Poster quảng cáo và vai trò trong thiết kế thương hiệu 2021

Poster quảng cáo gần như là một thành phần không thể thiếu trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu. Nó đóng vai trò quan trọng thể hiện bộ nhận diện thương hiệu đến khách hàng, thu hút và tác động trực tiếp đến quyết định đồng hành của họ. 

Hiểu được tầm quan trọng của poster quảng cáo nhưng áp dụng poster như thế nào cho hiệu quả và đúng thời điểm nhất lại là vấn đề khác. Ở bài viết này, Vũ Agency sẽ cung cấp cho bạn khái niệm cụ thể, mục đích và vai trò chính xác của poster trong bộ thiết kế thương hiệu.

Hãy cùng đón xem!

Poster quảng cáo được hiểu như thế nào?

poster

Poster quảng cáo là một dạng ấn phẩm truyền thông bằng hình ảnh, đồng thời là một yếu tố không thể thiếu trong bộ thiết kế thương hiệu. 

Poster bao gồm cả đồ hoạ và văn bản nhưng ở thời điểm hiện tại, poster quảng cáo có thể linh hoạt hơn trong cách xuất hiện như hoàn toàn là văn bản, hoặc hoàn toàn là đồ hoạ. 

Theo chuyên ngành, poster được chia ra làm 3 loại chính:

  • Poster sản phẩm/dịch vụ: là các poster được sử dụng với mục đích quảng bá sản phẩm, dịch vụ nào đó trên thị trường
  • Poster cộng đồng: là các poster kêu gọi hành động cụ thể từ xã hội như poster tuyên truyền, poster phòng chống, poster phim…
  • Poster nghệ thuật: là các poster thiết kế để thể hiện dụng ý của các nhà thiết kế chuyên nghiệp, dùng để triển lãm hoặc phục vụ cho một dự án, chiến dịch của thương hiệu.

Poster quảng cáo được thiết kế với rất nhiều mục đích khác nhau. Nhưng chung quy lại, để trở thành một poster có hiệu ứng tốt và đạt được mục đích thì chúng cần đòi hỏi 3 điều kiện cơ bản sau: truyền tải đầy đủ thông điệp, gây được sự chú ý từ truyền thông, kích thích nhu cầu tương tác của khách hàng. 

Vậy poster và banner khác nhau như thế nào? Có nên chỉ sử dụng banner mà không cần poster hay ngược lại?

poster

Về cơ bản, cả hai đều là các ấn phẩm được sử dụng với mục đích quảng cáo và thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, có một số điểm khác biệt giữa poster và banner mà các nhà thiết kế thương hiệu cần lưu ý như sau:

1. Về phương thức xuất hiện:

Poster quảng cáo thường được in ra dưới dạng giấy, tiếp cận với người tiêu dùng qua hình thức ngoại tuyến (offline) như: các khu vực công cộng, biển quảng cáo trong trung tâm thương mại… . Banner lại đa dạng hơn khi có thể xuất hiện trên cả hai nền tảng trực tuyến (online) lẫn ngoại tuyến (offline).

2. Về phương thức truyền tải:

Cùng được tạo ra với mục đích gây ấn tượng và truyền thông nhưng với poster quảng cáo, các nhà thiết kế thương hiệu được thỏa sức sáng tạo với cả hình ảnh lẫn văn bản. Còn banner lại chú trọng về văn bản, hầu như không có hình ảnh xuất hiện trên banner. 

3. Về kích thước font chữ:

Vì có cả hình ảnh lẫn chữ viết giới hạn trong diện tích của poster quảng cáo nên nhiệm vụ của các nhà thiết kế lúc này là phối hợp sao cho chúng hài hoà, ấn tượng và truyền tải thông điệp đúng đắn nhất. Tuy nhiên, chữ viết trên banner lại là phần cốt lõi nên chúng xuất hiện với kích thước rất lớn, nhằm mục đích hỗ trợ tất cả mọi người đều nhận được thông điệp ở bất kỳ khoảng cách quan sát nào. 

4. Về vị trí sắp đặt:

Poster ưu tiên tiếp cận với đối tượng mà thương hiệu muốn hướng tới nên được đặt ở khoảng cách gần gũi với nhóm đối tượng này. Đối với banner, chúng được treo ở các vị trí cao, dễ dàng nhận thấy và phủ sóng rộng rãi đến tất cả các đối tượng khác nhau. 

Chung quy lại, sử dụng banner hay poster là sự lựa chọn của thương hiệu. Thay vì loại bỏ một trong hai yếu tố này, hãy tìm cách để phát huy điểm mạnh của poster quảng cáo lẫn banner trong quá trình truyền thông và tạo độ nhận diện về thiết kế thương hiệu với khách hàng. 

Điều kiện để một poster đạt hiệu quả tốt nhất trong quá trình truyền thông và hỗ trợ đắc lực cho thiết kế thương hiệu

poster

1. Phủ sóng rộng rãi đến đối tượng tiềm năng

Mục đích của poster là để thu hút và gây ấn tượng với người tiêu dùng, kích thích sự tò mò và theo dõi của họ với sự kiện của thương hiệu trong một khoảng thời gian ngắn ngủi. Chính vì thế, điều kiện đầu tiên poster phải đáp ứng chính là có khả năng lan toả. Càng đông đảo người quan tâm, càng khơi gợi được nhu cầu tương tác thì poster của bạn xem như đã có mở đầu thành công. 

2. Giúp khách hàng hiểu chính xác thông điệp thương hiệu muốn truyền tải

Không giống như các yếu tố khác trong thiết kế thương hiệu, nhiệm vụ của poster đòi hỏi phải vừa thể hiện được tính thẩm mỹ trên thiết kế mà vừa đảm bảo được thông điệp của thương hiệu. 

Một poster đẹp nhưng thông điệp lại lan man, dài dòng, gây khó khăn cho người đọc trong quá trình tiếp nhận thông tin, thì cũng không thể phát huy được hết khả năng của mình. 

Đơn giản, trực tiếp, súc tích, đó là điều mà các nhà thiết kế cần phải cân nhắc đối với poster được xuất hiện. 

3. Đủ khả năng thuyết phục khách hàng ở các giai đoạn sau

Poster giống như mồi câu để khơi gợi niềm hứng thú của khách hàng đối với thương hiệu. 

Một poster hiệu quả phải đón đầu được khách hàng ngay tại thời điểm còn lạ lẫm với thương hiệu, sau đó, từ từ khơi gợi sự tò mò của họ, khiến họ thích thú và biến thành đối tượng trung thành lâu dài. 

Quy trình để tạo ra một poster đáp ứng yêu cầu của thiết kế thương hiệu và thị trường

poster

1. Xác định mục đích

Trước tiên, muốn poster phát huy hết khả năng nhất có thể thì bạn cần phải xác định mục đích cốt lõi cho poster đó: quảng bá thương hiệu, quảng cáo sản phẩm/dịch vụ, kêu gọi hành động…

Một poster không nên thể hiện quá nhiều mục đích, như vậy sẽ khiến thông tin không mạnh lạc, khó khăn trong việc thiết kế và gián đoạn khả năng tiếp nhận của khách hàng. 

2. Khoanh vùng đối tượng cho poster

Nếu là đối tượng trẻ, cách thiết kế sẽ chú trọng vào cách thể hiện hình ảnh, sử dụng màu sắc, font chữ sao cho tươi mới, thú vị và khác biệt nhất có thể. Tuy nhiên, đối với đối tượng doanh nhân, poster bạn cần sự chuyên nghiệp, thông thái và đứng đắn trong xuất hiện. Hãy khoanh vùng đối tượng khách hàng và đảm bảo rằng mọi thiết kế thương hiệu của bạn có khả năng khiến họ hứng thú và quan tâm. 

3. Phác thảo nên bố cục, kích thước sơ lược

Khi đã có đủ đối tượng, mục đích, nội dung trên poster, đây là lúc các nhà thiết kế thương hiệu thỏa sức sáng tạo poster sao cho ấn tượng nhất. 

Diện tích của một poster khá hạn hẹp, hơn nữa lại có rất nhiều thông tin, nên để dung hòa được kích thước hình ảnh và văn bản sao cho nổi bật và ấn tượng không phải là điều dễ dàng. 

Các nhà thiết kế cần lưu ý rằng poster cũng là một thành phần nằm trong bộ thiết kế thương hiệu. Vì thế, trong quá trình thiết kế, bạn không nên xa rời các chi tiết đặc trưng để khách hàng nhận diện thương hiệu nhanh chóng hơn. 

4. Thiết kế nội dung và hình ảnh

Bản phác thảo hoàn thiện, bạn đã hình dung được khá cụ thể bố cục cũng như hình dạng trên poster. Giờ là lúc biến tất cả ý tưởng ấy thành sản phẩm hoàn chỉnh. 

Mỗi một poster sẽ có 10 giây để gây ấn tượng với khách hàng và thuyết phục họ đến với thương hiệu của mình. Hãy vận dụng khả năng làm sao để khách hàng không thể rời mắt khỏi poster của bạn. 

5. Triển khai trong nội bộ và thử nghiệm hiệu ứng

poster

Poster đã đạt chuẩn về thiết kế nhưng liệu nó có đủ khả năng gây ấn tượng với khách hàng chưa? Poster có thật sự nổi trội hơn so với các ấn phẩm khác trên thị trường chưa? Hãy để nội bộ giúp bạn trả lời những câu hỏi này. 

Tham khảo ý kiến từ nội bộ sẽ đưa cho bạn góc nhìn toàn cảnh hơn về đối tượng khách hàng của mình. Bên cạnh đó, dưới góc độ của một người không chuyên, họ sẽ hiểu được tâm lý cũng như những mong muốn mà khách hàng cần ở poster. Nếu đã thuyết phục được tất cả nhân viên của bạn hài lòng với poster, thì khả năng poster thành công trên thị trường là vô cùng lớn. 

Nhìn chung, thiết kế poster là công việc của các nhà thiết kế thương hiệu. Nhưng làm sao để nó hiệu quả và thực hiện đúng mục đích của doanh nghiệp thì cần sự giúp sức của rất nhiều cá thể trong công ty. Đừng bỏ qua cơ hội được tương tác, chia sẻ và lắng nghe từ nhiều khía cạnh, bạn sẽ có nhiều ý tưởng hay ho hơn cho công việc của mình. 

Kết

Thiết kế poster không tốn quá nhiều thời gian, nhân lực hay chi phí của thương hiệu. Nhưng không có nghĩa là chúng ta hời hợt và bỏ qua chúng. Hãy luôn nghiêm túc và sáng tạo nên một poster hoàn chỉnh nhất, như vậy thiết kế thương hiệu của bạn nhận được nhiều thiện cảm hơn từ người tiêu dùng và nhanh chóng hoàn thành mục tiêu cốt lõi. 

Nếu quý vị đang gặp khó khăn trong quá trình thiết kế poster sao cho đồng nhất với thiết kế thương hiệu, thì đừng ngần ngại liên hệ Vũ: 0366.366.999, tôi rất sẵn lòng tư vấn và đồng hành.

Viết bình luận

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *