Quyết định cách khách hàng đánh giá thương hiệu qua bao bì

Doanh nghiệp không chỉ tham gia vào cuộc chiến thẩm mỹ khi thiết kế bao bì, mà vẫn còn đó một cuộc chiến lớn hơn nằm trên kệ hàng của các điểm bán tại chỗ lẫn trực tuyến.

Ngay từ thời nguyên thuỷ, hình ảnh mới chính là thứ ngôn ngữ đầu tiên được con người sử dụng rộng rãi. Ngôn ngữ chữ viết chỉ bắt đầu xuất hiện rất lâu sau đó, với vai trò trở thành một “chứng nhân lịch sử” để kể lại câu chuyện cho nhiều thế hệ loài người tiếp nối.

Thói quen này vẫn đang duy trì và ngày một củng cố đến thời điểm hiện tại, khi bất cứ ai trong số chúng ta cũng đều dễ dàng bị thuyết phục hơn bởi ngôn ngữ hình ảnh. Thay vì những lời quảng cáo vô thưởng vô phạt, đôi khi sáo rỗng và khó lòng nằm lại sâu bên trong tầng nhận thức của người tiêu dùng.

Lấy ví dụ từ chính thương hiệu danh tiếng Coca Cola. Khi được hỏi vì sao lại chọn màu đỏ để làm nên đặc trưng cho các thiết kế hình ảnh và bao bì, đại diện của công ty có tuổi đời hơn 130 năm từng chia sẻ: “Từ những năm 90, chúng tôi đã chọn sử dụng các thùng hàng có màu đỏ để cơ quan thuế dễ dàng phân biệt chúng với các sản phẩm rượu.”

Về sau, người tiêu dùng cũng giống như nhiều cơ quan thuế năm xưa – dễ dàng nhận ra bao bì, nhãn mác màu đỏ huyền thoại của Coca Cola trên mọi kệ hàng. Phân biệt ngay lập tức các sản phẩm của Coca Cola với nhiều đối thủ của họ trên thị trường. Vậy chốt lại, đâu là những yếu tố làm nên thành công của hàng nghìn mẫu thiết kế bao bì danh tiếng?

  • Thể hiện tính cách thương hiệu và những giá trị thương hiệu đang cung cấp.
  • Đề cao tinh thần và các yếu tố cảm xúc, thay vì chạy theo sự nổi bật tầm thường.
  • Khéo léo lồng ghép các chi tiết gợi mở, kích thích khách mua hàng nhanh chóng tìm hiểu thêm về sản phẩm bên trong.

Nên nhớ rằng, bất cứ thương hiệu nào cũng chỉ có tối đa 3 giây để thu hút sự tò mò đến từ người tiêu dùng. Thiết kế bao bì một khi hội tụ đầy đủ những yêu cầu nói trên, cộng với sự đồng cảm sâu sắc mà đội ngũ thiết kế thương hiệu muốn dành cho ban lãnh đạo công ty, sẽ ngay lập tức mang lại hiệu ứng cũng như nhiều phản hồi tích cực từ thị trường.

Nếu đó cũng đồng thời là tất cả những gì mà doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm, nhằm phục vụ cho nhiều dự án và chiến lược thương hiệu sắp tới. Hãy liên hệ ngay với Vũ.

 


 

3 tiêu chuẩn thiết kế bao bì tại Vũ 

Bạn đã bao giờ tự hỏi trước khi bắt đầu hành trình thiết kế bao bì của riêng mình? Đâu là công thức cho một thiết kế bao bì phù hợp với những mục tiêu kinh doanh? Đâu là công thức giúp thiết kế bao bì có thể sống mãi với thời gian?

Tại Vũ, chúng tôi hiểu rằng thiết kế bao bì đẹp thì chưa đủ, thiết kế bao bì phải hiệu quả, đó là một thiết kế bao bì tốt! Dựa trên triết lý này, chúng tôi đúc kết và xây dựng mô hình thiết kế bao bì 3 tiêu chuẩn.

1. Mỹ thuật, ấn tượng và thu hút 2. Nội dung, truyền đi thông điệp rõ ràng 3. Ứng dụng, dễ dàng truyền miệng
Nếu về mặt thị giác, thiết kế bao bì không chiếm lấy mọi ánh nhìn, bao bì đó sẽ không được chú ý, dễ dàng bị quên lãng.

Vũ ứng dụng nhiều nguyên lý thị giác và tâm lý học hành vi để xây dựng sự thu hút, ấn tượng.

Khi đã đạt được ấn tượng và thu hút sự chú ý từ khách hàng, nội dung, thông điệp thể hiện trên bao bì sẽ giúp khách hàng thêm một lần nữa bị thuyết phục.

 

 

Hãy dành một phút và suy nghĩ, bạn có thể gọi tên được bao nhiêu bao bì?

Tại Vũ chúng tôi nhận thức rõ ràng điều này, mọi thiết kế mà chúng tôi thực hiện đều dễ dàng gọi tên và truyền miệng.

 

Thuyết phục khách hàng bằng nhận thức cảm tính. Thuyết phục khách hàng bằng nhận thức lý tính. Thuyết phục khách hàng bằng nhận thức liên chủ quan.

 


 

1 concept thiết kế được hiểu như thế nào?

Mỗi nhóm bao bì dưới đây là 1 concept, lựa chọn nhóm bao bì phù hợp với yêu cầu sản phẩm.

1. Hộp cứng 2. Hộp giấy 3. Chai hoặc hũ 4. Túi bạc/ nhôm/ nhựa 5. Nhãn, tem dán

Đặc tính:

– Cứng cáp và cao cấp

– Có thể sản xuất thủ công

– Bảo vệ sản phẩm

– Có thể chia ngăn

Đặc tính:

– Dễ tạo hình

– Giá thành sản xuất thấp

– Nhẹ và dễ vận chuyển

– In được nhiều màu

Đặc tính:

– Khó biến dạng

– Có thể tái chế

– Nhẹ và dễ vận chuyển

– In được nhiều màu

Đặc tính:

– Bảo vệ khỏi tia Uv, độ ẩm

– Hút chân không được

– Nhẹ và dễ vận chuyển

– Độ bền cao

Đặc tính:

– Dễ sản xuất

– Giá thành sản xuất thấp

– Thời gian sản xuất ngắn

– Dễ dàng thay đổi

Phù hợp với sản phẩm:

  • Quà tặng
  • Điện thoại
  • Trang sức
  • Đồng hồ
  • Đồ cao cấp
Phù hợp với sản phẩm:

  • Mỹ phẩm
  • Dược phẩm
  • Đồ chơi
  • Thức ăn
  • Thời trang
Phù hợp với sản phẩm:

  • Dược phẩm
  • Mỹ phẩm
  • Nước suối
  • Nước giải khát
  • Hoá chất
Phù hợp với sản phẩm:

  • Cà phê
  • Trà
  • Ngũ cốc
  • Gia vị
  • Mỹ phẩm
Phù hợp với sản phẩm:

  • Mỹ phẩm
  • Dược phẩm
  • Thời trang
  • Thực phẩm
  • Sản phẩm thử nghiệm