“Bánh xe sáng tạo sẽ nghiền nát mọi doanh nghiệp không chịu thay đổi trên con đường của nó”
Tôi có cơ hội tham gia trực tiếp vào hai dự án rebrand (định vị, làm mới lại thương hiệu đã có) là Viettel Post và Viễn Thông A vào năm 2015.
Đến nay 2019, khi ngồi viết những câu chữ này, tôi đã nhận thấy và rút ra được câu nói là hoàn toàn đúng.
Nhận diện mới cho Viettel Post
Viettel Post và Viễn Thông A đều là những thương hiệu, doanh nghiệp đã có mặt trên thị trường từ trước cuộc cách mạng công nghệ 4.0 và kỹ thuật quảng cáo Digital lên ngôi, với thời đại 4.0 những starup, những doanh nghiệp, thương hiệu mới được tạo ra rất nhanh bởi các bạn trẻ, chủ doanh nghiệp có những cái nhìn rất tốt về việc làm và xây dựng thương hiệu, điều đó thổi một luồng khí có thể nói là rất nóng vào các thương hiệu đã có thị phần trên thị trường.
Và…. họ cảm thấy hụt hơi, họ cảm thấy mình cần phải làm gì đó để trở lại cuộc đua, cần đưa thương hiệu của mình lên cùng bánh xe của sáng tạo.
Viettel Post và Viễn Thông A là 2 doanh nghiệp trong số rất nhiều doanh nghiệp nhận thấy cần phải thay đổi mà tôi đã trực tiếp trình bày và tiến hành về việc làm mới xây dựng thương hiệu từ thời kỳ đó đến nay.
Sở dĩ tôi lấy Viettel Post và Viễn Thông A làm ví dụ cho tiêu đề của tôi THAY ĐỔI HAY BIẾN MẤT đó là hiện trạng thực tại.
Viettel Post đang phát triển rất tốt, mới mẻ và thân thiện
Viễn Thông A đã chính thức bán cho Vingroup. – Ảnh News.zing.vn
Trong hai dự án, chỉ có 1 dự án chính thức được khởi động, thực hiện và áp dụng, đó là Vietel Post, còn Viễn Thông A, dù nhận thức được phải thay đổi, nhưng tư duy “sợ thay đổi” sợ cái mới đã khiến họ không thể thay đổi.
Tôi vẫn nhớ như in sự cởi mở và lắng nghe của Giám Đốc Chiến hồi đó mới về Viettel Post, anh đã tôn trọng, lắng nghe và thay đổi với ý kiến đóng góp từ phía tôi, với Viễn Thông A thì ngược lại.
“Ngọn lửa sáng tạo của một công ty tạo ra có thể dễ dàng nguội đi khi áp lực về kết quả càng cao. Thành công đem lại thứ cần bảo vệ, những thứ dễ mất đi. Nỗi lo sợ có thể dễ dáng vượt qua lòng can đảm” TO PIXAR AND BEYOND – 113
Kết quả kinh doanh của Viettel Post sau khi thay đổi nhận dạng thương hiệu
Việc thay đổi, định vị, làm mới thương hiệu trong thời kỳ kỹ thuật số, ở thời điểm mà công nghệ, các thuật toán thay đổi hàng ngày, hàng tuần, thì thương hiệu nào biết sáng tạo, biết thay đổi để leo lên bánh xe của sự sáng tạo, sẽ tồn tại và phát triển, ngược lại, thương hiệu nào cố thủ trong chiếc vỏ mà mình nghĩ là cứng cáp, sớm muộn cũng sẽ bị nghiền nát.
THAY ĐỔI hoặc BIẾN MẤT.
Quyền Vũ
