo.
Nhưng đó không phải là tất cả, xây dựng thương hiệu vượt xa thiết kế trực quan. Thương hiệu chạm đến mọi tương tác của khách hàng với sản phẩm của bạn, từ bao bì sản phẩm đến cách người tiêu dùng tương tác với nhóm chăm sóc khách hàng. Bạn có thể xây dựng thương hiệu theo nhiều hướng khác nhau nhằm tạo mối quan hệ tốt đẹp với cộng đồng của mình. Bạn có thể tạo ra trải nghiệm mua hàng hoàn toàn độc đáo thông qua trang thương mại điện tử như Lazada, Tiki, Shopee,…
Nhận diện thương hiệu cho sản phẩm của bạn
Như chúng tôi đã đề cập ở trên, bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm của bạn là bộ sưu tập các mảnh ghép hữu hình tạo nên thương hiệu của vốn dĩ, bao gồm các:
- Logo
- Trang mạng
- Hiện diện trên truyền thông xã hội
- Bao bì sản phẩm
- Nhãn dán
- Khẩu hiệu
- Giọng nói
- Tên sản phẩm
- Mẫu thiết kế email / tin nhắn
Lấy các yếu tố thiết kế trực quan mà bạn đã xác định cho thương hiệu của mình và sử dụng chúng để thiết kế các thành phần tạo nên bản sắc thương hiệu. Ví dụ, logo của Trâm Anh Antiques sử dụng hình ảnh Phượng Hoàng Lửa (Phoenix) biểu trưng của Sự bất tử tượng trưng cho sự vĩnh cửu, tích lũy kinh nghiệm, như những sản phẩm kinh doanh của thương hiệu, sẽ vĩnh cửu cùng thời gian.
Logo đối tác Trâm Anh Antiques
Vẽ ra kế hoạch thương hiệu
Một khi sản phẩm của bạn có một thương hiệu rõ ràng, nhất quán, đó là thời điểm để đưa thương hiệu đó ra khắp mọi nơi. Vậy chính xác nơi nào, thời điểm nào sẽ phù hợp cho việc ra mắt sản phẩm mới này.
Ngày nay, mọi người đều sử dụng các phương tiện truyền thông như một phần không thể thiếu. Điều đó có nghĩa là một trang web và phương tiện truyền thông xã hội như Facebook, Instagram,…. Nhưng nền tảng truyền thông xã hội nào phù hợp để quảng bá sản phẩm của bạn? Điều này còn phụ thuộc vào sản phẩm của bạn là gì và đối tượng khách hàng mà bạn muốn nhắm đến. Nếu sản phẩm của bạn là một dòng sản phẩm nội thất văn phòng tiện dụng được định giá cho các giám đốc điều hành của thế hệ Gen X và Boomer, thì không nên quảng bá nó trên TikTok vì Gen X và Boomers không dành thời gian nhiều trên TikTok. Nhưng Facebook và LinkedIn thì sao? Có thể đấy!
>> Xem thêm: Các yếu tố nhận diện thương hiệu gây ấn tượng nhất
Điều tương tự cũng xảy ra khi bạn chọn nơi khác để duy trì sự hiện diện thương hiệu của bạn. Đối với một số sản phẩm, quảng cáo in ấn, billboard lại là một lợi thế. Tương tự, một số sản phẩm cần sợi dây kết nối mật thiết với những người có ảnh hưởng (KOL), do đó, việc đưa sản phẩm của bạn vào những người có ảnh hưởng đó và trên nền tảng của họ là chìa khóa để tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng lý tưởng nhất. Nếu bạn đi theo con đường này, hãy đảm bảo bạn dành thời gian để tìm những người có ảnh hưởng (KOL) có cùng giá trị với thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu không, bạn có thể kết thúc với một chiến dịch không hiệu quả, và có thể sẽ gây ra những khủng hoảng truyền thông không đáng có.
Đối tác Thép Việt Nhật Foconext
Tiếp theo, chính là tìm địa điểm trưng bày thích hợp cho việc bán sản phẩm của bạn. Theo xu hướng hiện đại 4.0, sản phẩm của bạn có thể kết nối với nhiều nơi từ online cho đến offline để tạo hiệu quả về mặt doanh thu và nhận dạng thương hiệu của bạn nhất.
Xây dựng ứng dụng cho đối tác Bệnh Viện Nhi Đồng TP.HCM
Định vị thương hiệu sản phẩm của bạn
Sản phẩm của bạn có thể là sản phẩm tốt nhất trong cùng hạng mục trên thị trường, nhưng nếu bạn không đặt sư ưu tiên vào việc xây dựng thiết kế thương hiệu một cách hiệu quả, nó sẽ bị lạc giữa đám đông đối thủ. Điền này đồng nghĩa với việc bạn đang đánh rơi một cơ hội cho khách hàng tiềm năng. Và đó là khi sản phẩm không được nhận dạng thương hiệu đúng cách, những người mua phù hợp có thể bỏ lỡ và những người mua khác ban đầu có thể quan tâm, nhưng quay đi khi họ nhận ra đó là không phải những gì họ cần.
Đặc biệt, ngay cả khi sản phẩm của bạn đang trong giai đoạn phát triển sớm nhất, đây là lúc để bắt đầu tạo chiến lược thiết kế thương hiệu của bạn. Hoặc sản phẩm của bạn đã trở nên quá quen thuộc với khách hàng và đang có dấu hiệu bão hòa. Đừng chần chờ việc định vị thương hiệu, vì mỗi 72 giờ trôi qua sẽ có một thương hiệu sản phẩm mới ra đời.
Đối tác ẩm thực Bắc – Cốm Mộc
Vũ Digital chúng tôi không những giúp đối tác xây dựng thương hiệu của sản phẩm mà còn đồng hành cùng đối tác đưa ra các chiến lược Marketing. Từ đó, giúp đối tác định vị được thị trường, đối tượng khách hàng và tạo ra hiệu quả về các tỷ lệ chuyển đổi mong muốn.
Liên hệ ngay với chúng tôi qua số Hotline 0902.663.775 để được đội ngũ các chuyên gia tư vấn!
