Cách đặt tên thương hiệu ấn tượng, hiệu quả

Nếu bạn cần chọn một tên thương hiệu tuyệt vời cho sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp của mình, hãy bắt đầu bằng cách xem xét tầm quan trọng của tên đó trong nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn.

Tên thương hiệu là một phần mở rộng của thương hiệu của bạn và nó có thể củng cố giá trị bạn cung cấp hoặc gắn kết khoảng cách giữa bạn với đối tác, với khách hàng. Tên thương hiệu rất quan trọng vì nó quyết định tên của bạn có ý nghĩa là gì và đại diện là bạn như thế nào. Ví dụ: ở Vũ Digital – Agency khi đặt tên thương hiệu cho một đối tác chúng tôi nghiên cứu rất nhiều về sản phẩm, thị trường, ưu điểm v..v..

Nhưng chọn đúng tên thương hiệu có thể là một nhiệm vụ khó khăn. Làm thế nào để bạn biết được tên hoạt động hiệu quả? Một số người nói nó rất dễ dàng, chỉ cần sử dụng một công cụ tạo tên và gọi nó là tên thương hiệu. Một số người nói rằng nó gần như không thể, cung cấp cho họ một triệu đô la và họ mới chắc chắn sẽ tạo ra một tên thương hiệu tốt.

Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt?

Có rất nhiều lý thuyết và một vài nghiên cứu về những gì làm nên tên tuổi. Ví dụ, một nghiên cứu của Đại học Alberta năm 2010 cho thấy người tiêu dùng có phản ứng tích cực hơn đối với các thương hiệu có tên với cấu trúc lặp đi lặp lại, như Coca-Cola, Kitkat và Jelly Belly.

>> Xem thêm: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì? 7 yếu tố cơ bản cần có

Mặc dù không có công thức kỳ diệu, nhưng có những đặc điểm chung sẽ giúp bạn dễ sử dụng tên thương hiệu hơn và người khác dễ nhớ hơn. Tuy vậy, có những điều không đơn giản, hãy chú ý một số chi tiết sau:

  • Có ý nghĩa: Nó truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn, gợi lên một hình ảnh và nuôi dưỡng một kết nối cảm xúc tích cực.
  • Khác biệt: Nó là duy nhất, đáng nhớ và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
  • Có thể truy cập: Mọi người có thể dễ dàng giải thích nó, nói, đánh vần hoặc Google nó. (Ngay cả khi bạn có một cái tên khác thường hoặc kỳ quái, nó phải dễ hiểu.)
  • Có thể bảo vệ: Bạn có thể đăng ký nhãn hiệu, nhận tên miền và sở hữu trực tuyến, cả về mặt pháp lý và ý thức chung.
  • Bằng chứng trong tương lai: Nó có thể phát triển cùng với công ty và duy trì mức độ phù hợp và được điều chỉnh cho các sản phẩm và phần mở rộng thương hiệu khác nhau.
  • Trực quan: Bạn có thể dịch / giao tiếp thông qua thiết kế, bao gồm các biểu tượng, logo, màu sắc, v.v.

Đây là tiêu chí hữu ích để giúp bạn thực sự có một câu hỏi để xác định xem tên đó có thành công hay không (lưu ý rằng chúng tôi đã không nói là tốt và hay xấu). Tất cả vấn đề là đây: Nó có cộng hưởng với mọi người không?

Dự án đặt tên thương hiệu F&B do Vũ Digital thực hiện.

Cách tìm tên thương hiệu đúng

Tìm một tên thương hiệu tốt có thể là mệt mỏi, căng não và ly kỳ. Với Vũ Digital – Agency phải mất ba đến sáu tháng và hơn 500 tùy chọn để tìm ra cái tên hoàn hảo.

Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng chọn tên thương hiệu của mình, thì đây là hướng dẫn từng bước của chúng tôi:

Bước 1: Trái tim thương hiệu của bạn

Trước khi đặt tên cho mình, bạn cần hiểu bạn là ai và bạn đang cố gắng đạt được điều gì. Để làm điều này, bạn cần phải nói rõ trái tim thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm:

  • Mục đích: Tại sao bạn tồn tại?
  • Tầm nhìn: Tương lai nào bạn muốn tạo ra? Tương lai trông thế nào?
  • Nhiệm vụ: Bạn ở đây để làm gì? Làm thế nào để bạn tạo ra tương lai đó?
  • Giá trị: Giá trị nào hướng bạn đến việc xây dựng thương hiệu này cho công chúng?

Kết hợp lại những yếu tố này ảnh hưởng đến mọi thứ bạn làm (bao gồm cả việc chọn tên). Hãy chậm rãi trả lời từng câu hỏi để tìm ra trái tim thương hiệu của bạn.

Bước 2: Nhìn vào sự khác biệt của bạn

Hiểu những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo là chìa khóa để tìm ra một thương hiệu. Trái tim thương hiệu của bạn chắc chắn là một điều khiến bạn trở nên độc đáo, nhưng cũng có rất nhiều điều khác về doanh nghiệp của bạn khiến thương hiệu bạn nổi bật. Bạn nên nêu ra những khác biệt trước mặt khi bạn đang trong quá trình đặt tên. Hãy nhớ rằng: Bạn không chỉ tìm kiếm một cái tên tốt. Bạn đang tìm kiếm một cái tên tuyệt vời phù hợp.

Nếu bạn không nắm bắt được những gì làm cho bạn khác biệt, hãy nhìn vào đối thủ cạnh tranh của bạn, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách bạn có thể nổi bật qua mọi khía cạnh thông qua thương hiệu của bạn.

Bước 3: Brainstorm

Tập hợp các thông tin liên quan và các sáng tạo mới được tạo nên vào một tệp lưu trữ. Mặc dù nghe có vẻ nhàm chán nhưng việc ghi chép lại kết quả vô tình sẽ tạo ra sự sáng tạo mới và cách thức này luôn hiệu quả. Bạn có thể muốn bắt đầu những cuộc thảo luận này với những gợi ý nhất định hoặc bài tập cụ thể. Ví dụ:

  • Viết ra tất cả các tính từ mô tả sản phẩm / dịch vụ của bạn.
  • Mô tả những gì bạn muốn khách hàng cảm thấy khi họ sử dụng sản phẩm / dịch vụ của bạn.
  • Một cách hữu ích khác để “brainstorm” là nghĩ về các loại khác nhau của tên thương hiệu. Theo phác thảo của Alina Wheeler trong Thiết kế nhận diện thương hiệu, bao gồm:
    • Người sáng lập: Một cái tên dựa trên một người thực hoặc hư cấu, chẳng hạn như Charles & Keith, Mercedes-Benz, Betty Crocker.
    • Mô tả: Một tên mô tả những gì bạn làm hoặc thực hiện, chẳng hạn như VietNam Airlines, Thế giới di động.
    • Chế tạo: Một tên hoặc từ hoàn toàn tự tạo thành, chẳng hạn như Kotex, Durex hoặc Thorakao.
    • Ẩn dụ: Những điều huyền thoại, hoặc những thứ nặng về hình ảnh, địa điểm, con người, động vật hoặc quá trình, như Nike hoặc Apple.
    • Từ viết tắt: Tên sử dụng tên viết tắt hoặc viết tắt, chẳng hạn như DKNY (Donna Karan New York) hoặc GE (General Electric).
    • Ghép từ ngẫu nhiên: Ghép hai từ cùng nhau với cách viết đúng chính tả, chẳng hạn như Facebook hoặc GoPro.

Đội ngũ của Vũ Digital – Agency luôn đưa ra một tên cho mỗi thể loại để tìm ra tên phù hợp nhất cho thương hiệu. Thường các bạn trong nhóm của Vũ cố gắng đưa ra 15-20 tên rồi chọn lọc dần để khớp nhất với sản phẩm, dịch vụ và nhiều yếu tố khác để đáp ứng được trái tim của thương hiệu mà đối tác cung cấp.

Vũ Digital đưa ra các lựa chọn tên thương hiệu

Vũ Digital đưa ra các lựa chọn tên thương hiệu

Bước 4: Loại trừ tên thương hiệu của bạn

Đây hoàn toàn là phần khó chịu nhất. Thu hẹp danh sách “brainstorm” của bạn xuống, sau đó tìm kiếm cơ sở dữ liệu nhãn hiệu và bằng sáng chế của Việt Nam về các nhãn hiệu đã đăng ký.

Nếu tất cả tên đã thực hiện, chúng ta sẽ quay trở lại quy trình cũ. Điều này chắc chắn sẽ thu hẹp danh sách cho bạn. Nhưng nếu bạn là một thiên tài, người đã tìm thấy 20 cái tên chưa đăng ký bảo hộ thương hiệu trong lần thử đầu tiên, hãy thu hẹp nó xuống ba tên hàng đầu của bạn để kiểm tra khả năng ứng dụng.

Lưu ý: Nếu bạn đã có một tên hiệu quả, hãy nhờ luật sư hợp pháp để kiểm tra đầy đủ tên đó.

>> Có thể bạn quan tâm: Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu với 5 bước cơ bản

Bước 5: Kiểm tra hiệu ứng tên thương hiệu của bạn với công chúng

Bây giờ bạn đã xóa các rào cản pháp lý, đây là phần thú vị nhất. Bạn có thể tạo các mockup của mình (thiết kế logo, bao bì sản phẩm và lựa chọn màu sắc) và kiểm tra ba tên hàng đầu của bạn. Bạn có thể ngạc nhiên về những gì cộng hưởng với mọi người.

Tại đây, một ý tưởng thử nghiệm đơn giản và dễ dàng, lịch sự của luật sư khởi nghiệp Steve Cook:

  • Xây dựng một trang đích thương hiệu cho mỗi tên. Sử dụng bản sao giống hệt nhau và chỉ thay đổi logo / tên thương hiệu.
  • Chạy quảng cáo FB được nhắm mục tiêu cao cho khách hàng mục tiêu của bạn trong một tuần.
  • Xem trang nào có nhiều tỷ lệ chuyển đổi hơn.

Cách hoàn thành thương hiệu của bạn

Tên thương hiệu của bạn chỉ là bước đầu tiên để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, đáng nhớ. Từ tên, đến tin nhắn, đến bản sắc hình ảnh của bạn, bạn muốn tiếp cận thương hiệu của mình một cách chu đáo và chiến lược.

  • Xây dựng thông điệp truyền thông của bạn: Hãy tìm ra giọng nói, tính cách, khẩu hiệu, giá trị và thông điệp thương hiệu của bạn.
  • Thiết kế thương hiệu độc đáo: Để xây dựng một bản sắc hình ảnh vững chắc, xem thêm bài viết cách thiết kế thương hiệu gây ấn tượng của Vũ Digital – Agency.
  • Tạo Cẩm nang sử dụng thương hiệu hữu ích. Hãy để cho tất cả các công việc xây dựng thương hiệu khó khăn của bạn bị lãng phí: Tìm hiểu cách tạo cẩm nang sử dụng thương hiệu toàn diện và dễ sử dụng để đảm bảo các phòng ban khác hay công ty thuê ngoài của bạn áp dụng chính xác thương hiệu của bạn mỗi lần.
  • Sử dụng thương hiệu của bạn trong nội dung của bạn. Thương hiệu đơn giản là một công cụ giúp bạn giao tiếp với con người bạn. Tìm hiểu cách kể câu chuyện thương hiệu của bạn thông qua nội dung sáng tạo và cách tối ưu hóa quy trình tạo nội dung của bạn.
Hoàn thành thương hiệu

Hoàn thành thương hiệu

Hãy nhớ rằng, trên tất cả, xây dựng thương hiệu là công việc quan trọng đòi hỏi sự cam kết. Nếu bạn gặp khó khăn ở bất kỳ giai đoạn nào của quy trình (hoặc đơn giản là không có băng thông cần thiết để hoàn thành nó), hãy nhấc máy lên và gọi ngay cho đội ngũ xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp của Vũ Digital – Agency. Hotline: 0902.663.775

Phù hợp với bạn?
Hãy kết nối với chúng tôi

Kết nối với chúng tôi. Chúng tôi luôn mong được lắng nghe và đưa ra giải pháp.

Quyền Vũ

Quyền Vũ
Director

quyen@vudigital.co
0366.366.999