“Có 2 thứ trên đời cần phải cho đi đừng giữ lại đó là
TRI THỨC và LÒNG TỐT”- Trích từ cuốn sách Dòng sông chảy mãi của Luật sư Luân Lê -

Chiến lược khác biệt hoá toàn cầu đưa nhiều thương hiệu nổi tiếng thoát khỏi những xu thế cạnh tranh tầm thường nhất, như định hướng giá rẻ hay lợi dụng nhu cầu cấp thiết của người tiêu dùng. [toc] Ở phần trước của bài viết, chúng ta đã cùng nhau điểm qua một loạt […]

Chiến lược khác biệt hoá toàn cầu đưa nhiều thương hiệu nổi tiếng thoát khỏi những xu thế cạnh tranh tầm thường nhất, như định hướng giá rẻ hay lợi dụng nhu cầu cấp thiết của người tiêu dùng. Hầu hết các doanh nghiệp và thương hiệu trên thị trường sẽ định hướng cạnh tranh […]

Niềm tin thương hiệu đối với người hâm mộ Blackberry đã trở thành tình yêu thương hiệu, nhưng đó là câu chuyện nhiều năm về trước khi Dâu Đen vẫn giữ được chỗ đứng trên thị trường smartphone. Xuất phát điểm từ chiếc máy soạn email và nhắn tin hai chiều của cuối thập niên […]

Chiến lược phân phối của Tesla độc đáo như chính cách thương hiệu này khai phá và dẫn dắt thị trường xe điện toàn cầu. [toc] Tesla tự định vị mình là “Chiếc xe hơi thời trang duy nhất có thể tăng tốc từ 0 đến 100 trong 3 giây mà không cần đổ dầu”. […]

Chiến lược khác biệt hoá (Differentiation Strategy) là một chiến lược tổng quát có thể được sử dụng nhằm định hướng chiến lược kinh doanh, chiến lược thương hiệu và chiến lược marketing. Mục tiêu của chiến lược khác biệt hoá là trở thành “thương hiệu độc tôn” trong lĩnh vực mà doanh nghiệp hoạt […]

Chiến lược kinh doanh Vinamilk giúp thương hiệu này trở thành cái tên chiếm lĩnh thị phần trong nước, thậm chí vươn ra thế giới khi đã có mặt tại hơn 40 quốc gia khác nhau. [toc] Với tầm nhìn sớm trở thành một trong 30 công ty sữa lớn nhất thế giới. Vinamilk định […]

Xây dựng tính cách thương hiệu thành công nghĩa là đang trao cho thương hiệu một danh phận. Biến nó thành một con người về mặt hình tượng với đủ mọi hỷ nộ ái ố đơn thuần. Tính cách con người quyết định chúng ta trở thành một người dễ mến hay khó chịu. Dễ […]

Phương pháp định giá thương hiệu của Interbrand (Interbrand’s brand valuation methodology) là một phương pháp luận được công ty Interbrand sử dụng để định giá thương hiệu hàng năm toàn cầu.  Interbrand là một doanh nghiệp uy tín số 1 về việc thực hiện định giá các thương hiệu toàn cầu. Những kết quả […]

Thuật ngữ thương hiệu là những từ khoá có tác dụng truyền đạt ngắn gọn, đầy đủ và chính xác nhất về tính chất cũng như vai trò của hàng loạt khái niệm thương hiệu khác nhau. Xem phần 1: 15 thuật ngữ thương hiệu cần biết để xây dựng một thương hiệu thành công […]

Thuật ngữ thương hiệu là những từ khoá có tác dụng truyền đạt ngắn gọn, đầy đủ và chính xác nhất về tính chất cũng như vai trò của hàng loạt khái niệm thương hiệu khác nhau. Trong cuốn The Power Of Words (Sức Mạnh Của Ngôn Từ) tác giả Rev J Martin đã chia […]