Logo Lexus, biểu tượng của thương hiệu xe hơi theo đuổi sự hoàn hảo từ 1989

Logo Lexus là biểu tượng đại diện cho chiến lược sản phẩm xe hơi cao cấp của tập đoàn Toyota, Nhật Bản. Biểu tượng chữ L trong một hình ô van đại diện cho những chiếc xe được thiết kế đẹp và chế tạo tinh xảo.

[toc]

Logo Lexus tại một showroom ở Vilnius, Litva – 2017. Nguồn: shutterstock

Lexus là một trong mười thương hiệu Nhật Bản kinh doanh tốt nhất toàn cầu.

Được ra mắt vào năm 1989, tuổi đời ngắn so với các bậc tiền bối trong ngành xe hơi nhưng những gì Lexus đạt được đều khiến nhiều thương hiệu xe khác phải khâm phục. 

Lý do hình thành thương hiệu Lexus

Lexus là một thương hiệu chiến lược của Toyota. Khi Toyota cố gắng mở rộng tầm ảnh hưởng của mình, họ nhận ra rằng định vị thương hiệu của họ đã rất thành công, điều đó trở thành chướng ngại cho chính họ, khi khách hàng chỉ biết đến Toyota với định vị “những chiếc xe hơi đáng tin cậy, giá thành phù hợp và chất lượng tốt dành cho thị trường phổ thông”. 

Cửa hàng đầu tiên của Lexus tại Mỹ năm 1989, trong hình là chiếc LS400 đầu tiên của Lexus, nguồn: Toyota

Toyota không thể sử dụng thương hiệu Toyota cho những chiếc xe hơi cao cấp bởi hai lý do, thứ nhất họ không thể hoặc rất khó để thoát khỏi nhận thức này. Thứ hai, định vị cao hơn thị trường phổ thông đầy rủi ro khi họ từ bỏ thị trường mình đang thống lĩnh, điều gì bảo đảm họ sẽ thành công với phân khúc cao hơn? điều gì đảm bảo đối thủ sẽ không tấn công vào thị trường mà họ đang chiếm giữ?

Chính những vấn đề đó đã khiến Toyota quyết định tạo ra thương hiệu cao cấp hoàn toàn mới là Lexus vào năm 1989, và họ đã hoàn toàn đúng.

Ý nghĩa của tên thương hiệu Lexus

Lexus là một trong những tên thương hiệu hay nhất thế giới vì sự khác biệt và dễ đọc, dễ nhớ của nó, tuy nhiên đây không phải là tên đầu tiên cho những chiếc xe cao cấp của Toyota, phiên bản đầu tiên là “Alexis”, được lựa chọn từ 219 tên thương hiệu.

Mặc dù Toyota chưa bao giờ giải thích ý nghĩa của từ Lexus, tuy nhiên nhiều thông tin đã cho rằng Lexus được tạo ra bởi phương pháp đặt tên thương hiệu ghép những từ có nghĩa.

Một ý tưởng giải thích rằng Lexus là sự kết hợp của cụm từ ““Luxury exports to the US” (tạm dịch: hàng sang trọng xuất khẩu sang Mỹ)

Một số thông tin khác thì cho rằng Lexus được tạo ra bởi hai từ “luxury and elegance” (tạm dịch:sang trọng & thanh lịch) 

Phiên bản logo Lexus đầu tiên

Logo Lexus, nguồn ảnh: fabrikbrands

Phiên bản logo Lexus đầu tiên được thiết kế theo kỹ thuật thiết kế logo letter from (sử dụng một chữ cái) làm biểu tượng thương hiệu.

Biểu tượng chữ sử dụng chữ L, chữ cái đầu tiên trong tên thương hiệu kết hợp với hình bầu dục kế thừa từ biểu tượng của Toyota.

Phông chữ sử dụng cho tên thương hiệu Lexus cũng được thiết kế rất tinh xảo và khác biệt, đem đến cảm giác của sự mềm mại, thanh lịch và kỹ lưỡng thể hiện thông điệp hướng đến tương lai. Phông chữ của Lexus rất giống với phông Alexis được thiết kế bởi Iconian Fonts.

Logo Lexus sử dụng một màu duy nhất là màu đen.

Logo Lexus phiên bản thứ 2

Logo Lexus, nguồn ảnh: fabrikbrands

Có thể nói Lexus chưa thay đổi logo của mình, tuy nhiên tại phiên bản hiện tại trên các mẫu xe Lexus, nếu chúng ta để ý kỹ sẽ thấy logo Lexus được điều chỉnh tại biểu tượng chữ L và ô Van, Ô van đã không còn khép kín nữa mà được mở ra hai đầu tạo sự chuyển động và tự do hơn phiên bản tiền nhiệm.

2020 Lexus LS, nguồn ảnh: Lexus

Với slogan “theo đuổi không ngừng sự hoàn hảo”, logo Lexus đại diện cho những chiếc xe được hoàn thiện rất kỹ lưỡng về cả ngoại thất và nội thất. 

​