Brand Colors – 2 khái niệm màu chủ đạo và màu bổ trợ

Brand Colors (Màu sắc thương hiệu) là một tập hợp các màu sắc được lựa chọn một cách chiến lược, có khả năng gợi lên cảm xúc và liên tưởng, phản ánh bản sắc và định vị thương hiệu, được sử dụng một cách nhất quán trên tất cả các điểm tiếp xúc để tạo ra sự khác biệt, nhận diện và ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Theo nghiên cứu của Đại học Loyola, Maryland, Brand Colors có thể tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80%.

Brand Colors có khả năng tác động mạnh mẽ đến cảm xúc – tâm lý và hành vi của con người. Mỗi màu sắc mang một ý nghĩa và thông điệp riêng, có thể gợi lên những cảm xúc và liên tưởng nhất định về thương hiệu. Ví dụ, màu đỏ thường thể hiện sự năng động và đam mê, trong khi màu xanh dương tạo cảm giác tin tưởng và an toàn.

Brand colors không chỉ đơn thuần là yếu tố thẩm mỹ, Brand Colors đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng nhận diện, khơi gợi cảm xúc và kết nối với khách hàng mục tiêu. Chúng hiện diện trên mọi điểm chạm thương hiệu, từ logo, bao bì sản phẩm, trang web đến các chiến dịch quảng cáo, tạo nên sự nhất quán và củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Brand colors có sức mạnh truyền tải thông điệp và câu chuyện của thương hiệu một cách tinh tế và hiệu quả. Chúng có thể gợi lên những cảm xúc tích cực, tạo sự tin tưởng, hoặc khơi dậy sự tò mò và hứng thú. Một bộ màu sắc thương hiệu được lựa chọn kỹ càng không chỉ giúp thương hiệu trở nên nổi bật và dễ nhận diện mà còn tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, góp phần xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và bền vững trong lòng khách hàng.

Brand Colors – màu chủ đạo và màu bổ trợ

Brand Colors, không chỉ đơn thuần là bảng màu đẹp mắt. Chúng là những nốt nhạc thị giác được phối hợp tinh tế, kể câu chuyện thương hiệu một cách đầy cảm xúc và ấn tượng. 

Trong bản giao hưởng ấy, màu chủ đạo như giai điệu chính, vang lên mạnh mẽ, đại diện cho bản sắc và hệ giá trị của thương hiệu. Trong khi đó, màu bổ trợ như những nốt nhạc đệm, hòa quyện và tôn vinh màu chủ đạo, tạo nên sự phong phú và đa dạng cho tổng thể thương hiệu.

Từ logo, bao bì, website cho đến các chiến dịch truyền thông, màu sắc thương hiệu hiện diện trên mọi điểm chạm, khơi gợi cảm xúc, xây dựng niềm tin và khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Sự kết hợp hài hòa giữa màu chủ đạo và màu bổ trợ không chỉ tạo nên sự nhất quán và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ mà còn giúp thương hiệu nổi bật giữa biển trời cạnh tranh, chinh phục trái tim người tiêu dùng.

Brand Colors – Bảng màu của Samsung

Màu chủ đạo (Primary Colors)

• Đây là những màu sắc quan trọng nhất, đại diện cho bản sắc và hệ giá trị của thương hiệu.
• Chúng thường được sử dụng nhiều nhất và xuất hiện nổi bật trên logo, bao bì, website và các tài liệu truyền thông khác.
• Thường có từ 1 đến 3 màu chủ đạo.

Màu bổ trợ (Secondary Colors)

• Đây là những màu sắc hỗ trợ, bổ sung cho màu chủ đạo, tạo nên sự đa dạng và phong phú cho bảng màu thương hiệu.
• Chúng có thể được sử dụng để làm nổi bật các chi tiết, tạo điểm nhấn hoặc phân biệt các dòng sản phẩm khác nhau.
• Số lượng màu bổ trợ có thể thay đổi tùy theo nhu cầu của thương hiệu.

Ngoài ra, còn có thể có các màu sắc bổ sung khác

• Màu nhấn (Accent Colors): Được sử dụng để tạo điểm nhấn đặc biệt, thu hút sự chú ý vào các yếu tố quan trọng.
• Màu nền (Background Colors): Tạo nên không gian cho các màu sắc khác nổi bật.

Cách lựa chọn màu chủ đạo và màu bổ trợ:

• Màu chủ đạo: Cần phù hợp với tính cách, giá trị và định vị thương hiệu. Cần có sự cân nhắc kỹ lưỡng về ý nghĩa màu sắc và tác động tâm lý đến người tiêu dùng.
• Màu bổ trợ: Cần hài hòa và bổ sung cho màu chủ đạo, tạo nên một tổng thể thống nhất và thẩm mỹ.

Ví dụ

• Thương hiệu Coca-Cola: Màu chủ đạo là đỏ, thể hiện sự năng động và đam mê. Màu bổ trợ là trắng, tạo sự tương phản và làm nổi bật màu đỏ.
• Thương hiệu Facebook: Màu chủ đạo là xanh dương, thể hiện sự tin tưởng và kết nối.

Ý nghĩa các màu sắc trong Brand Colors

Màu sắc trong Brand Colors mang nhiều ý nghĩa và tác động tâm lý khác nhau, ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng cảm nhận về thương hiệu. Dưới đây là một số màu sắc phổ biến và ý nghĩa thường gặp của chúng trong Brand Colors.

Khủng hoảng truyền thông khiến Coca-Cola phải quay về với hương vị vốn có (ảnh: Reuters).

Màu đỏ

• Ý nghĩa: Năng lượng, đam mê, sự mạnh mẽ, tình yêu, sự kích thích.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu đồ ăn nhanh, đồ uống năng lượng, thể thao, ô tô.
• Ví dụ: Coca-Cola, McDonald’s, Ferrari.

Màu cam

• Ý nghĩa: Sự ấm áp, năng động, sáng tạo, vui vẻ, trẻ trung.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu công nghệ, đồ chơi, thực phẩm, giải trí.
• Ví dụ: Nickelodeon, Fanta, Amazon.

Màu vàng

• Ý nghĩa: Hạnh phúc, lạc quan, ấm áp, sáng tạo, sự chú ý.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu đồ ăn nhanh, đồ gia dụng, năng lượng, dịch vụ vận chuyển.
• Ví dụ: McDonald’s, IKEA, DHL.

Màu xanh lá cây

• Ý nghĩa: Tự nhiên, tươi mới, sự phát triển, hài hòa, sức khỏe, sự giàu có.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu sản phẩm hữu cơ, chăm sóc sức khỏe, tài chính, công nghệ.
• Ví dụ: Starbucks, Whole Foods, John Deere.

Màu xanh dương

• Ý nghĩa: Tin tưởng, an toàn, bình yên, sự thông thái, chuyên nghiệp.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu công nghệ, tài chính, chăm sóc sức khỏe, hàng không.
• Ví dụ: Facebook, Intel, Ford, Samsung.

Màu tím

• Ý nghĩa: Sang trọng, sáng tạo, tinh thần, bí ẩn, sự giàu có.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu mỹ phẩm, thời trang cao cấp, đồ trang sức, sản phẩm sáng tạo.
• Ví dụ: Hallmark, Yahoo, Cadbury.

Màu đen

• Ý nghĩa: Sang trọng, tinh tế, quyền lực, bí ẩn, sự cổ điển.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu thời trang cao cấp, ô tô, công nghệ, mỹ phẩm.
• Ví dụ: Chanel, Nike, Adidas, Sony.

Màu trắng

• Ý nghĩa: Tinh khiết, sạch sẽ, đơn giản, hiện đại, ngây thơ.
• Thường được sử dụng bởi: Các thương hiệu chăm sóc sức khỏe, công nghệ, sản phẩm trẻ em, đồ gia dụng.
• Ví dụ: Apple, Nike, Adidas, Dove.

Lưu ý

• Ý nghĩa của màu sắc có thể thay đổi tùy thuộc vào văn hóa, ngữ cảnh và khách hàng mục tiêu.
• Việc lựa chọn màu sắc thương hiệu cần được xem xét kỹ lưỡng và kết hợp với các yếu tố khác như thiết kế, thông điệp và trải nghiệm khách hàng để đạt hiệu quả tối đa.

Lời kết

Trong thế giới cạnh tranh khốc liệt ngày nay, việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và khác biệt là chìa khóa để thành công. Và màu sắc thương hiệu (Brand Colors) chính là một công cụ đắc lực để đạt được mục tiêu đó.

Tuy nhiên, Vũ muốn chia sẻ rằng, sự đơn giản và nhất quán là chìa khóa. Đừng quá tham lam sử dụng nhiều màu sắc hoặc những màu sắc quá phức tạp. Thay vào đó, hãy tập trung vào một vài màu sắc chủ đạo, thể hiện rõ nét bản sắc và giá trị của thương hiệu. Và quan trọng hơn hết, hãy sử dụng chúng một cách nhất quán trên mọi điểm chạm thương hiệu, từ logo, bao bì sản phẩm, website cho đến các chiến dịch quảng cáo.

Đừng quên, xây dựng thương hiệu là một hành trình. Hãy kiên nhẫn, nhất quán và luôn lắng nghe phản hồi từ khách hàng để điều chỉnh và hoàn thiện chiến lược màu sắc thương hiệu của mình.

Xin chân thành cảm ơn,