Nhắc đến sự thành công trong việc thiết kế bao bì sáng tạo thiết kế bao bì lẫy lừng nhất phải kể đến “ông hoàng” bia số 1 Việt Nam và trên toàn thế giới – Heineken.
Trong mắt người tiêu dùng, Heineken đã quá quen thuộc với kiểu dáng cao thon cổ điển, màu xanh lá đặc trưng và hình ảnh ngôi sao đỏ không thể nhầm lẫn. Tạo nên thiết kế bao bì ấn tượng dường như đã trở thành một lợi thế của Heineken trên thị trường cạnh tranh nhưng đồng thời, đó cũng là một bước đi đầy thử thách cho tương lai khi thương hiệu có nhu cầu đổi mới thiết kế.
Hãy cùng xem Heineken đã khéo léo thay đổi thiết kế bao bì như thế nào mà vừa làm hài lòng khách hàng vừa đảm bảo các giá trị cốt lõi của thương hiệu qua bài viết dưới đây.
Hình ảnh ngôi sao đỏ cùng lời cam kết chất lượng hàng đầu với thiết kế bao bì sáng tạo.
Bắt gặp trong mọi thiết kế bao bì, ai cũng dễ dàng nhận ra hình ảnh ngôi sao đỏ của Heineken. Vào năm 1931, ngôi sao đỏ được giới thiệu như biểu tượng của chất lượng bia, gồm năm yếu tố: đại mạch, hoa bia, nước tinh khiết, men A độc đáo và bí quyết ủ bia lâu đời.
Những mẫu chai thời kỳ đầu của Heniken.
Vì thế, dù trải qua bao nhiêu sự thay đổi trong lịch sử thì hình ảnh ngôi sao đỏ luôn hiện diện như một minh chứng mạnh mẽ cho những giá trị cốt lõi của thương hiệu, lời cam kết về chất lượng bền vững.
Thiết kế bao bì sáng tạo – Đổi mới thiết kế nổi bật vật liệu làm từ nhôm
So với chai thủy tinh dễ vỡ thì thiết kế bằng nhôm lại được khách hàng ưu ái hơn bởi độ cứng cáp của nó.
Phiên bản chai nhôm của Heniken.
Năm 1962, Heineken đã tung ra thị trường mẫu mã thiết kế bao bì vừa mang nét đặc trưng nhưng cũng rất mới lạ. Đó là tiết chế độ phủ sóng màu xanh lá như các phiên bản trước đâyđể lộ phần màu nhôm nhiều hơn. Thêm vào đó, chi tiết phóng to ngôi sao đỏ đã nâng tầm ảnh hưởng cho hình ảnh nhận diện của Heineken, nhằm thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ khách hàng.
Nếu bạn nhìn từ xa một người đang uống lon bia màu xanh lá pha lẫn màu nhôm có hình ảnh ngôi sao đỏ thật to và nổi bật, thì không nhầm lẫn được, đó là Heineken.
Tạo nên tuyệt tác trong thiết kế bao bì sáng tạo bằng nghệ thuật in khắc nổi trên chai
Một lần nữa, vào năm 2013, Heineken đã khẳng định vị trí “ông hoàng” bia tại Việt Nam cũng như trên toàn thế giới khi tung ra thiết kế bao bì in khắc nổi được đánh giá như bước ngoặt lịch sử, dẫn đầu mọi xu hướng.
Đối với “tín đồ” của bia thì bia là cả một nghệ thuật từ việc thưởng thức hương vị, nhìn ngắm thông qua thiết kế bao bì cho tới cảm nhận thật nhất khi tiếp xúc với sản phẩm. Hiểu được nhu cầu đó, Heineken “thay da đổi thịt” thiết kế bao bì qua các yếu tố sau:
- Nắp chai in dập nổi dòng chữ “Heineken Quality”, có hình ảnh ngôi sao đỏ chính giữa và vòng tròn màu xanh lá truyền thống.
- Logo và tên thương hiệu được xoay ngang theo chiều của cổ chai, tạo cảm giác mềm mại nhưng vẫn hiện đại.
- Chính giữa thân chai bia gây ấn tượng với hình ảnh đặc trưng của Heineken không thể nhầm lẫn.
- Bên dưới thân chai có mảng khắc chìm (theo viền nhãn giấy trước đây) đặt thấp hơn, vị trí đặt tay cầm chai vì vậy cũng sẽ dịch xuống một chút để một phần bia bên trên được giữ lại lâu hơn.
- Tên và hình ảnh thương hiệu một lần nữa xuất hiện ở mặt sau chai bia, đem lại cảm giác kết nối và tác động đến xúc giác vô cùng mạnh mẽ trong quá trình thưởng thức của khách hàng.
Tạo nên tuyệt tác trong thiết kế bao bì sáng tạo bằng nghệ thuật in khắc nổi trên chai của Heniken.
Đối với một thương hiệu lẫy lừng như Heineken thì việc thay đổi thiết kế bao bì như đòn quyết định “được ăn cả, ngã về không” của thương hiệu. Chỉ với một sai sót nhỏ có thể đưa vị trí của Heineken trở về vạch xuất phát và thậm chí, đánh mất sự kỳ vọng từ thị trường và số lượng khách hàng trung thành vốn có của mình.
Tuy nhiên, Heineken đã bước vào một cuộc chơi đầy khôn khéo và thông minh, giữ vững tất cả hình ảnh vốn quen thuộc, tinh chỉnh một số chi tiết nhỏ nhưng lại đem đến bất ngờ to lớn. Chai bia Heineken không chỉ dừng lại trong những cuộc vui hay bữa tiệc mà nó còn thể hiện được cá tính và phong cách sống thời thượng của người tiêu dùng.
Từ sự biến tấu, thiết kế bai bì sáng tạo, ấn tượng của Heineken, các thương hiệu rút ra được bài học gì?
1. Xác định chính xác hình ảnh cần giữ lại và thay đổi
Nếu khách hàng đã quá thân quen với hình ảnh nào đó trên bao bì mà bỗng chốc nó biến mất thì những gì họ cảm thấy chỉ là sự phản bội chứ không phải là đổi mới. Khách hàng cần thời gian nhất định để làm quen với những thay đổi
Cho nên, hãy tinh chỉnh từng chi tiết một cách chậm rãi, đảm bảo các giá trị gắn bó với khách hàng phải được giữ lại, để họ thích nghi với sự thay đổi và tiếp tục trung thành với thương hiệu.
2. Chú trọng đến cảm xúc người tiêu dùng trong quá trình trải nghiệm
“Làm sao thương hiệu A biết rõ những gì mình đang nghĩ như vậy?” – Hãy để chính khách hàng của bạn phấn khích đặt những câu hỏi thế này trong quá trình trải nghiệm sản phẩm.
3. Sáng tạo từ những gì sẵn có
Đội ngũ của Vũ Digital đang phác thảo mẫu bao bì bếp Gas của đối tác Camphuchia.
Đừng vội tìm kiếm xa xôi mà chính trong thương hiệu của bạn cũng chứa đựng rất nhiều điều bất ngờ không ai ngờ tới.
Tương tự với việc Heineken đã nhìn thấy được sự rắn chắc từ vật liệu nhôm nên đã cho tiết chế lại diện tích màu xanh lá phủ sóng để nhường chỗ cho màu nhôm tỏa sáng. Và kết quả là gì? Người tiêu dùng hài lòng hơn về sự hòa hợp mới lạ này, đồng thời, cảm nhận được tinh thần mạnh mẽ, rắn rỏi của thương hiệu truyền tải thông qua thiết kế bao bì tinh tế này.
Hãy phát triển những giá trị vốn bị quên lãng để trở thành một điều thật đặc biệt, vừa gần gũi lại vừa mới mẻ với khách hàng.
Kết
Tóm lại, thay đổi thiết kế bao bì là bài toán nan giải với tất cả thương hiệu từ nhỏ đến lớn. Đó là quá trình dài nghiên cứu, tìm hiểu và phát triển.
Nếu doanh nghiệp Việt đang gặp khó khăn trong quá trình này thì đừng ngần ngại liên hệ Vũ: 03666.366.999, chúng tôi rất sẵn lòng tư vấn và đồng hành cùng bạn tìm ra giải pháp tốt nhất để thành công trong thay đổi thiết kế bao bì phù hợp nhất cho thương hiệu của bạn.
Xin cảm ơn!
