Thiết kế bao bì là gì? 5 lỗi phổ biến khi thiết kế bao bì

Thiết kế bao bì là gì? Đâu là lý do khiến bao bì thất bại? Hai câu hỏi này sẽ được giải đáp trong bài viết này.

Những nhà tiếp thị, nhà thiết kế, nhà nghiên cứu, nhà phát triển sản phẩm, nhà sản xuất, nhà in và bất kỳ chuyên gia nào tham gia vào hoạt động xây dựng thương hiệu, cụ thể là lĩnh vực hàng tiêu dùng, đều sẽ hiểu thiết kế bao bì quan trọng đến thế nào. Quá trình biến “ý tưởng” trở thành một sản phẩm hoàn chỉnh được trưng bày, dù là bất cứ đâu – từ cửa hàng ở góc phố hay trung tâm mua sắm cao cấp – là hành trình rất thú vị và cũng đầy thử thách.

Khách hàng sẽ không quan tâm đến sự phức tạp của việc phát triển bao bì cho tất cả sản phẩm họ mua. Nhưng đứng ở vai trò thương hiệu, nhiệm vụ của nhà lãnh đạo là tìm hiểu chi tiết về khái niệm, phương pháp thiết kế và phân tích được tính hiệu quả của bao bì.

Sự thành công các sản phẩm tiêu dùng phụ thuộc phần lớn vào thiết kế bao bì của chúng. Thông qua vật liệu, kết cấu cùng các yếu tố đồ họa, thiết kế bao bì thể hiện hình ảnh của thương hiệu và xây dựng mối quan hệ giữa người tiêu dùng và sản phẩm. Thiết kế bao bì truyền đạt rõ ràng lời hứa của thương hiệu, cho dù đó là chất lượng, giá trị, hiệu suất, an toàn hay tiện lợi.

Tuy nhiên trong quá trình tư vấn thiết kế bao bì, Vũ nhận thấy không nhiều người hiểu được ý nghĩa của thiết kế bao bì là gì, hoặc đã hiểu nhưng khi tự thực hiện thì lại mắc phải những sai lầm không đáng có. Và ai cũng biết, sai sót trong thiết kế bao bì đôi khi sẽ để lại những hậu quả vô cùng lớn, ảnh hưởng về chi phí, thời gian lẫn danh tiếng của thương hiệu. Mọi thứ thường chỉ bắt nguồn từ những sai lầm rất nhỏ, có thể khắc phục nếu chúng ta chịu tìm hiểu kỹ càng.

Trong bài chia sẻ lần này, Vũ sẽ giúp bạn đọc giải đáp các thắc mắc: giải đáp được những thắc mắc sau: thiết kế bao bì là gì, những yếu tố làm nên sự hiệu quả của thiết kế bao bì là gì và lý do khiến thương hiệu thất bại khi thiết kế bao bì là gì. Hãy bắt đầu bằng câu hỏi đầu tiên.

Bài viết liên quan

Chiến lược phân phối là gì? 2 chiến thuật và 3 phương pháp xây dựng chi tiết

Thiết kế bao bì là gì

Để trả lời được câu hỏi thiết kế bao bì là gì, ta cần đi từ định nghĩa của nó trước tiên. Về cơ bản, thiết kế bao bì là sự kết nối giữa hình thức, cấu trúc, vật liệu, màu sắc, hình ảnh, kiểu chữ, thông tin, cùng các yếu tố đồ họa phụ trợ. Thiết kế bao bì phục vụ nhiều chức năng khác nhau, chúng ta có thể tóm lược như sau:

Chức năng bảo quản: Từ lâu, bao bì đã được xem như phương pháp chủ yếu giúp những nhà sản xuất đóng gói và vận chuyển hàng hóa đến các kênh phân phối. Họ có thể thu gom sản phẩm, đóng gói khi chúng vẫn còn mới và nhanh chóng chuyển đến tay đại lý hay siêu thị.

Theo thời gian, con người ngày một tạo ra nhiều sản phẩm tinh vi hơn, hệ thống phân phối cũng trở nên phức tạp hơn, nhưng điều kiện tiên quyết vẫn là sản phẩm sẽ không bị hư hỏng, bong tróc khi trưng bày hoặc vận chuyển. Vì vậy, bảo quản là công dụng đầu tiên mà thiết kế bao bì mang lại cho thương hiệu.

Đội ngũ tại Vũ Digital đang thảo luận trong dự án thiết kế bao bì (ảnh: vudigtial.co).

Chức năng bán hàng và đại diện cho thương hiệu: Trong quyển sách “What is pakaging design?”, tác giả Giles Calver đã viết như sau: “Từ lâu, bao bì đã không còn là công cụ hỗ trợ thụ động, thuần về chức năng bảo quản. Chúng dần trở thành những ‘trợ lý’ bán hàng thực thụ, thúc đẩy người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm ngay tại thời điểm mua sắm.”

Mặt khác, khi những nhà lãnh đạo nhận thức về tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu, mọi người lại càng quan tâm đến vai trò của thiết kế bao bì. Bởi vì bao bì là một trong những hình ảnh đại diện trực tiếp và sống động nhất cho các giá trị và tính cách của thương hiệu.

Thiết kế bao bì là gì: Hình ảnh bao bì Chocolate Alluvia do Vũ Digital thiết kế

Thiết kế bao bì có tác động rất lớn đến nhận thức của khách hàng, vì nó chứa đựng mọi thông tin mà khách hàng tiếp nhận để hiểu về thương hiệu, tại thời điểm mua sắm. Không quảng cáo, không TVC, không mạng xã hội để khách hàng tra cứu thông tin giữa siêu thị đông đúc. Khi đó, thứ mà thương hiệu có thể sử dụng để thuyết phục và tác động đến nhận thức của người dùng chính là bao bì.

Chức năng khác biệt hóa: Khi con người lần đầu phát minh ra bao bì, họ chỉ dùng nó để lưu trữ, bảo quản sản phẩm là chủ yếu. Nhưng dần dần, mọi người hiểu rằng mình có thể trang trí bao bì (hộp đựng, giấy gói,…) theo những cách sáng tạo hơn, từ đó thu hút người xem và giúp bán được nhiều hàng hơn. Cách làm này đã thành công và nó biến bao bì trở thành công cụ tạo nên sự khác biệt của sản phẩm.

Nhưng đừng nhầm lẫn, yếu tố tạo nên sự khác biệt không chỉ đến từ yếu tố đồ họa. Đó còn là cấu trúc bao bì, chất liệu và các thành phần thuộc bộ nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc, typography,…).

Ví dụ, nước ngọt có ga từng chỉ được bán trong các chai thủy tinh, mặc cho chi phí sản xuất của chúng rất cao. Đến năm 1973, nhà hóa học Nathaniel Wyeth đã phát triển thành công chai nhựa Polyethylene Terephthalate (PET). Đây là những chai nhựa đầu tiên có khả năng đựng đồ uống có ga và chúng nhanh chóng trở thành vật liệu được lựa chọn thay thế cho thủy tinh. Ngày nay, ta hầu như không tìm được thương hiệu nước ngọt nào lại dùng chai thủy tinh nữa cả.

Bài viết liên quan

Thương hiệu là gì, 5 yếu tố tạo dựng một thương hiệu mạnh

Ba yếu tố cơ bản khi thiết kế bao bì là gì?

Theo quan điểm của đội ngũ Vũ Digital, mọi thiết kế đều cần hướng đến sự hiệu quả, hỗ trợ cho hoạt động của thương hiệu. Tức nếu thiết kế bao bì, hoặc logo, website,… không thể hiện đúng tinh thần của thương hiệu, không tạo nên sự khác biệt, không giúp khách hàng hiểu được câu chuyện mà thương hiệu muốn truyền tải, thì Vũ cho rằng đó là những thiết kế không đạt yêu cầu.

Nhưng làm sao để thiết kế, cụ thể trong bài viết này là thiết kế bao bì, đạt được sự hiệu quả như mong đợi? Vũ cho rằng có ba yếu tố sẽ hỗ trợ mọi người trong quá trình đánh giá, bao gồm: nội dung, thẩm mỹ, và tính ứng dụng. Dù là người tiêu dùng hay thương hiệu, chúng đều có sức ảnh hưởng như nhau.

Tuy nhiên, nếu người tiêu dùng sẽ quan tâm trước hết là thẩm mỹ, rồi đến nội dung và tính ứng dụng; thì dưới góc độ người làm thương hiệu, đội ngũ Vũ Digital cho rằng cần phải tập trung vào nội dung trước, rồi mới đến thẩm mỹ và ứng dụng. Chúng ta sẽ lần lượt tìm hiểu từng yếu tố đó.

Ba yếu tố cơ bản khi thiết kế bao bì (ảnh:vudigital.co)

Yếu tố nội dung

Đội ngũ Vũ Digital luôn quan niệm rằng một trong những nhiệm vụ chính của thiết kế đồ họa là truyền tải nội dung thông qua việc sử dụng hình ảnh. Thương hiệu không thể đạt được hiệu quả tối đa nếu chỉ làm tốt một trong hai yếu tố kể trên. Do đó, trước khi bắt đầu triển khai các ý tưởng hình ảnh, chúng ta cần tập trung xây dựng câu chuyện cần được thể hiện trên bao bì. Khi đã thống nhất về câu chuyện, định hướng và nội dung, thương hiệu mới nên chuyển sang giai đoạn thiết kế.

Ẩn sau một thiết kế bao bì xuất sắc luôn tồn tại một câu chuyện ấn tượng. Nhiệm vụ của chúng ta là khám phá và xây dựng nên câu chuyện độc đáo của riêng thương hiệu. Tiếp theo, chúng ta sẽ truyền tải những giá trị đó dưới nhiều hình thức khác nhau. Đó có thể là một câu tagline, một bộ những lý do nên lựa chọn sản phẩm hay một lời cảm ơn,… Điều quan trọng là những thông điệp này phải thể hiện được những đặc điểm của thương hiệu để khách hàng có cảm nhận tích cực ngay cả khi họ chưa sử dụng sản phẩm.

Yếu tố nội dung có liên quan chặt chẽ đến chiến lược và bản sắc thương hiệu. Bạn đọc có thể tìm hiểu thêm vê hai chủ đề này tại đây: Chiến lược thương hiệu – Bản sắc thương hiệu

Thiết kế bao bì là gì: Yếu tố nội dung (ảnh: vudigital.co)

Ngoài ra, bạn có thể tạo nên bộ từ khóa liên quan để hỗ trợ đội ngũ thiết kế. Ví dụ, bộ từ khóa dành cho một thương hiệu chuyên kinh doanh thức ăn cho thú cưng, hướng đến nhóm khách hàng trẻ tuổi, hiện đại và yêu thích sự mới mẻ sẽ là: chó mèo (lĩnh vực hoạt động), rực rỡ (yếu tố giúp bao bì trở nên nổi bật, phù hợp với thương hiệu) và đáng yêu (thị hiếu của nhóm khách hàng). Từ những từ khóa này, Designer hoặc nhóm sáng tạo sẽ dễ dàng hơn trong việc triển khai ý tưởng thiết kế bao bì.

Bên cạnh đó, những thông tin cơ bản về công ty, thành phần sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, ngày sản xuất… là các thông tin cần có. Chúng giúp khách hàng biết được những gì họ cần phải biết về thương hiệu, về sản phẩm mà họ đang cầm trên tay. Bạn có thể tham khảo trên Internet để biết chính xác những thông tin bắt buộc khi thiết kế bao bì là gì.

Yếu tố thẩm mỹ

Thẩm mỹ là yếu tố giúp thương hiệu thu hút sự chú ý của khách hàng trên những kệ hàng siêu thị. Nếu bao bì không đủ sức hấp dẫn, người dùng sẽ chẳng thèm để ý đến sản phẩm và tất nhiên, chẳng có hành vi mua hàng nào được thực hiện.

Khi một người bước vào một siêu thị, họ sẽ ngay lập tức bị “dội bom” bởi hàng chục, hàng trăm sản phẩm xếp liền kề nhau. Nói cách khác, là rất nhiều lựa chọn. Chưa kể đến những yếu tố gây phân tâm khác như dòng người chen lấn, đứa con nhỏ không chịu ngồi yên, những poster, standee. Khi đó, mức độ tập trung và thời gian mà họ dành để xem xét chi tiết từng sản phẩm chỉ được tính bằng một cái liếc mắt. Để nhanh gọn, họ sẽ chú ý vào sản phẩm mà mình đã quen thuộc, đã sử dụng nhiều lần.

Thiết kế bao bì là gì: Yếu tố thẩm mỹ (ảnh: vudigital.co)

Câu hỏi đặt ra là làm sao thương hiệu của bạn thu hút được khách hàng khỏi chai dầu gội, hộp ngũ cốc hay món ăn mà họ đã quen? Làm cách nào để chúng ta trình bày được lý do khách hàng nên mua sản phẩm trong một vài giây ngắn ngủi? Câu trả lời là dựa vào những giá trị của thương hiệu, nhóm sáng tạo sẽ cần phải minh họa chúng lên bao bì theo cách thật hấp dẫn, khác biệt và hiệu quả.

Mục tiêu mà mọi thiết kế bao bì cần hướng đến là thu hút ánh nhìn của khách hàng, khuyến khích họ tương tác và tạo ra nhu cầu mua hàng. Yếu tố thẩm mỹ là thứ khởi đầu cho quá trình này. Nếu thiết kế bao bì không đảm bảo yếu tố thẩm mỹ hoặc không đủ thu hút để khách hàng chú ý, điều đó đồng nghĩa nó sẽ bị bỏ qua, cho dù thương hiệu có tự tin đến mức nào về chất lượng của sản phẩm bên trong.

Ngay cả các thương hiệu nổi tiếng cũng buộc phải liên tục làm mới hình ảnh. Dễ thấy nhất là vào dịp lễ tết, hàng loạt công ty trong lĩnh vực đồ uống như Coca, Pepsi, Heineken, Tiger, Budweiser,… sẽ thi nhau ra mắt các mẫu thiết kế đặc biệt dành cho dịp xuân về. Họ biết rằng nếu không làm gì, thì những thương hiệu khác sẽ “ra tay” trước và lập tức họ sẽ bị tụt lại phía sau.

Yếu tố ứng dụng

Trước khi xác nhận việc in ấn số lượng lớn, bạn hãy thử trả lời các câu hỏi sau: Sản phẩm của bạn có dễ cầm nắm không? Có bị trơn không? Khách hàng có thể mở ra, đóng vào dễ dàng không? Bao bì có thấm nước không? Có dễ vận chuyển không? Việc sử dụng có gì khó khăn không?

Thiết kế bao bì là gì: Yếu tố ứng dụng (ảnh: vudigital.co)

Tất cả những câu hỏi trên đều liên quan đến tính ứng dụng của thiết kế bao bì. Nguyên tắc này dễ bị bỏ qua vì trong suốt quá trình thiết kế, chúng ta đôi khi chỉ tập trung vào hình ảnh và nội dung. Bên cạnh tác dụng cơ bản của thiết kế bao bì là chứa sản phẩm, nó sẽ được ưa chuộng hơn nếu thuận tiện trong sử dụng, vận chuyển và bảo quản.

Thiết kế bao bì là gì: Mẫu chai tương cà chua úp ngược của Heinz (ảnh: packageworld)

Một ví dụ tiêu biểu là Heinz – thương hiệu tương cà chua nổi tiếng thế giới. Thiết kế chai nhựa úp ngược của Heinz đã thay thế cho thiết kế chai thủy tinh vào năm 1983 và nó đã giúp tăng doanh số bán hàng của thương hiệu vì đã giảm được giá thành sản phẩm, thuận tiện trong sử dụng, bảo quản và cả lưu trữ.

Bài viết liên quan

Thiết kế bao bì là gì? 7 bước thiết kế bao bì sản phẩm chuyên nghiệp

Lý do khiến thương hiệu thất bại khi thiết kế bao bì là gì?

Thiết kế bao bì là cầu nối quan trọng giữa khách hàng và sản phẩm. Khách hàng sẽ trực tiếp lựa chọn, cảm nhận và đánh giá bao bì trước khi họ sử dụng sản phẩm bên trong. Hãy thử nhớ lại những lần bạn quyết định không mua một thỏi son chỉ vì nó quá khó mở mà xem. Đối với khách hàng, việc bỏ qua một sản phẩm như thế có vẻ bình thường. Nhưng với thương hiệu, đó là một mối nguy cực lớn.

Dưới đây là những lỗi thiết kế bao bì phổ biến mà thương hiệu thường mắc phải. Các lỗi này tuy nhỏ, nhưng có thể khiến thương hiệu gặp nhiều khó khăn trong quá trình kinh doanh. Bạn sẽ nhận ra một số trong đó đi ngược lại với các yếu tố cơ bản mà Vũ đã nhắc đến ở trên, nhưng điều gì quan trọng cũng đáng để chúng ta đọc thêm một lần nữa.

Không rõ ràng về thông tin

Nhìn vào hình ảnh bên dưới, bạn nghĩ đó là gì?

Thiết kế bao bì là gì: Sản phẩm từ thương hiệu Fabuloso

Hình dáng trông giống một chai nước, màu sắc rực rỡ, lại còn được trang trí bằng hình ảnh trái cây bắt mắt. Từ những dữ kiện trên, sẽ thật dễ để tiềm thức chúng ta suy luận ra rằng đây là một thương hiệu nước giải khát với nhiều hương vị khác nhau.

Nhưng thật đáng tiếc, sản phẩm này chẳng liên quan gì đến thực phẩm cả. Ngược lại, nó còn gây hại cho những người chẳng may uống thử. Trên đây là hình ảnh bao bì nước tẩy rửa sàn nhà của thương hiệu Fabuloso – công ty chuyên về sản phẩm vệ sinh nhà cửa. Do đó, nếu bạn đang muốn thử uống một trong những “chai nước trái cây” này thì hẳn cần phải suy nghĩ lại.

Trường hợp của Fabouloso cho thấy việc không rõ ràng sẽ khiến khách hàng nhầm lẫn, đặc biệt là tên thương hiệu, chức năng và thành phần của sản phẩm. Điều đầu tiên người dùng muốn biết khi cầm trên tay một món đồ là “đây là cái gì” và “ai làm ra nó”. Nghe có vẻ dễ, nhưng lại không ít thương hiệu khiến chúng ta gặp khó để giải đáp hai câu hỏi trên.

Lời khuyên của Vũ là hãy đơn giản và rõ ràng. Hãy giúp khách hàng biết sản phẩm là gì, dành cho ai và chức năng của nó chỉ bằng cách nhìn sơ qua hình ảnh, như vậy đã là một điểm cộng to lớn rồi.

Phóng đại về sản phẩm

Một số thương hiệu cố tình tạo ra ấn tượng rằng sản phẩm của họ cung cấp nhiều giá trị hơn những gì nó thật sự có. Họ sử dụng hình ảnh trên mạng, phóng đại thông tin hoặc đưa vào các chứng chỉ mà họ không hề sở hữu. Sự phóng đại này khiến khách hàng chấp nhận tin tưởng thương hiệu, cho rằng số tiền mình bỏ ra là hoàn toàn xứng đáng, trong khi thực tế lại hoàn toàn ngược lại.

Việc đánh lừa khách hàng để nhanh chóng thu về doanh thu, lợi nhuận có thể tạo ra kết quả ngay lập tức. Tuy nhiên sẽ đến một thời điểm mọi thứ sẽ trở về con số không tròn trĩnh. Cố tình lừa dối khách hàng là cách nhanh nhất để loại bỏ lòng tin của họ dành cho thương hiệu. Và điều chắc chắn là, khi niềm tin bị phá vỡ, họ sẽ không bao giờ muốn sử dụng sản phẩm của thương hiệu nữa.

Thiết kế bao bì là gì: Bao bì cần thể hiện trung thực thông tin (ảnh: Franki Image)

Dạo một vòng mạng xã hội, đặc biệt là các nhóm review về thực phẩm, chúng ta không lạ gì những trường hợp “hình ảnh một đằng, sản phẩm một nẻo”. Điểm chung của các bài đăng này là người mua cảm thấy mình bị lừa dối và thiếu tôn trọng. Kết quả đi kèm với đó thường là tuyên bố “không bao giờ quay lại cửa hàng này nữa”, cuối cùng người thiệt hại nặng nhất vẫn là thương hiệu.

Xin nhắc lại, thiếu trung thực là một ý tưởng tồi tệ, và nó còn khiến công ty dễ vướng phải các vấn đề pháp lý. Hãy luôn trung thực với khách hàng. Thương hiệu sẽ tạo ra trải nghiệm tốt hơn nếu hứa hẹn vừa đủ và mang lại những giá trị vượt trội. Đôi khi thứ chúng ta cần thay đổi chính là sản phẩm bên trong, chứ không phải bao bì bên ngoài.

Các lỗi căn bản

Sự rõ ràng và trung thực tạo ra niềm tin từ khách hàng. Nhưng những lỗi như chính tả, phông chữ, bố cục,… sẽ khiến người xem nghi ngờ về tính chuyên nghiệp của thương hiệu. Họ sẽ không muốn mạo hiểm chi trả cho sản phẩm thuộc về những thương hiệu mà ngay cả các yếu tố căn bản cũng không thèm kiểm tra. Sự cẩu thả này thậm chí còn gây ra thiệt hại to lớn.

Chuyện sẽ không là gì nếu một vỏ hộp bị sai chính tả, nhưng làm gì có thương hiệu nào chỉ in một sản phẩm? Tất nhiên, ngoài đời không có lệnh “Undo” nào để sửa chữa sai sót của một trăm nghìn bao bì. Vấn đề có thể được giải quyết khi công ty kịp thu hồi lại toàn bộ sản phẩm – một quyết định mà Vũ tin rằng không có nhà lãnh đạo nào trên thế giới mong muốn phải đưa ra.

Thiết kế bao bì là gì: Designer tại Vũ trong quá trình phác thảo khuôn bế

Trong bất kỳ dự án thiết kế bao bì nào, đội ngũ Vũ Digital cũng đều thử nghiệm với những mẫu thử hoặc các bản in nháp trước khi trình bày với khách hàng. Đó là lúc Vũ kiểm tra lại mọi chi tiết có trên sản phẩm, từ phông chữ, bố cục, màu sắc, chính tả, cho đến các đường gấp. Quy trình trên nhằm đảm bảo mọi thứ đều hoàn hảo, hoặc ít nhất là không có sai sót, trước khi in hàng loạt. Vì chúng tôi hiểu rằng một sai lầm khi đó sẽ gây thiệt hại to lớn về chi phí và nguồn lực của thương hiệu.

Thiếu sự khác biệt

Khác biệt là nguyên tắc được nhắc đi nhắc lại khi xây dựng thương hiệu, nhưng Vũ vẫn muốn nhấn mạnh lại một lần nữa. Nhiều người, vì lý do thời gian hoặc muốn tiết kiệm, lựa chọn những mẫu thiết kế bao bì có sẵn trên mạng, hoặc đánh cắp ý tưởng từ những nhà sáng tạo. Và như trong nhiều bài viết khác, Vũ tin rằng cách làm này không mang lại sự hiệu quả về lâu dài.

Thứ nhất, những thiết kế bao bì có sẵn thì ai cũng có quyền truy cập và tải xuống. Việc cung cấp số lượng lớn mẫu thiết kế cũng khiến tính độc đáo của sản phẩm gần như không có. Đành rằng người sử dụng có thể điều chỉnh chi tiết, nhưng về tổng thể sẽ không quá khác biệt.

Thiết kế bao bì là gì: Hình ảnh ba chiều của sản phẩm được đội ngũ Vũ Digital phác thảo

Ngoài ra, việc bị phát hiện đánh cắp ý tưởng sẽ khiến thương hiệu gặp vấn đề về mặt pháp lý, và tệ nhất là phải thu hồi lại toàn bộ số bao bì đã được in ra. Viễn cảnh này vừa gây lãng phí lượng thời gian, chi phí khổng lồ, vừa ảnh hưởng tai hại đến danh tiếng của thương hiệu.

Yếu tố khác biệt sẽ giúp người dùng chú ý và ghi nhớ thương hiệu dễ dàng hơn. Nhưng sự khác biệt này cần liên quan đến câu chuyện và giá trị của thương hiệu. Cần tránh đi lan man, vô định mà không tập trung vào những đặc điểm của thương hiệu.

Trải nghiệm kém

Mọi thông điệp truyền thông, quảng bá hào nhoáng về sản phẩm đều trở nên vô giá trị nếu trải nghiệm người dùng kém. Điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng một số thương hiệu lại “vô tình” bỏ qua nguyên tắc này và biến việc dùng sản phẩm trở thành thử thách thật sự.

Trải nghiệm là kết quả có được khi khách hàng trực tiếp sử dụng, tiếp xúc với mẫu thiết kế bao bì của thương hiệu. Và giữa một quầy hàng siêu thị trưng bày rất nhiều thương hiệu, mẫu mã khác nhau, nếu bao bì của bạn khó cầm hoặc trơn tuột, khách hàng sẽ ngay lập tức “bỏ rơi” sản phẩm của bạn.

Bao bì thương hiệu FromCauDat được Vũ Digital thiết kế – dự án được vinh danh bởi tổ chức A’Design Award & Competition

Một số người sẽ thắc mắc bây giờ mọi người chuyển sang mua hàng online hết cả rồi, làm gì còn chuyện cầm nắm sản phẩm nữa đâu. Trên thực tế, cạnh tranh trên nền tảng thương mại điện tử đôi khi còn khó khăn hơn.

Thứ nhất, vì khách hàng không có cơ hội trải nghiệm trực tiếp nên để an toàn, họ sẽ càng có xu hướng lựa chọn những thương hiệu mình tin tưởng hơn là những cái tên xa lạ. Nhưng giả sử khách hàng chấp nhận “mạo hiểm” và mua sản phẩm, chuyện gì sẽ xảy ra nếu họ không hài lòng với quy cách đóng gói, hoặc không mở được bao bì.

Trải nghiệm với bao bì nói riêng và sản phẩm tổng thể nói chung là một trong ưu tiên cao nhất của các thương hiệu hàng đầu. Khi phát triển dòng máy đọc sách Kindle, Jeff Bezos – giám đốc Amazon – đã rất chú trọng vào cách khách hàng sử dụng sản phẩm.

Trong mỗi buổi họp đánh giá, Bezos sẽ dành vài phút để cầm từng mẫu máy bằng tay phải, sau đó là tay trái, rồi đổi qua đổi lại liên tục. Một khi ông loại bỏ bản thử nào đó, mọi người đều hiểu không phải do sản phẩm không đẹp hay sành điệu, mà là vì Bezos đã phát hiện ra điểm nào đó sẽ “cản trở” việc đọc của người dùng.

Thiết kế bao bì là gì: Jeff Bezos luôn ưu tiên trải nghiệm người dùng (ảnh: ABC News)

Những lý do trên đây là lời giải thích cho câu hỏi “lý do khiến thương hiệu thất bại khi thiết kế bao bì là gì?”. Nhiều người nhầm tưởng rằng thiết kế bao bì là làm cho sản phẩm càng bắt mắt càng tốt. Yếu tố đồ họa, mỹ thuật, dĩ nhiên, rất quan trọng. Nhưng đó không phải phiếu tem chất lượng đảm bảo rằng sản phẩm sẽ nhanh chóng nằm trong giỏ hàng của người dùng.

Liệu “đẹp mắt” có đủ để xoa dịu khách hàng một khi thông tin không rõ ràng, hình ảnh không đúng với thực tế, sai chính tả, khó cầm nắm? Vì thế, hãy cẩn trọng khi thiết kế bao bì. Một sai lầm không được phát hiện kịp thời có thể mang đến cơn khủng hoảng đối với thương hiệu.

Tặng Vũ một ly cà phê nhé

Số tiền donate từ “những tấm lòng vàng” chỉ được dùng để mua cà phê, tiếp sức sáng tạo cho đội ngũ của Vũ và sẽ luôn là như vậy.

Xin chân thành cảm ơn,

Lời kết

Đội ngũ Vũ Digital hy vọng qua bài viết này bạn đọc đã giải đáp được những thắc mắc sau: thiết kế bao bì là gì, những yếu tố làm nên sự hiệu quả của thiết kế bao bì là gì và lý do khiến thương hiệu thất bại khi thiết kế bao bì là gì. Bao bì, nhãn mác là một lĩnh vực đầy thú vị. Người thiết kế phải thật sự hiểu mục đích của sản phẩm, hành vi của khách hàng, các nguyên tắc thiết kế, in ấn,… để mang lại những giải pháp tối ưu nhất cho thương hiệu.

Cũng vì lẽ đó, sẽ không hề dễ dàng nếu muốn có được sản phẩm đáp ứng được các yêu cầu về nội dung, thiết kế lẫn tính ứng dụng. Vũ tin rằng việc tìm hiểu khái niệm thiết kế bao bì là gì sẽ giúp bạn đọc thấu hiểu hơn về những kiến thức cơ bản, từ đó ứng dụng vào thực tế công việc của mình và tạo ra những sản phẩm vừa độc đáo, mới lạ, vừa mang tính ứng dụng cao.

Để hiểu hơn về thế giới thương hiệu và củng cố kiến thức xây dựng thương hiệu & thiết kế thương hiệu của bản thân, bạn đọc có thể kết nối với Vũ qua thông tin ở phía bên dưới:

• Website: https://vudigital.co/
• Fanpage: https://www.facebook.com/vudigital.co
• Instagram: https://www.instagram.com/vu.digital/
• Podcast: Podcast Quyền Vũ
• Behance: https://www.behance.net/vu-digital
• LinkedIn: https://vn.linkedin.com/in/vudigital 

Xin chân thành cảm ơn,

​​​​​​​​​​​