From CauDat

From CauDat – Cà phê chất lượng cao – Cà phê của sự chuyên nghiệp.

Dự án được thực hiện bởi Vũ Digital​ và đội ngũ của From CauDat .Một dự án được viết nên thành một câu chuyện truyền cảm hứng cho những ai có niềm đam mê đặc biệt với cà phê, trong đó cả tôi. 

Năm 2018, tôi may mắn được gặp anh Phạm Tấn Đạt, chủ nhà hàng Ân Nam trước đây, để nghe anh kể về cơ duyên và tình yêu mãnh liệt dành cho cà phê quê hương mình. Cuộc trò chuyện của chúng tôi bắt đầu với mong muốn cùng xây dựng một thương hiệu phân bón thuần hữu cơ, dùng để chăm bón cho một loại giống cà phê tên, thương hiệu phân bón đó tên là Thần Nông. 

Hình ảnh đội ngũ Vũ Digital​ trong chuyến đi khảo sát, thực nghiệm dự án tại Cầu Đất – Đà Lạt, Lâm Đồng, năm 2019.

Tuy nhiên, khi trực tiếp lên vùng nguyên liệu Cầu Đất – Đà Lạt, tôi hoàn toàn choáng ngợp bởi câu chuyện của những con người bé nhỏ đang sinh sống và giá trị lịch sử mà mảnh đất này đang cất giấu. Từ xa xưa, khi người Pháp gieo mầm những hạt cà phê đầu tiên trên đất Việt, nơi đó là Cầu Đất. Và cho đến thời điểm hiện tại, cái tên Cầu Đất vẫn trào dâng nhiều cảm xúc chân thành, mộc mạc và tự nhiên nhất khi nhắc đến hành trình nuôi dưỡng những hạt cà phê. 

Hình ảnh những người dân Cầu Đất – Đà Lạt.

Từ bà con nông dân dãi nắng dầm sương trên mảnh vườn rộng lớn, cậu thanh niên trẻ cần mẫn hái cà phê mướn mỗi ngày cho đến anh nhân viên vận chuyển với chiếc xe Cub 50 tự chế, ai nấy cũng hạnh phúc với công việc mỗi ngày của bản thân. Họ ôm trong mình một tình yêu mãnh liệt dành cho cà phê, loại cây gắn bó như một phần của cuộc sống.

Tâm huyết là thế, tình yêu mãnh liệt là thế, nhưng giá trị của những hạt cà phê ấy lại không thật sự ở đúng vị trí chúng thuộc về. Cùng là hạt cà phê giống nhau, ở thị trường nước ngoài được đánh giá rất cao nhưng ở Việt Nam thì lại không. Đó là điều khiến anh Đạt và cả tôi đau đáu tìm kiếm câu trả lời: “Làm sao để nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam? Làm sao để chính người Việt tin tưởng vào chất lượng của hạt cà phê làm ra từ quê hương?”

Hình ảnh nghiên cứu, chuẩn hoá quy trình sản xuất và kiểm soát ổn định của cà phê From CauDat.

Sau khi nghiên cứu kỹ lưỡng về thị trường, phân khúc ngành hàng và xu hướng thịnh hành, chúng tôi quyết định đổi tên thương hiệu từ Trọng Tín thành From CauDat. Đó như một lời khẳng định đầy tự hào cũng như nhắc nhở mọi người về nguồn gốc chính xác của những hạt cà phê chất lượng – Đến từ Cầu Đất, Việt Nam. 

Với mong muốn tất cả người con đều tự hào về hạt cà phê đất Việt, chúng tôi chọn định vị thương hiệu với câu slogan “Cà phê chất lượng cao’’. Không chỉ nhấn mạnh về xuất xứ, mà chúng tôi còn mong muốn nâng cao giá trị của những hạt cà phê được làm từ bàn tay bà con nông dân Việt Nam, đó là sứ mệnh lớn nhất mà From CauDat theo đuổi. 

Bảng ý tưởng thực hiện dự án.

Từ đó, chúng tôi bắt tay vào thực hiện chiến lược thương hiệu cho From CauDat với định hướng rõ ràng và chuyên nghiệp:

Tầm nhìn: trở thành thương hiệu cà phê chất lượng cao số 1 tại Việt Nam.

Sứ mệnh: đưa giá trị của những hạt cà phê được làm từ bàn tay người Việt lên tầm cao mới, xứng đáng với công sức và thành phẩm cuối cùng.

Giá trị cốt lõi: Cà phê chất lượng cao – Cam kết ổn định – Mang đến sự thịnh vượng

Hệ thống nhận diện ấn tượng của From CauDat.

Hệ thống nhận diện thương hiệu From CauDat được sáng tạo dựa trên mục đích “nổi bật, chiếm lấy mọi ánh nhìn” trong mỗi lần xuất hiện.

Do đó, chúng tôi chọn tông màu vàng và đen tương phản nhưng vô cùng bắt mắt dù ở bất kỳ khoảng cách nào.

Thiết kế logo theo kỹ thuật Wordmarks tên thương hiệu – From CauDat và cách điệu chữ A như hình ảnh hai ngọn núi, tạo liên tưởng đến vùng đất Cầu Đất. Không những thế, đi kèm với hình ảnh hai ngọn núi còn là ý nghĩa về triết lý thương hiệu theo đuổi “cùng thịnh vượng, cùng phát triển”. 

Hình ảnh hai ngọn núi được sử dụng xuyên suốt trong mọi ấn phẩm của thương hiệu.

Chúng tôi sử dụng chữ A trong logo để đặt tên cho sản phẩm với mã từ A1 đến A6. A là chữ cái đầu tiên, cao nhất trong thang điểm được sử dụng mà ai cũng ngầm hiểu là điều tốt nhất. Cho nên, đặt tên sản phẩm dựa trên chữ cái A là ẩn ý về chất lượng chúng tôi muốn gửi gắm đến người tiêu dùng.

CAO là tên dòng sản phẩm thứ hai dành cho khách hàng thưởng thức. CAO đồng nghĩa với cao cấp, thứ hạng cao nhất trên thang điểm chất lượng.

Dòng sản phẩm O – Original là dòng sản phẩm cao cấp, đặc trưng vùng miền, được sáng tạo với hình ảnh linh vật biểu tượng cho mỗi lợi ích khác nhau khi thưởng thức cà phê. Thiết kế theo phong cách mảng, shape ấn tượng, sử dụng pictorial của thương hiệu là chữ A giúp sản phẩm trở nên mới lạ, khác biệt hơn trên thị trường.

Và một điều quan trọng hơn nữa chính là sau khi hoàn thành dự án, chúng tôi, cả From CauDat và Vũ, đều hi vọng sẽ được nhìn thấy một cộng đồng cà phê Việt Nam vững mạnh, cống hiến và thịnh vượng hơn trong tương lai.

Mời bạn khám phá toàn bộ hình ảnh dự án.