Truyền thông đại chúng là gì? 2 xu hướng trong tương lai

Truyền thông đại chúng – Cầu nối giữa con người và thế giới

Truyền thông đại chúng là một khái niệm quen thuộc trong cuộc sống hiện đại. Đây là hoạt động truyền thông được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng như báo, đài, phát thanh, truyền hình… hướng tới những nhóm công chúng lớn.

Truyền thông đại chúng có sức lan tỏa rộng lớn, vượt qua mọi giới hạn về không gian, thời gian và địa lý. Nó mang đến cho chúng ta những thông tin về các sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội, giúp chúng ta hiểu biết hơn về thế giới xung quanh.

Truyền thông đại chúng cũng có vai trò giáo dục, giúp chúng ta nâng cao nhận thức, hiểu biết về các vấn đề xã hội. Nó góp phần hình thành nên những giá trị văn hóa, tinh thần tốt đẹp trong xã hội.

Hình minh hoạ truyền thông đại chúng (ảnh: vudigital.co)

Bên cạnh đó, truyền thông đại chúng còn mang lại cho chúng ta những giây phút giải trí, thư giãn. Nó giúp chúng ta xua tan đi những mệt mỏi, căng thẳng trong cuộc sống.

Có thể nói, truyền thông đại chúng là một cầu nối quan trọng giữa thế giới và con người. Nó giúp chúng ta hiểu biết hơn về thế giới xung quanh, nâng cao nhận thức và có những phút giây thư giãn, giải trí.

Theo báo cáo của Bộ Thông tin và Truyền thông, tính đến năm 2023, Việt Nam có hơn 200 cơ quan báo chí in, 2.000 cơ quan báo chí điện tử, 70 đài phát thanh, 70 đài truyền hình, hàng triệu trang mạng xã hội và hàng nghìn kênh YouTube.

>> Xem thêm: Chiến lược truyền thông, hướng dẫn xây dựng với 7 bước chuyên nghiệp

Lược sử truyền thông đại chúng

Infographic lược sử truyền thông.

Lịch sử truyền thông đại chúng có thể được chia thành ba giai đoạn chính:

Giai đoạn 1: Từ thời cổ đại đến thế kỷ 19

Trong giai đoạn này, truyền thông đại chúng chủ yếu được thực hiện thông qua các hình thức truyền miệng, văn bản và nghệ thuật biểu diễn.

• Truyền miệng: Đây là hình thức truyền thông lâu đời nhất, được thực hiện thông qua lời nói. Các câu chuyện, truyền thuyết, tục lệ,… được truyền miệng từ thế hệ này sang thế hệ khác.
• Văn bản: Hình thức truyền thông này bắt đầu xuất hiện từ thời cổ đại, với các tác phẩm văn học, sử học,… được lưu truyền trên các chất liệu như giấy, da động vật,…
• Nghệ thuật biểu diễn: Đây là hình thức truyền thông được thực hiện thông qua các hoạt động biểu diễn như hát, múa, kịch,…

Giai đoạn 2: Từ thế kỷ 19 đến thế kỷ 20

Trong giai đoạn này, truyền thông đại chúng bắt đầu phát triển mạnh mẽ với sự ra đời của các phương tiện truyền thông mới như báo chí, phát thanh, truyền hình.

• Báo chí: Báo chí được ra đời vào thế kỷ 17 và trở thành phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến nhất trong giai đoạn này. Báo chí cung cấp cho công chúng những thông tin về các sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội.
• Phát thanh: Phát thanh ra đời vào thế kỷ 20 và nhanh chóng trở nên phổ biến. Phát thanh cung cấp cho công chúng những thông tin, giải trí và giáo dục.
• Truyền hình: Truyền hình ra đời vào thế kỷ 20 và trở thành phương tiện truyền thông đại chúng có sức lan tỏa rộng lớn nhất. Truyền hình cung cấp cho công chúng những hình ảnh sinh động về các sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội.

Giai đoạn 3: Từ thế kỷ 21 đến nay

Trong giai đoạn này, truyền thông đại chúng tiếp tục phát triển với sự ra đời của các phương tiện truyền thông mới như internet, mạng xã hội.

• Internet: Internet ra đời vào cuối thế kỷ 20 và nhanh chóng trở thành phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến nhất hiện nay. Internet cung cấp cho công chúng một lượng lớn thông tin, giải trí và giáo dục.
• Mạng xã hội: Mạng xã hội ra đời vào đầu thế kỷ 21 và đã tạo ra một cuộc cách mạng trong truyền thông đại chúng. Mạng xã hội cho phép người dùng tự do chia sẻ thông tin, ý kiến và kết nối với nhau.

Truyền thông đại chúng đã có một quá trình phát triển lâu dài và có nhiều đóng góp to lớn cho xã hội. Nó giúp con người hiểu biết hơn về thế giới xung quanh, nâng cao nhận thức và có những phút giây thư giãn, giải trí.

Các phương pháp truyền thông đại chúng

Phương pháp truyền thông đại chúng là cách thức mà các tổ chức, cá nhân sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng để truyền tải thông điệp đến công chúng. Các phương pháp truyền thông đại chúng có thể được phân loại theo các tiêu chí sau:

Theo mục đích truyền thông:

• Thông tin: Các phương pháp truyền thông đại chúng nhằm cung cấp thông tin cho công chúng về các sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội.
• Giáo dục: Các phương pháp truyền thông đại chúng nhằm nâng cao nhận thức, hiểu biết của công chúng về các vấn đề xã hội.
• Giải trí: Các phương pháp truyền thông đại chúng nhằm mang lại cho công chúng những giây phút thư giãn, giải trí.
• Thương mại: Các phương pháp truyền thông đại chúng nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thu hút đầu tư, xúc tiến thương mại.

Theo phương thức truyền thông:

• Trực tiếp: Các phương pháp truyền thông đại chúng được thực hiện trực tiếp trước công chúng, chẳng hạn như phát thanh, truyền hình, biểu diễn nghệ thuật,…
• Gián tiếp: Các phương pháp truyền thông đại chúng được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông, chẳng hạn như báo chí, tạp chí, website, mạng xã hội,…

Theo hình thức truyền thông:

• Văn bản: Các phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng ngôn ngữ để truyền tải thông điệp, chẳng hạn như báo chí, tạp chí, website, mạng xã hội,…
• Hình ảnh: Các phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng hình ảnh để truyền tải thông điệp, chẳng hạn như truyền hình, phim ảnh, video,…
• Âm thanh: Các phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng âm thanh để truyền tải thông điệp, chẳng hạn như phát thanh, nhạc,…
• Hình ảnh và âm thanh kết hợp: Các phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng cả hình ảnh và âm thanh để truyền tải thông điệp, chẳng hạn như truyền hình, phim ảnh, video,…

Một số phương pháp truyền thông đại chúng phổ biến:

• Báo chí: Báo chí là phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng ngôn ngữ để truyền tải thông điệp. Báo chí bao gồm báo in, báo điện tử, tạp chí,…
• Phát thanh: Phát thanh là phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng âm thanh để truyền tải thông điệp. Phát thanh bao gồm đài phát thanh, đài truyền hình,…
• Truyền hình: Truyền hình là phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng hình ảnh và âm thanh để truyền tải thông điệp. Truyền hình bao gồm đài truyền hình, truyền hình cáp, truyền hình vệ tinh,…
• Internet: Internet là phương pháp truyền thông đại chúng sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh để truyền tải thông điệp. Internet bao gồm báo điện tử, mạng xã hội,…
• Mạng xã hội: Mạng xã hội là phương pháp truyền thông đại chúng cho phép người dùng tự do chia sẻ thông tin, ý kiến và kết nối với nhau.

Các phương pháp truyền thông đại chúng có vai trò quan trọng trong xã hội, góp phần cung cấp thông tin, giáo dục, giải trí và phát triển kinh tế – xã hội.

Truyền thông đại chúng và truyền thông nội bộ

Truyền thông đại chúng và truyền thông nội bộ là hai loại hình truyền thông khác nhau, có những điểm tương đồng và khác biệt sau:

Những điểm giống nhau:

• Cùng là hoạt động truyền thông: Cả truyền thông đại chúng và truyền thông nội bộ đều là hoạt động truyền tải thông điệp đến một đối tượng cụ thể.
• Cùng sử dụng các phương tiện truyền thông: Cả truyền thông đại chúng và truyền thông nội bộ đều có thể sử dụng các phương tiện truyền thông như báo chí, tạp chí, website, mạng xã hội,…
• Cùng có vai trò quan trọng trong xã hội: Cả truyền thông đại chúng và truyền thông nội bộ đều có vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin, giáo dục, giải trí và phát triển xã hội.

Những điểm khác nhau:

Tóm lại, truyền thông đại chúng và truyền thông nội bộ là hai loại hình truyền thông khác nhau, có những điểm tương đồng và khác biệt. Truyền thông đại chúng hướng đến công chúng rộng lớn, nhằm cung cấp thông tin, giáo dục, giải trí và phát triển xã hội. Truyền thông nội bộ hướng đến nhân viên trong tổ chức, nhằm tạo sự gắn kết, chia sẻ thông tin, ý tưởng, thúc đẩy tinh thần làm việc của nhân viên.

Học truyền thông đại chúng ở đâu

Hiện nay, có rất nhiều trường đại học đào tạo ngành Truyền thông đại chúng trên cả nước. Dưới đây là một số trường đại học đào tạo ngành Truyền thông đại chúng uy tín:

• Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn – Đại học Quốc gia Hà Nội
• Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn – Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh
• Học viện Báo chí và Tuyên truyền
• Trường Đại học Kinh tế – Đại học Quốc gia Hà Nội
• Trường Đại học Ngoại ngữ – Đại học Quốc gia Hà Nội
• Trường Đại học Khoa học – Đại học Đà Nẵng
• Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn – Đại học Đà Nẵng
• Trường Đại học Khoa học Huế
• Trường Đại học Khoa học – Đại học Thái Nguyên

Khi lựa chọn trường đại học để học Truyền thông đại chúng, bạn cần cân nhắc các yếu tố sau:

• Uy tín của trường đại học: Bạn nên lựa chọn trường đại học có uy tín, được đánh giá cao về chất lượng đào tạo.
• Chương trình đào tạo: Bạn nên lựa chọn trường đại học có chương trình đào tạo phù hợp với mục tiêu và định hướng nghề nghiệp của bạn.
• Cơ sở vật chất: Bạn nên lựa chọn trường đại học có cơ sở vật chất hiện đại, đáp ứng nhu cầu học tập và nghiên cứu của bạn.
• Chi phí học tập: Bạn nên lựa chọn trường đại học có chi phí học tập phù hợp với khả năng tài chính của bạn.

Ngoài ra, bạn cũng có thể lựa chọn học Truyền thông đại chúng tại các trường cao đẳng, trung cấp nghề. Tuy nhiên, chất lượng đào tạo tại các trường này thường thấp hơn so với các trường đại học.

Dưới đây là một số trường cao đẳng, trung cấp nghề đào tạo ngành Truyền thông đại chúng:

• Trường Cao đẳng Truyền hình
• Trường Cao đẳng Nghệ thuật Hà Nội
• Trường Cao đẳng Văn hóa Nghệ thuật và Du lịch Hà Nội
• Trường Cao đẳng Kinh tế – Kỹ thuật Thương mại
• Trường Cao đẳng Công nghệ Bưu chính Viễn thông Hà Nội
• Trường Cao đẳng Công nghệ và Quản lý Đông Đô
• Trường Cao đẳng Công nghệ và Thương mại Hà Nội
• Trường Cao đẳng Thương mại và Du lịch Việt Nam

Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn lựa chọn được trường đại học phù hợp để học Truyền thông đại chúng.

Quy trình xây dựng kế hoạch truyền thông đại chúng

Quy trình xây dựng kế hoạch truyền thông đại chúng bao gồm các bước sau:

1. Xác định mục tiêu truyền thông: Đây là bước quan trọng nhất trong quy trình xây dựng kế hoạch truyền thông. Bạn cần xác định rõ mục tiêu truyền thông của mình là gì? Bạn muốn đạt được điều gì thông qua chiến dịch truyền thông? Mục tiêu truyền thông có thể được chia thành các mục tiêu cụ thể, đo lường được, có thể đạt được, phù hợp và có thời hạn.

2. Phân tích người nhận thông tin: Bạn cần hiểu rõ người nhận thông tin của mình là ai? Họ là ai? Họ quan tâm đến điều gì? Họ có những nhu cầu và mong muốn gì? Việc phân tích người nhận thông tin sẽ giúp bạn lựa chọn được thông điệp và phương tiện truyền thông phù hợp.

3. Xác định thông điệp truyền thông: Thông điệp truyền thông là nội dung mà bạn muốn truyền tải đến đối tượng truyền thông. Thông điệp cần ngắn gọn, súc tích, dễ hiểu và mang tính thuyết phục.

4. Lựa chọn phương tiện truyền thông: Phương tiện truyền thông là kênh mà bạn sử dụng để truyền tải thông điệp đến đối tượng truyền thông. Bạn cần lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp với mục tiêu, đối tượng và ngân sách truyền thông của mình.

5. Lập kế hoạch triển khai: Kế hoạch triển khai là chi tiết về cách thức thực hiện chiến dịch truyền thông. Kế hoạch triển khai cần bao gồm các nội dung sau:

• Lịch trình triển khai: Lịch trình triển khai sẽ giúp bạn đảm bảo chiến dịch truyền thông được thực hiện đúng tiến độ.
• Ngân sách truyền thông: Ngân sách truyền thông là chi phí mà bạn cần bỏ ra để thực hiện chiến dịch truyền thông.
• Các hoạt động truyền thông: Các hoạt động truyền thông là các hoạt động cụ thể mà bạn sẽ thực hiện để truyền tải thông điệp đến đối tượng truyền thông.

6. Đánh giá hiệu quả truyền thông: Việc đánh giá hiệu quả truyền thông sẽ giúp bạn xác định xem chiến dịch truyền thông đã đạt được mục tiêu hay chưa. Có nhiều cách để đánh giá hiệu quả truyền thông, chẳng hạn như:

• Lượng người tiếp cận: Số lượng người tiếp cận thông điệp truyền thông.
• Mức độ tương tác: Mức độ tương tác của đối tượng truyền thông với thông điệp truyền thông.
• Mức độ nhận thức: Mức độ nhận thức của đối tượng truyền thông về thông điệp truyền thông.
• Mức độ thay đổi hành vi: Mức độ thay đổi hành vi của đối tượng truyền thông sau khi tiếp nhận thông điệp truyền thông.

Dưới đây là một số lưu ý khi xây dựng kế hoạch truyền thông đại chúng:

• Kế hoạch truyền thông cần được xây dựng dựa trên mục tiêu và đối tượng truyền thông cụ thể.
• Kế hoạch truyền thông cần được linh hoạt và có thể điều chỉnh phù hợp với tình hình thực tế.
• Kế hoạch truyền thông cần được đánh giá hiệu quả thường xuyên để đảm bảo đạt được mục tiêu.

Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn xây dựng được kế hoạch truyền thông đại chúng hiệu quả.

Truyền thông đại chúng trong tương lai

Truyền thông đại chúng trong tương lai sẽ tiếp tục phát triển theo xu hướng số hóa và cá nhân hóa.

Sự phát triển của công nghệ số sẽ tiếp tục tác động mạnh mẽ đến truyền thông đại chúng. Các phương tiện truyền thông mới như thực tế ảo, thực tế tăng cường và trí tuệ nhân tạo sẽ được ứng dụng rộng rãi trong truyền thông.

Sự gia tăng của truyền thông đa nền tảng sẽ giúp người dùng tiếp cận thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, ở bất cứ đâu và bất cứ lúc nào.

Sự phát triển của truyền thông cá nhân sẽ cho phép mọi người trở thành nhà sản xuất và phân phối thông tin.

Những xu hướng này sẽ mang lại nhiều cơ hội và thách thức cho truyền thông đại chúng. Các cơ quan truyền thông cần có sự đổi mới và sáng tạo để đáp ứng nhu cầu của người dùng trong thời đại công nghệ số.

Dưới đây là một số dự đoán về truyền thông đại chúng trong tương lai:

• Các phương tiện truyền thông truyền thống sẽ tiếp tục phát triển, nhưng sẽ có sự thay đổi về nội dung và cách thức tiếp cận.
• Các phương tiện truyền thông mới sẽ phát triển mạnh mẽ và trở thành xu hướng chủ đạo.
• Truyền thông cá nhân sẽ trở nên phổ biến hơn, với sự phát triển của mạng xã hội và các nền tảng chia sẻ video.
• Truyền thông sẽ trở nên cá nhân hóa hơn, với việc các cơ quan truyền thông sử dụng dữ liệu để cung cấp thông tin và nội dung phù hợp với nhu cầu của từng người dùng.

Truyền thông đại chúng trong tương lai sẽ có tác động sâu sắc đến xã hội. Nó sẽ giúp mọi người tiếp cận thông tin, giáo dục, giải trí và kết nối với nhau một cách dễ dàng hơn.

Xin chân thành cảm ơn,