Thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi và 3 thách thức đổi mới.
Hành trình tái nhận diện thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi là câu chuyện về tầm quan trọng của việc xác định đúng vấn đề thương hiệu gặp phải.
Thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi không phải thương hiệu đại chúng đến mức bất cứ ai cũng biết đến và ghi nhớ. Hoạt động nhiều năm trong lĩnh vực đặc thù liên quan đến thi công và thiết kế văn phòng làm việc, Huynchi là thương hiệu “quen mặt” không chỉ đối với nhiều mô hình kinh doanh trong nước. Tên tuổi của họ thậm chí đã chạm đến nhận thức của hàng loạt các doanh nghiệp nước ngoài.
Mr, Quyền Vũ đang giới thiệu hành trình khách hàng Huynchi với mục tiêu xác định brand touchpoints (ảnh:vudigital.co)
Nhìn từ hình ảnh và vị thế của đội ngũ Huynchi ở trên thị trường, không bất ngờ khi nhiều đối tác thiết kế và xây dựng thương hiệu đã ngay lập tức liên hệ, khi nhận được thông tin cho biết ban lãnh đạo Huynchi dự định sẽ tái thiết kế nhận diện thương hiệu. Sau nhiều lần cân nhắc, chọn lựa và cũng từng bước đầu thất bại với một số đối tác, ban lãnh đạo Huynchi đã đi đến quyết định đồng hành lâu dài với đội ngũ của Vũ Digital.
Vấn đề nằm ở đâu?
Khi tạo ra thiết kế logo, thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi đã vô tình đi vào vết xe đổ của nhiều đội ngũ thương hiệu đi trước. Đó là sự kết hợp không cần thiết giữa một biểu tượng với một wordmark có chung một nội dung, thể hiện tên thương hiệu Huynchi bằng hai phương án khác nhau.
Nhưng sau đó nhà sáng lập thương hiệu muốn tạo ra thêm một biểu tượng thiết kế, với hình ảnh hai chữ Huyn và Chi tách biệt ở trên nền màu cam. Có thể phương án này giúp cho nhiều người phân biệt rõ ràng về cách gọi tên thương hiệu, nhưng như đã nói nó tạo ra sự dư thừa không cần thiết về mặt nội dung.
Thiết kế này ngoài việc thể hiện rõ ràng tên thương hiệu, còn lại không mang đến bất cứ một tác dụng nào khác về năng lực nhận thức thương hiệu. Đằng sau thiết kế không có một câu chuyện nào cụ thể, ý nghĩa về mặt thiết kế cũng không cung cấp hay truyền tải được những giá trị vốn có của thương hiệu này.
Tạo ra một Visual ấn tượng
Nhận thấy các thương hiệu thiết kế văn phòng cạnh tranh trực tiếp đang đi theo một lối mòn, tạo ra Visual từ những hình ảnh liên quan đến không gian làm việc như bàn ghế hay những ô cửa, đội ngũ tại Vũ đã quyết tâm đi tìm một nguồn cảm hứng thật sự khác biệt. Bởi chúng tôi luôn tâm niệm rằng, sản phẩm tốt và chiến lược khác biệt chính là hai nền tảng quan trọng của một thương hiệu thành công.
Với định hướng thiết kế thương hiệu là để mở ra những chương mới trong lịch sử hình thành và phát triển, Vũ đã liên tưởng đến hành động “đánh dấu những trang sách quan trọng” bằng một nếp gấp nhỏ. Nếp gấp nằm ở phía góc phải bên dưới của một trang giấy, làm mất đi sự phẳng phiu cân đối vốn có nhưng cũng vì thế đã tạo ra một điểm nhấn khác biệt. Song hành cùng mọi thiết kế nhận diện về sau của thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi.
Thay đổi thiết kế logo
Logo thương hiệu ban đầu là sự pha trộn không cần thiết của hai kỹ thuật thiết kế, đó là Emblem (tạo ra một biểu tượng) và Wordmark (thể hiện tên thương hiệu). Đây là sự kết hợp không cần thiết khi cùng lúc “viết lại” tên thương hiệu nhiều lần, thay vì thể hiện chính xác bản sắc và giá trị thương hiệu thông qua một thiết kế logo nhất quán hơn.
Sự kết hợp này không mang nhiều tác dụng nhận diện. Thậm chí làm mất đi tính nhất quán cần thiết khi xây dựng hình ảnh thương hiệu, thiết kế logo được sử dụng bất quy tắc còn tạo ra nhiều biến thể kém hiệu quả. Do không tuân thủ các nguyên lý thị giác và được quy định bởi một ngôn ngữ thiết kế rõ ràng.
Thay vì sử dụng lại phông chữ không chân tối giản, hiện đại nhưng phần nào đó tạo ra cảm giác nhàm chán. Vũ đã chọn ứng dụng visual design hình nếp gấp như đã đề cập ở phần trên, khéo léo bố trí các nếp gấp nhỏ vào trong từng chữ cái của wordmark thương hiệu Huynchi. Những đường nét này không quá mạnh mẽ hay gai góc, mà ngược lại còn cho thấy sự linh hoạt dễ chuyển đổi của một thương hiệu thiết kế văn phòng.
Nét chữ cũng đã được tinh chỉnh lại cho gọn gàng hơn, thanh thoát hơn để từng nếp gấp nhỏ nhất giữ được sự tinh tế của chúng. Không quá xôi thịt về phần nhìn và vẫn thể hiện tinh thần thương hiệu hiện đại, giàu sức sống.
Điểm nhấn của thiết kế nằm ở chữ C trong wordmark. Đi ngược lại phong cách và ngôn ngữ của từng con chữ còn lại, chữ C như một “con cừu đen” luôn làm trái với quy tắc và tiêu chuẩn thiết kế chung. Nhưng lại giàu tiềm năng và cơ hội để tạo ra những giá trị khác biệt, bởi đây là ý đồ của các nghệ sĩ thiết kế khi nó tạo ra sự phân tách rõ ràng giữa hai thành tố Huyn và chi. Giúp người xem gọi tên thương hiệu chuẩn xác mà vẫn không tách rời tên thương hiệu thành hai mảng khác nhau, điều sẽ làm mất đi tính liên kết và nhất quán cần có ở trong thiết kế nhận diện.
Thay đổi màu sắc của thương hiệu
Thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi ban đầu sử dụng kỹ thuật màu gradient, chuyển đổi dần từ màu cam thành màu đỏ sậm. Tuy nhiên đây là một kỹ thuật sử dụng màu tương đối nhẹ nhàng và quá đỗi thân thiện, chưa phù hợp dành cho thương hiệu hoạt động trong lĩnh vực xây dựng hay thiết kế.
Vũ đã quyết định sẽ sử dụng duy nhất một màu solid – đỏ tươi (Scarlet), ứng dụng làm màu sắc chủ đạo của Huynchi. Để chứng minh và bảo vệ cho quyết định này, đội ngũ thiết kế của Vũ đã phân tích rằng dưới yêu cầu hiển thị ngày một khắt khe của môi trường kỹ thuật số, các thương hiệu muốn phát triển hình ảnh và nhận diện của mình để theo kịp với xu hướng 4.0 phải sử dụng những tông màu thật sự nổi bật.
Màu Scarlet không chỉ là màu sắc nổi bật, mạnh mẽ mà nó còn giúp các sản phẩm nhận diện của thương hiệu Huynchi hiển thị tốt trên mọi nền tảng. Đặc biệt là trên website chính thức và các kênh truyền thông, mạng xã hội của thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi.
Vũ cũng sử dụng màu xám nhạt trong bộ màu chính của Huynchi, tương phản với màu Scarlet để làm nổi bật lên các thiết kế logo và ấn phẩm thương hiệu ở nhiều môi trường khác nhau. Màu xám nhạt cũng là màu phù hợp với mô hình kinh doanh và lĩnh vực hoạt động của thương hiệu, thương hiệu thiết kế văn phòng Huynchi giờ đây đã thể hiện nhiều hơn giá trị lẫn văn hoá của mình thông qua các thiết kế nhận diện.
⊕ Xem chi tiết quá trình thực hiện dự án tại đây.
