Quy trình thiết kế logo: Hướng dẫn phát triển logo chuyên nghiệp

Quy trình thiết kế logo có thể khó xác định hoàn toàn: mỗi nhà thiết kế đồ họa có cách tiếp cận riêng để phát triển logo.

Vũ Digital – Agency phác thảo một quy trình thiết kế logo chung mà bạn có thể sử dụng làm điểm bắt đầu. Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách kết hợp nghiên cứu và phân tích với sự khéo léo sáng tạo để tạo ra một thiết kế logo nổi bật. Dưới đây là 7 bước cơ bản để phát triển logo:

Bước 1. Đánh giá thương hiệu

Bước đầu tiên của bạn trong quy trình thiết kế logo là tìm hiểu những gì thương hiệu thể hiện và mục tiêu kinh doanh là gì. Điều này được gọi là giai đoạn “khám phá khách hàng”.

Rất nhiều thông tin bạn cần phải có trong bản tóm tắt thiết kế. Nhưng luôn có những khách hàng có thể nói rõ những gì họ muốn và tùy thuộc vào nhà thiết kế để rút ra thông tin này. Và ngay cả trong trường hợp tóm tắt chi tiết nhất, được soạn thảo tốt nhất, các nhà thiết kế nên tìm hiểu sâu hơn về khám phá cách khách hàng thực sự cảm nhận về doanh nghiệp của họ và công việc tuyệt vời mà họ làm bằng lời nói vượt ra ngoài tuyên bố chính thức của công ty.

Quy trình thiết kế logo: Hướng dẫn phát triển logo chuyên nghiệp

Đây chỉ là một vài câu hỏi chung mà bạn có thể bắt đầu để khởi động nghiên cứu khách hàng của mình:

  • Tại sao bạn muốn thiết kế logo cho doanh nghiệp của bạn? Vấn đề gì bạn đang cố gắng giải quyết?
  • Nếu thương hiệu của bạn là một người, bạn sẽ sử dụng tính từ gì để mô tả nó?
  • Tiếng nói thương hiệu của bạn là gì? (hùng hồn & trang trọng, v.v.)
  • Những niềm tin và giá trị nào là quan trọng đối với thương hiệu của bạn?
  • Làm thế nào để bạn muốn khách hàng của bạn mô tả thương hiệu của bạn với bạn bè của họ?

Tất nhiên, những câu hỏi thiết kế này thường không có quy chuẩn cho sự chính xác, điều này thuộc về lĩnh vực xây dựng thương hiệu. Tuy vậy, logo là một trong những phương tiện mạnh nhất để xây dựng thương hiệu, hỏi những câu hỏi này là bước đầu tiên cần thiết.

>> Xem thêm: 6 nguyên tắc cần biết trong thiết kế logo

Đánh giá một thương hiệu là một trong những bước đầu tiên trong quy trình thiết kế logo của Vũ Digital – Agency. Chúng tôi yêu cầu khách hàng xác định các thuộc tính của họ trong một số lĩnh vực cốt lõi để các nhà thiết kế có ý tưởng tốt về nhận diện thương hiệu trước khi họ bắt đầu.

Vào cuối bước này, bạn nên có thông tin đầy đủ về thương hiệu. Từ đây, bạn có thể bắt đầu động não để chắt lọc thông tin này thành các từ và cụm từ chính. Một kỹ thuật động não phổ biến là lập bản đồ tư duy, trong đó các nhà thiết kế lấy ấn tượng thương hiệu tổng thể của họ và mở rộng chúng thành các ý tưởng liên quan.

Bước 2: Nghiên cứu

Không có thương hiệu tồn tại trong chân không. Mọi công ty đều phải tuân theo các tiêu chuẩn ngành của họ, ngay cả khi họ đang làm mọi thứ để nổi bật.

Vì vậy, bước tiếp theo trong quy trình thiết kế logo là nghiên cứu loại logo mà các đối thủ cạnh tranh và các nhà lãnh đạo ngành có. Điều này được gọi là giai đoạn ‘khám phá ngành” và nó có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa logo chung chung và logo quá xa so với trường bên trái.

Từ các logo khác trong ngành của bạn, bạn có thể lượm lặt được:

  • Những kỹ thuật logo nào hoạt động cho ngành của bạn, tức là màu sắc thương hiệu hoặc hình dạng cụ thể
  • Những kỹ thuật logo nào được sử dụng quá mức, đến mức họ mất cá tính
  • Những kỹ thuật logo nào bị bỏ qua mà đối thủ của bạn muốn nhắm đến

Ví dụ, hầu hết các logo trong ngành máy lọc nước đều sử dụng màu xanh biển để cảm nhận được sự tinh khiết và tươi mát. Với thông tin này, bạn có thể (1.) cũng sử dụng màu xanh biển vì dữ liệu cho thấy nó hoạt động tốt nhất hoặc (2.) sử dụng màu khác để nổi bật giữa biển logo màu xanh. Không có câu trả lời đúng hay sai, nó phụ thuộc vào mức độ ưu tiên của chiến lược thương hiệu của bạn.

Quy trình thiết kế logo Vũ Digital

Quy trình thiết kế logo Vũ Digital

Bước 3. Lập danh sách nơi logo sẽ được sử dụng

Giống như chiến lược thương hiệu, không gian vật lý hoặc kỹ thuật số mà logo sẽ chiếm cũng sẽ thông báo cho các lựa chọn thiết kế của bạn. Nghiên cứu nơi logo sẽ được sử dụng, đây được gọi là giai đoạn “khám phá ứng dụng”. Mặc dù bạn có thể chưa có một danh sách đầy đủ, nhưng bạn càng sớm có thể dự đoán logo của bạn sẽ được sử dụng như thế nào, thì càng tốt cho việc phát triển logo. Nơi bạn cần logo của bạn có thể xác định mô hình màu, hình dạng hoặc thậm chí phần mềm thiết kế được sử dụng.

>> Có thể bạn quan tâm: Bật mí những cách hiệu quả để làm mới thiết kế logo

Ví dụ: nếu bạn muốn logo của mình trên các bảng quảng cáo lớn, bạn có thể thiết kế các logo chi tiết hơn, quy mô lớn hơn. Nếu nó sẽ được đặt ở góc của một ứng dụng di động, bạn nên chọn sự đơn giản và quy mô nhỏ hơn. Nếu phương tiện truyền thông xã hội sẽ đóng một vai trò nặng nề, logo phải ngồi thoải mái trong cả hình đại diện tròn và hình vuông và có thể thích ứng với hình ảnh bìa lớn hơn. Nếu bạn muốn nổi bật trong các nền tảng video hoặc kỹ thuật số, bạn thậm chí có thể có một logo bắt mắt. Một nhà thiết kế sẽ muốn lập kế hoạch cho tất cả các kịch bản này.

Logo Trâm Anh Antiques - đối tác của Vũ Digital

Logo Trâm Anh Antiques – đối tác của Vũ Digital

Đây là một số trường hợp sử dụng phổ biến cho thiết kế logo:

  • Biểu tượng trang web
  • Dấu hiệu và biểu ngữ
  • Bao bì sản phẩm
  • Quảng cáo
  • Hồ sơ truyền thông xã hội và các biểu ngữ
  • Danh thiếp
  • Tiêu đề thư của công ty (hóa đơn, chứng từ nội bộ)
  • Chiến dịch tiếp thị qua email
  • Ấn phẩm tiếp thị (bút, áo sơ mi, cốc, v.v.)

Bạn cũng phải xem xét hình dạng biểu tượng và cách nó phù hợp với môi trường xung quanh. Một số điểm yêu cầu logo rộng, hình chữ nhật, như tiêu đề thư, yêu cầu một cái gì đó nhỏ và kín đáo, như hình mờ trên nội dung có thể chia sẻ.

Xem xét mức độ phổ biến của các logo, bạn không nên giới hạn bản thân trong một thiết kế tiêu chuẩn. Thêm vào đó, bạn luôn có logo tốt nhất cho mọi tình huống. Mẹo nhỏ là đảm bảo rằng tất cả các phiên bản khác nhau của logo của bạn đều có cảm giác giống như cùng một logo.

Bước 4. Phác thảo một loạt các khái niệm logo

Nếu bạn đã có một số ý tưởng về logo, bạn có thể muốn nhảy vào phần mềm thiết kế logo. Nhưng trước khi bạn bắt đầu tập trung vào thiết kế cuối cùng của mình, hãy dành chút thời gian để phác thảo nhiều ý tưởng. Phác thảo là điều dễ dàng và nhanh chóng, nhưng quan trọng nhất, nó là một công cụ động não hiệu quả.

Phác thảo một loạt các ý tưởng logo khác nhau để xem chúng trông như thế nào bên ngoài ý tưởng của bạn. Hành động phác thảo có thể làm cho nước ép sáng tạo chảy. Nhưng quan trọng hơn, việc phác thảo một loạt các khái niệm cho phép bạn thấy những gì hoạt động và những gì không. Bạn sẽ bắt đầu chú ý đến một số chủ đề hoặc chủ đề bạn thích, và bạn có thể trộn và kết hợp các yếu tố khác nhau cho đến khi bạn giải quyết được một chủ đề hoàn hảo.

Ngay cả khi bạn gần như chắc chắn bạn có một ý tưởng bạn thích, hãy phác thảo những ý tưởng khác. Bạn có thể làm mình ngạc nhiên với thứ gì đó bạn thích hơn, và nếu không có gì khác, điều này sẽ cung cấp cho bạn một số bản sao lưu trong trường hợp khách hàng kết thúc không thích hướng ban đầu của bạn.

Phác thảo logo cho đối tác của Vũ Digital

Phác thảo logo cho đối tác của Vũ Digital

Bước 5. Tạo bản nháp kỹ thuật số trong phần mềm vector

Bây giờ, bạn đã có các bản phác thảo logo cũng như cảm nhận tốt hơn về những gì bạn muốn logo cuối cùng trông như thế nào. Trong số các bản phác thảo, lấy khoảng 3 trong số những bản tốt nhất của bạn và tạo lại chúng trong phần mềm thiết kế của bạn. Đây là nơi logo cuối cùng của bạn thực sự bắt đầu hình thành.

Một thiết kế logo đi từ phác thảo đến vector đến mockup danh thiếp. Một số yếu tố bạn chỉ có thể thấy sau khi bạn số hóa các thiết kế logo của mình, như màu sắc, kiểu xử lý và thậm chí là mô phỏng trên các phương diện thương hiệu khác nhau.

Bây giờ bạn có thể đưa ra tất cả những quyết định thiết kế quan trọng mà bạn không thể có được trong giai đoạn phác thảo. Trong dự thảo kỹ thuật số của bạn, bạn có thể thử nghiệm với màu sắc logo cũng như kiểu chữ.

Khi bạn có một bản nháp chắc chắn, hãy đi thêm một dặm để tạo một bản trình bày để giới thiệu logo của bạn. Điều này liên quan đến việc trình bày logo phẳng cùng với bất kỳ biến thể nào, lớp phủ với hình ảnh thương hiệu và mockup của logo trong thế giới thực. Mục tiêu là để truyền đạt tầm nhìn của bạn về thương hiệu bằng cách trình bày logo thuyết phục.

Bước 6. Tinh chỉnh thiết kế logo của bạn với phản hồi

Ở đây, bạn không cần phải là một nhà thiết kế để đánh giá cao: Tất cả mọi người đều là một nhà phê bình! Cho dù bạn nghĩ thiết kế logo của mình hoàn hảo đến mức nào, rất có thể ai đó, ở đâu đó, sẽ yêu cầu thay đổi.

Đó không phải lúc nào cũng là một điều xấu. Khi bạn làm việc trên cùng một hình ảnh trong nhiều giờ hoặc nhiều ngày (hoặc tuần hoặc tháng), bạn có xu hướng nhầm rừng với cây. Một đôi mắt mới trên sản phẩm cuối cùng có thể tiết lộ một số chỗ để cải thiện mà bạn đã không nhận thấy trước đây.

Nhận phản hồi về thiết kế của bạn là phần dễ dàng. Thách thức thực sự nằm ở việc diễn giải và hành động theo phản hồi của khách hàng. Đặt câu hỏi tiếp theo và sử dụng phán đoán tốt nhất của bạn để quyết định phản hồi nào có giá trị nhất. Logo của bạn đại diện cho một thương hiệu và câu hỏi bạn nên tự hỏi mình là liệu phản hồi có giúp logo làm điều đó tốt hơn không. Nếu không, bạn có thể cần phải nói một cách lịch sự lý do đằng sau các lựa chọn thiết kế của bạn.

>> Xem thêm: Những yếu tố giúp thiết kế logo của bạn vượt thời gian

Bước 7. Chuẩn bị và cung cấp các tập tin logo cuối cùng

Với logo của bạn đã được hoàn thành, đã đến lúc cung cấp các tệp cuối cùng của bạn! Bạn nên xác định những tập tin thiết kế nào mà khách hàng của bạn cần khi bắt đầu quá trình. Nhưng nói chung, tốt nhất là bao gồm:

  • Các tệp vector nguồn được xếp lớp, chẳng hạn như AI
  • Tập tin EPS / PDF được phân lớp (cho khách hàng sử dụng các chương trình vectơ khác nhau)
  • Các tệp raster độ phân giải cao cho web, bao gồm các PNG có nền trong suốt

Hãy chắc chắn bao gồm các biến thể cơ bản của logo, chẳng hạn như đầy đủ màu sắc, đen, trắng và đơn sắc.

Nếu bạn đang sử dụng một phông chữ tiêu chuẩn (trái ngược với chữ tùy chỉnh), bạn cũng nên phác thảo văn bản. Nếu không, phông chữ sẽ thay đổi trên các máy tính chưa cài đặt nó.

Bạn cũng nên thông báo cho khách hàng về bất kỳ phông chữ nào được sử dụng trong logo trong trường hợp họ sẽ cần chúng cho các dự án xây dựng thương hiệu trong tương lai.

Đây là tất cả thông tin tuyệt vời để đưa vào cẩm nang sử dụng thương hiệu. Điều này không chỉ đảm bảo rằng logo của bạn sẽ được sử dụng đúng cách lâu sau khi bạn biến mất, nó còn là một món quà chia tay tuyệt vời cho khách hàng và tăng sự tự tin của họ về tầm nhìn thương hiệu mà bạn đã tạo ra cho họ.

Phát triển logo thông minh mang thương hiệu đến với cuộc sống

Bạn có thể nói rằng thiết kế tuyệt vời cần có tài năng, nhưng bạn không bao giờ có thể biết chắc điều đó có nghĩa là gì hoặc liệu bạn có nó hay không. Những gì bạn có thể nói chắc chắn là những logo tuyệt vời không xảy ra một cách tình cờ. Chúng là kết quả của suy nghĩ phê phán, thẩm vấn, hợp tác, khám phá, thất bại và bắt đầu lại.

Từng chi tiết về logo của bạn: màu sắc, phông chữ, kích thước, hình dạng và nhiều hơn nữa có thể ảnh hưởng đến hàng loạt ấn tượng mà nó tạo ra cho khách hàng. Mặc dù đôi khi, logo của bạn có thể không tạo được tiếng vang với mỗi người xem, một quy trình thiết kế logo mạnh mẽ là cơ hội tốt nhất để bạn đưa tầm nhìn thương hiệu của bạn vào cuộc sống.

Bạn đang sở hữu một thương hiệu, bạn đã có ý tưởng về logo cho thương hiệu của mình nhưng chưa biết cách thực thi hiệu quả. Nhấc máy lên và liên hệ ngay 0902.663.775 cho Vũ Digital – Agency. Với đội ngũ thiết kế hơn 10 năm kinh nghiệm, chúng tôi sẽ giúp đưa thương hiệu của bạn đến với khách hàng thành công.

Phù hợp với bạn?
Hãy kết nối với chúng tôi

Kết nối với chúng tôi. Chúng tôi luôn mong được lắng nghe và đưa ra giải pháp.

Quyền Vũ

Quyền Vũ
Director

quyen@vudigital.co
0366.366.999