10 bộ nhận diện online hàng đầu thế giới, nguồn cảm hứng bất tận về thiết kế thương hiệu

Bộ nhận diện online hay bộ nhận diện thương hiệu trực tuyến, được dự báo là xu hướng thiết kế thương hiệu trong thế kỷ 21.

Trong giới thiết kế thương hiệu toàn cầu, bộ nhận diện online đã được các nhà thiết kế cùng các doanh nghiệp ứng dụng và phát triển mạnh mẽ bởi nó đáp ứng được các ưu điểm:

• Dễ dàng kết nối với người dùng toàn cầu thông qua trang web
• Hướng dẫn và truyền tải bản sắc thương hiệu trực quan, dễ hiểu
• Có thể được điều chỉnh hoặc cập nhật trực tuyến
• Hỗ trợ người dùng có thể tải về các tập tin trực tiếp từ trang web
• Truyền cảm hứng sáng tạo thông qua hình ảnh, video và motion
• Tăng tính nhất quán và đồng bộ trong mọi tín hiệu nhận diện thương hiệu
• Giúp thương hiệu chuyên nghiệp và khác biệt hơn so với các đối thủ

10 bộ nhận diện online dưới đây sẽ là nguồn cảm hứng, giúp bạn học hỏi, chúng sẽ hỗ trợ bạn định hình phong cách, hướng dẫn của riêng mình.

1. Bộ nhận diện online Audi

Audi đã thiết kế lại bộ nhận diện thương hiệu của họ vào năm 2016, dự án tái thiết kế và định vị hệ thống nhận diện của này tập trung vào nền tảng kỹ thuật số (digital).

• Click để xem bộ nhận diện online Audi tại đây.

Bộ nhận diện online bao gồm 9 yếu tố:

1. Rings
   
2. Tagline
   
3. Colours
   
4. Typography
   
5. Layout Structure
   
6. Imagery
   
7. Illustrator
   
8. Icons
   
9. Animation
   

Đây chỉ là 9 yếu tố cơ bản, bạn cũng có thể tìm thấy nhiều hướng dẫn tạo cảm hứng khác về hướng dẫn nhận diện trực tuyến UX và UI, phương tiện sử dụng truyền thông, âm thanh, motion và nhiều điều tuyệt vời khác nữa.

Audi nhấn mạnh trong bộ nhận diện online của họ rằng

Nhận diện thương hiệu không phải là một cấu trúc tĩnh lặng, khô khan mà là một giao diện sống và truyền cảm hứng.

2. Bộ nhận diện online Uber

Uber gọi bộ nhận diện thương hiệu online của họ là “một hệ thống.”

• Click để xem bộ nhận diện online của Uber tại đây

Hệ thống nhận diện online của Uber mang đến một góc nhìn ấn tượng với hai màu chủ đạo đen trắng. Đảm bảo hiệu quả và linh hoạt trên mọi ứng dụng. Điểm đặc biệt của bộ nhận diện online Uber là nó có thể được hiệu chỉnh với mục tiêu phù hợp nhiều quốc gia, văn hoá khác nhau, nơi mà các tài xế Uber hoạt động.

Hệ thống nhận diện thương hiệu Uber bao gồm 09 yếu tố.

1. Logo
   
2. Colors
   
3. Composition
   
4. Iconography
   
5. Illustrator
   
6. Motion
   
7. Photography
   
8. Tone of Voice
   
9. Typography
   

Bạn có thể nhận thấy rằng, bộ nhận diện online của Uber có nhiều hướng dẫn hơn Starbucks.

Hệ thống của Uber rất toàn diện, nó gần như bao gồm mọi thứ mà một thương hiệu có thể xây dựng và truyền tải về nhận diện. Bộ nhận diện online của Uber chứa đựng ý nghĩa và thông điệp của sự chuyển động bao gồm những chuyển động (motion graphic) cơ bản và nguyên tắc chuyển động trong nhận diện thương hiệu, những nguyên tắc này rất có ý nghĩa với một thương hiệu giúp mọi người di chuyển.

3. Bộ nhận diện online Starbucks

Starbucks là thương hiệu cà phê hàng đầu thế giới, đây là cẩm nang tổng quan toàn cầu với mục tiêu hướng dẫn truyền tải bản sắc và nhận diện thương hiệu của Starbucks ra thế giới.

• Click để xem bộ nhận diện online của Starbucks tại đây

Ngay từ nội dung đầu tiên, bạn đã được giới thiệu về ý nghĩa của biểu tượng, Starbucks gọi là Siren là “nàng thơ”

Bộ nhận diện thương hiệu online của Starbucks bao gồm 6 yếu tố:

1. Logo – Cách sử dụng biểu tượng “nàng thơ”, tên thương hiệu và logo
   
2. Colors – Màu xanh lá cây chính và bộ màu bổ sung.
   
3. Voice – Cách sử dụng giọng nói trong giao tiếp và biểu cảm.
   
4. Typography – Phông chữ cho tiêu đề và nội dung
   
5. Illustrator – Vật liệu, hình vẽ và các yếu tố đồ hoạ khác
   
6. Photography – Ví dụ về hình ảnh, phong cách thương hiệu.

4. Bộ nhận diện online Youtube

Thương hiệu con của Google gọi bộ nhận diện online của mình là “Tài nguyên xây dựng thương hiệu”.

• Click để xem bộ nhận diện thương hiệu online của Youtube tại đây

Các hướng dẫn trong bộ nhận diện online của Youtube rất chặt chẽ và ngắn gọn, tuy nhiên nó cũng chứa đựng những yêu cầu và hướng dẫn cơ bản như sua:

Nguyên tắc nhận diện thương hiệu của Youtube gồm 04 yếu tố:

1. Logo
   
2. Icon
   
3. Colors
   
4. Do’s & Don’ts (Nên làm và không nên làm)
   

Youtube cũng cung cấp hướng dẫn về việc sử dụng biểu tượng, kích thước tối thiểu, vị trí sắp đặt, các phiên bản màu, những điều nên và không nên làm với thương hiệu.

Đây có lẽ là bộ nhận diện thương hiệu online tối giản nhất mà bạn có thể tìm kiếm trên internet. Vì vậy đây là một tài liệu tham khảo tuyệt vời nếu bạn muốn xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu tối giản nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả.

5. Bộ nhận diện online Dropbox

Dropbox gọi bộ nhận diện thương hiệu online của mình là “Vật liệu xây dựng thương hiệu”

• Click để xem bộ nhận diện online của Dropbox tại đây

Bộ nhận diện online của Dropbox là một trang đơn giản nhưng nó cung cấp một hướng dẫn đầy đủ, rõ ràng về cách sử dụng biểu tượng, tên thương hiệu, logo và các tài sản thương hiệu khác.

Bộ nhận diện online của Dropbox cũng chứa đựng hướng dẫn nhận diện của những nhãn hiệu khác, những điều nên và không nên làm, nó cũng bao gồm biểu tượng ứng dụng và hình ảnh minh hạo.

Hệ thống nhận diện online Dropbox bao gồm 7 yếu tố:

1. Logo
   
2. Color
   
3. Typography
   
4. Writing
   
5. Visuals
   
6. Ui
   
7. Motion
   

Điều thú vị trong bộ nhận diện online của Dropbox là bạn có thể tải về các tệp tin hoặc đưa chúng vào thư mục của riêng mình trên Dropbox.

6. Bộ nhận diện online Netflix

Netflix gọi bộ nhận diện online của mình là “Website thương hiệu”.

• Click để xem bộ nhận diện online của Netflix tại đây

Bộ nhận diện online Netflix, được thiết kế theo phong cách tối giản nhưng vẫn đảm bảo trực quan thông qua cung cấp hướng dẫn những phiên bản của logo, màu sắc và cách sử dụng logo với những phương án màu đã quy định trên các phương tiện truyền thông.

Netflix cũng cung cấp những điều cần tránh khi sử dụng thương hiệu, những lưu ý và quy tắc cũng được thể hiện rõ với mục tiêu đảm bảo mọi tín hiệu nhận diện luôn được truyền tải hiệu quả và phù hợp.

Bộ nhận diện online của Netflix bao gồm ba yếu tố quan trọng:

1. Logo
   
2. Symbol
   
3. Colors
   

Tương tự như Youtube, đây là một bộ nhận diện tham khảo mang phong cách tối giản nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả, đủ thông tin cần thiết.

Netflix cũng cho phép người dùng tải xuống những tài liệu trong bộ nhận diện của họ.

7. Bộ nhận diện online Slack

Slack gọi bộ nhận diện online của mình là “Bộ phương tiện”.

Bộ nhận diện online Slack cung cấp một website tương đối đơn giản với các tệp tin logo PDF, chúng được đính kèm đường dẫn để bạn có thể dễ dàng tải xuống.

• Click để xem bộ nhận diện online Slack tại đây

Trong phần giới thiệu, bạn sẽ thấy các yếu tố vô hình tạo nên bản sắc thương hiệu của Slack bao gồm: giá trị cốt lõi, tính cách thương hiệu và tone of voice.

Bộ nhận diện online của Slack bao gồm 7 yếu tố:

1. Logo
   
2. Colors
   
3. Typography
   
4. Kiến trúc thương hiệu
   
5. Illustrator
   
6. Photography
   

Khác với những bộ nhận diện online khác, đây không phải là trang hướng dẫn chi tiết, nó được xây dựng và chia sẻ với mục tiêu đơn giản, giúp mọi người có thể tìm kiếm, tải về và sử dụng những tín hiệu nhận diện của Slack thông qua những tệp PDF được đính kèm trên đó. 

Đây là một cách xây dựng bộ nhận diện online cũ, nhưng nó vẫn tốt hơn là không có, vì điều này đảm bảo tính nhất quán thông qua việc duy trì, cung cấp cho người dùng những tập tin thương hiệu (logo, các phiên bản logo), nó tốt hơn việc sử dụng một cuốn cẩm nang in ấn hoặc một tệp PDF nhiều trang gửi qua email mỗi lần.

8. Bộ nhận diện online Spotify

Spotify gọi bộ nhận diện online của mình là “Những nguyên tắc thiết kế”.

Bộ nhận diện online của Spotify rất chi tiết, nhắm tới mục tiêu hỗ trợ những người tạo nội dung trên ứng dụng Spotify.

• Click để xem bộ nhận diện online Spotify tại đây

Những nguyên tắc trong bộ nhận diện online của Spotify đảm bảo tất cả người nghe nhạc đều nhận được trải nghiệm thương hiệu thú vị tương tự như nhau. Phần lớn nội dung trong bộ nhận diện hướng đến cách trình bày nội dung trên ứng dụng: ca khúc, album…

Bộ nhận diện cũng hướng dẫn cách liên kết  Spotify với các ứng dụng khác, nó cũng hướng dẫn cách thức để người dùng, lập trình viên tự thiết kế, chèn mã có chứa giao diện phát nhạc Spotify và nhiều cách sử dụng tín hiệu nhận diện của thương hiệu.

Bên cạnh đó, Spotify cũng bao gồm bốn hướng dẫn cơ bản như sau:

1. Cách sử dụng logo
   
2. Cách sử dụng màu sắc
   
3. Hướng dẫn sử dụng tên thương hiệu
   
4. Typography
   

Khác với những bộ nhận diện trên, bộ nhận diện online của Spotify hướng trọng tâm vào việc hướng dẫn các tính năng ứng dụng Spotify, nó rất phù hợp làm nguồn tài liệu tham khảo tới những bạn đang xây dựng nhận diện thương hiệu cho app. Điều tuyệt vời mà bạn có thể nhận thấy đó là sự kỹ lưỡng tới từng chi tiết khi hướng dẫn của Spotify. 

9. Bộ nhận diện online Instagram 

Instagram gọi bộ nhận diện online của họ là “Tài nguyên xây dựng thương hiệu”

Bộ nhận diện online của Instagram mang phong cách tối giản.

• Click để xem bộ nhận diện online của Instagram tại đây

Instagram cung cấp cho người dùng một website đơn giản về cách sử dụng nhận diện thương hiệu, bạn sẽ nhận được một số hướng dẫn về cách thức sử dụng biểu tượng, những điều nên và không nên làm với thương hiệu.

Bộ nhận diện online của Instagram đặc biệt có thêm hai phần, một phần hướng dẫn bằng hình ảnh, một phần hướng dẫn cách quảng bá thương hiệu.

Bộ nhận diện online của Instagram cũng hướng dẫn chi tiết tương tự với Spotify nhưng nó được tối giản hơn, chỉ tập trung vào những tín hiệu thường được sử dụng.

Instagram cũng cung cấp các liên kết giúp bạn có thể tải xuống các tệp tin.

10. Bộ nhận diện online Zendesk

Zendesk gọi bộ nhận diện online của mình với một cái tên rất độc đáo “Brandland”.

Bộ nhận diện online của Zendesk là bộ nhân diện tiên tiến, nó đại diện cho tương lai của ngành thiết kế thương hiệu.

• Click để xem bộ nhận diện online của Zendesk tại đây

Cẩm nang hướng dẫn nhận diện thương hiệu Zendesk đặc biệt hơn cả vì nó vượt ra ngoài nhận diện thương hiệu, đi sâu vào nội dung, bài viết quảng cáo, cách thức quay, biên tập phim, hình ảnh hoạt hình, âm thanh, nhiếp ảnh và ảnh hưởng tới cả thiết kế nội thất và rất nhiều điều khác nữa.

Zendesk cho chúng ta thấy rằng, nhận diện thương hiệu không chỉ đơn giản là chữ viết và hình ảnh, nó còn có thể là âm thanh, mùi hoặc bất kỳ điều gì mà những giác quan của con người có thể cảm nhận. 

Trong phần hướng dẫn thiết kế và phát triển thương hiệu, Zendesk đã đưa ra những chuẩn mực như:

1. Nhận diện thương hiệu
   
2. Kiểu chữ
   
3. Màu sắc
   
4. Layout
   

Tuy nhiên Zendesk cung cấp thêm rất nhiều chi tiết ở phía sau bao gồm:

• Tài liệu trình chiếu, thuyết trình
  
• Biên tập nội dung
  
• Film
  
• Experience
  

Điều có thể gây bất ngờ cho bạn là bộ nhận diện online của Zendesk chi tiết và bao gồm gần như tất cả mọi thứ mà bạn có thể hoặc chưa nghĩ tới cho bộ nhận diện thương hiệu. Đây là một dự án tuyệt vời để tham khảo và học hỏi.

Kết luận

Nếu bạn là nhà thiết kế đồ hoạ hoặc một người làm công việc liên quan tới thương hiệu, bạn cũng có thể là nhà sáng lập thì thông qua 10 dự án trên sẽ cung cấp một góc nhìn và những bài học thú vị đầy cảm hứng.

Tiêu chuẩn thiết kế tại Vũ thực hiện tương tự như 10 dự án trên, bạn sẽ sở hữu một bộ nhận diện online được thiết kế với tên miền riêng, nó cũng có thể cấu hình trên website của bạn, vui lòng liên hệ với Vũ qua Hotline: 0366.366.999 hoặc qua Fanpage: https://www.facebook.com/vudigital.co

• Xin chân thành cảm ơn.

  Xem thêm: Thương hiệu cá nhân là gì? 5 quy luật xây dựng thương hiệu cá nhân đỉnh cao