UAN

Dự án làm mới lại nhận diện thương hiệu UAN, cộng đồng Marketing và Truyền thông.

Dự án tư vấn, thiết kế tái định vị lại thương hiệu (rebrand) UAN

UAN – Unlock to connect – Bài viết chia sẻ quá trình, ý tưởng toàn bộ dự án.

Dự án tư vấn, thiết kế tái định vị lại thương hiệu (rebrand) UAN – Cộng đồng Marketing và truyền thông.

Trong một cuộc trò chuyện giữa Mr Quyền Vũ và Tú Bùi. Anh Tú Bùi chia sẻ rằng UAN đang trong quá trình thay đổi về định hướng chiến lược và cách mà cộng đồng muốn kết nối để tạo ra giá trị. Cộng đồng đang phát triển từ việc đơn thuần chỉ là kết nối các thành viên trong cộng đồng với nhau lên một tầm cao hơn là kết nối nhiều cộng đồng lại với nhau vì một con người, một thành viên, họ có mong muốn và giá trị khác nhau, mỗi giá trị đó tồn tại ở mỗi cộng đồng khác nhau. Nhiều cộng đồng cùng phát triển sẽ tạo ra nhiều giá trị hơn. Đó là những gì UAN tin tưởng và mong muốn phấn đấu để thực hiện.

Từ khóa cho việc brainstorm được team UAN đưa ra là: sự kết nối, các cơ hội mới, sự phát triển và cộng đồng. Vũ Digital sau đó trong buổi presentation về logo đã đưa ra vài lựa chọn và gợi ý với các concept:

1. The Door (mở ra cơ hội)
2. Rocket (sự phát triển vượt bậc hay sự khám phá)
3. The Key (mở khóa – mở ra cơ hội).

Và trong 3 concepts trên, UAN đã chọn và sử dụng concepts The Key bởi vì:

– Mở khóa – đại diện cho việc mở ra một cái gì đó mà sẽ cho chúng ta thấy những cơ hội và khả năng mà trước đây chúng ta chưa từng thấy. Mở khóa cũng mang tính biểu tượng cho hành động giải quyết một vấn đề nào đó bằng cách mở cửa, kết nối và tìm kiếm những thứ mới mẻ – là điều mà UAN sắp tới muốn hướng tới thực hiện.

– Mở khóa bao gồm việc vặn và xoay chìa khóa – biểu tượng ở giữa chữ A của logo là hình lỗ khóa biểu thị rằng hãy kết nối với UAN để mở ra những khả năng và cơ hội mới.
– Logo của UAN cách điệu với chữ U và chữ N có thể thay đổi vị trí cho nhau khi xoay 180 độ nhưng vẫn giữ nguyên logo.

– Hình ảnh logo từ góc cạnh vuông vức cứng rắn thay bằng nét tròn mềm mại đại diện cho sự linh hoạt trong định hướng phát triển sắp tới.

Logo mới của UAN cũng đi kèm với các thay đổi về nhận diện thương hiệu khác như việc màu sắc (màu đen và đỏ cơ bản được thay bằng màu xanh đen và màu đỏ cam nhìn hiện đại và dịu mắt hơn cho người nhìn),

Có thêm phiên bản animated với âm thanh, brand guideline mới, tagline mới (Unlock to Connect thay thế cho Digital or Die).

Sự sáng tạo của Vũ tiếp tục thể hiện ở công việc tạo ra 4 supporting patterns cho việc mở khóa, thể hiện thêm thông điệp mà UAN muốn truyền tải bao gồm:

1. Xoay
2. Vân tay
3. Trượt
4. Password

Tagline cũng thay đổi và xoay theo logo “Unlock to Connect trở thành Connect to Unlock”.

Năm 2020, UAN chính thức thay đổi và khoác lên mình một bộ nhận diện mới. Việc thay đổi này không phải chỉ đơn thuần là việc đổi logo, màu sắc chỉ để cho vui vì việc thay đổi một logo đã đi chung nhiều năm là một quyết định có ảnh hưởng lớn. Việc thay đổi nhận diện thương hiệu này nhằm đánh dấu một cột mốc và bước chuyển mình lớn của cộng đồng UAN để tiếp tục theo đuổi những giá trị lớn lao và có ý nghĩa nhưng với một tầm vóc khác hơn.

Điều cảm thấy hạnh phúc và tự hào nhất, đó chính là cùng làm việc với những người chuyên nghiệp, trong sáng chúng ta sẽ tạo ra những sản phẩm/giá trị vượt ngoài mong đợi.

Ban đầu chúng tôi chỉ dự định thiết kế logo, nhưng thành quả cuối cùng đó chính là một định vị thương hiệu mới, chuyên nghiệp hơn và bền vững hơn.

Xin cảm ơn anh Tú Bùi, đội ngũ UAN, đội ngũ sáng tạo, thiết kế Vũ Digital.

 

Xem cẩm nang hướng dẫn phát triển thương hiệu UAN

Phù hợp với bạn?
Hãy kết nối với chúng tôi

Kết nối với chúng tôi. Chúng tôi luôn mong được lắng nghe và đưa ra giải pháp.

Quyền Vũ

Quyền Vũ
Director

quyen@vudigital.co