Thiết kế logo chuyên nghiệp là khi bạn tôn trọng và ứng dụng nghệ thuật thị giác vào trong bản thiết kế, chứ không phải băn khoăn giữa việc tự thực hiện hay bắt tay với một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp.
Hoạ sĩ tại Vũ Digital đang phác thảo dự án thiết kế logo.
Thiết kế logo không phải là tất cả để làm nên thành công cho thương hiệu, nhưng không có thiết kế logo thì mọi hành động khác nhằm cải thiện nhận thức thương hiệu đều sẽ trở nên vô nghĩa. Trở thành đại diện cho thương hiệu là một trong những vai trò quan trọng của logo, tuy nhiên định hướng thiết kế đang không ngừng cải thiện và nâng tầm giá trị của sản phẩm thiết kế này, bằng cách “trao” cho nó thêm nhiều nhiệm vụ hơn nữa.
Logo thương hiệu giờ đây còn mang theo trọng trách lan tỏa tinh thần và văn hoá thương hiệu, xây dựng nhận thức thương hiệu đối với mô hình kinh doanh khởi nghiệp và cải thiện nhận thức thương hiệu đối với những dự án rebranding. Thiết kế logo chuyên nghiệp vì vậy không còn là một mục tiêu chỉ để nói suông, mà mỗi cá nhân trong ban lãnh đạo và đội ngũ xây dựng thương hiệu phải chấp nhận dấn thân để hiện thực hoá mục tiêu của mình.
Bước đầu thiết kế logo chuyên nghiệp
Đội ngũ Vũ Digital thảo luận thiết kế logo
Vũ luôn giữ vững quan điểm rằng có tự do thì mới có sự sáng tạo. Cũng giống như một câu nói nổi tiếng của huyền thoại Steve Jobs: “Hệ thống hoàn hảo nhất là khi không có một hệ thống nào cả.” Tuy nhiên, tự do và không tuân theo hệ thống vốn khác rất xa so với làm việc mà không có kế hoạch, định hướng hay lên phương án một cách cụ thể.
Bất cứ một quý doanh nghiệp nào tìm đến đội ngũ của Vũ với mong muốn xây dựng hình ảnh và chiến lược thương hiệu, Vũ luôn đề xuất để những đối tác tương lai của mình thực hiện một bản khảo sát ngắn. Nội dung của bản khảo sát có đến hơn 90% là những câu hỏi mở, nhằm mục đích tạo điều kiện để đôi bên có thể chia sẻ cùng nhau dựa trên nền tảng của đồng cảm và sự thấu hiểu.
Thiết kế logo chuyên nghiệp cũng cần phải ứng dụng giải pháp tương tự. Không cần biết doanh nghiệp hay thương hiệu tự thực hiện, tìm kiếm đối tác outsourcing hoặc chọn bắt tay với những nhà cung cấp dịch vụ thiết kế chuyên nghiệp. Điều kiện tiên quyết vẫn yêu cầu ban lãnh đạo công ty cũng như đội ngũ xây dựng hình ảnh, có đủ kiến thức và thấu hiểu về thương hiệu của mình.
Một số định hướng và câu hỏi để khảo sát yêu cầu, nhu cầu và mục đích xây dựng hình ảnh thương hiệu cũng như thiết kế logo chuyên nghiệp có thể kể đến như sau:
- Kể tên một vài yếu tố làm nên bản sắc thương hiệu
- Thế nào là một thiết kế logo thương hiệu truyền cảm hứng?
- Đâu là đối tượng khách hàng tiềm năng của thương hiệu?
- Thương hiệu có những lợi thế nào so với các đối thủ cạnh tranh?
- Thương hiệu sẽ sử dụng kỹ thuật nào trong thiết kế logo?
- Phong cách, kiểu chữ và màu sắc chủ đạo nào là phù hợp với thương hiệu?
- Thương hiệu có sẵn sàng phối hợp với đội ngũ thiết kế để hoàn thiện logo?
Đi tìm cảm hứng thiết kế
Hoạ sỹ tại Vũ đang thực hiện bảng Actionboard
Tìm cảm hứng để lên ý tưởng luôn là công đoạn quan trọng nhất, nhưng cũng là khó khăn nhất đối với mọi dự án thiết kế logo chuyên nghiệp. Bởi khả năng sáng tạo và tiên phong định hướng khác biệt trong thiết kế rất dễ bị “nguội lạnh”, trong trường hợp đội ngũ xây dựng thương hiệu không đủ khả năng tìm kiếm nguồn cảm hứng cho bản thiết kế của mình.
Trong quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp tại Vũ, có ba bước vô cùng cần thiết đến mức không thể bỏ qua trong quá trình đi tìm nguồn cảm hứng. Đó chính là tham gia brainstorm cùng với cả đội ngũ, xây dựng nguồn cảm hứng cũng như đặt nền móng cho những ý tưởng tuyệt vời nhất thông qua moodboard.
Để buổi brainstorm mang lại hiệu ứng tích cực
Đội ngũ Vũ đang thực hiện brainstorming
Khi nhắc đến khái niệm brainstorm, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến việc bản thân được tự do thả mình trong một khung cảnh tràn ngập sức sáng tạo, bên chiếc máy tính cá nhân để cho ra đời những ý tưởng cũng mang tính cá nhân không kém. Nhưng đó không phải những gì đang diễn ra mỗi ngày tại Vũ, và Vũ tin chắc rằng đối với nhiều design agency đang theo đuổi một quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp cũng thế.
Có ba điểm mấu chốt làm nên hiệu quả của một buổi brainstorm bao gồm: viết ra mọi ý tưởng bạn có, tập đóng vai khách hàng tiềm năng và cuối cùng là tận dụng nguồn lực của cả tập thể.
Nhiều người tỏ ra ngần ngại khi quyết định viết ra một ý tưởng hay từ khoá nào đó trong buổi brainstorm, vì bản thân cảm thấy đó là một ý tưởng điên rồ và sẽ ngay lập tức vấp phải nhiều ý kiến trái chiều. Có người lại chú trọng vào cảm xúc và nhu cầu cá nhân, mà quên rằng bản thân một thiết kế logo chuyên nghiệp phải được gửi gắm, bày tỏ và thể hiện trực quan những gì mà khách hàng tiềm năng của thương hiệu muốn chứng kiến.
Với quy trình tại Vũ, chúng tôi luôn tôn trọng sự sáng tạo và đề cao mọi khác biệt. Không một ý tưởng nào là vô ích dù chúng có lạ lẫm hay là vô cùng điên rồ. Bên cạnh đó, đội ngũ của Vũ luôn đặt bản thân mình vào trong vị trí của khách hàng. Để đồng cảm, thấu hiểu và chia sẻ với nhu cầu nội tại của họ, bằng cách lồng ghép chúng vào trong ý tưởng thiết kế logo chuyên nghiệp của mình.
Đừng bỏ qua quy trình sketch để thiết kế logo chuyên nghiệp
Hoạ sĩ thiết kế tại Vũ đang phác thảo dự án thiết kế logo.
Với sự xuất hiện của các công cụ hay phần mềm, hình ảnh nhà thiết kế đang làm việc với Photoshop hay các công cụ chuyên sâu hơn như Illustrator hay inDesign đã trở nên vô cùng quen thuộc. Tuy nhiên, với định hướng xây dựng tính nghệ sĩ và năng lực sáng tạo không ngừng trong mỗi graphic designer, Vũ luôn ưu tiên thời gian và công sức để đầu tư vào quy trình sketch – thay vì vội vàng chuyển mọi ý tưởng thiết kế lên phần mềm hiện đại.
Phần mềm thiết kế đóng góp đến 80% vai trò phát hiện, sửa lỗi và hoàn thiện một bản thiết kế logo chuyên nghiệp cho thương hiệu. Nhưng rõ ràng vai trò của chúng trong xây dựng và phát triển ý tưởng thiết kế là hoàn toàn mập mờ. Như một thói quen và bản năng đã bắt nguồn ngay từ nguyên thuỷ, con người chúng ta luôn chủ động cũng như tự tin hơn vào năng lực bản thân khi được làm việc bằng chính đôi bàn tay của mình.
Sketch vì thế mang lại nguồn năng lượng tích cực và cảm hứng sáng tạo vô bờ nơi các nghệ sĩ thiết kế, giúp họ có thêm sự tự tin trong việc triển khai ngay lập tức một hay nhiều ý tưởng vô tình loé lên trong đầu.
Có thể bạn chưa biết, tại Vũ chúng tôi luôn cố gắng dành ra khoản không lớn nhất trên tường để bố trí moodboard, khuyến khích những nghệ sĩ thiết kế sẵn có trong đội ngũ liên tục kết hợp giữa moodboard và sketch, nhằm xây dựng nên những ý tưởng thiết kế logo chuyên nghiệp, đẳng cấp và có tính ứng dụng cao.
Ý tưởng thiết kế logo chuyên nghiệp trong năm 2021
Đội ngũ Vũ Digital trình bày dự án thiết kế logo với khách hàng.
Thế giới bước sang thiên niên kỷ tiếp theo và chứng kiến sự thay đổi liên tục trong xu hướng thiết kế, xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Trước kia một doanh nghiệp có thể giữ lại hình ảnh và nhận diện thương hiệu của mình trong nhiều năm, cá biệt một số trường hợp kéo dài nhiều thập kỷ. Tuy nhiên mọi thứ giờ đây đã đổi khác, buộc các thương hiệu phải nghiêm túc nhìn lại hình ảnh của chính mình cứ sau mỗi 10 năm qua đi.
Giờ đã là năm 2021 và Vũ không quá bất ngờ khi có một số chủ đầu tư, ban lãnh đạo hoặc nhà hoạch định chiến lược đã “trung thành” với thiết kế thương hiệu của mình, trong suốt 20 năm đã qua. Nhưng đã đến lúc để thay đổi và giúp thương hiệu khoác lên mình một “tấm áo mới” chuyên nghiệp hơn, mang tính nhận diện cao hơn. Dưới đây sẽ là 5 ý tưởng thiết kế logo chuyên nghiệp mà bất cứ ai cũng có thể tham khảo, đánh giá và ứng dụng hiệu quả.
1 – Thiết kế wordmark ấn tượng
Nguồn logo: https://dribbble.com/finalidea
Wordmark đã trở thành một xu hướng thiết kế logo “bình cũ rượu mới” trong vài năm gần đây. Nhất là khi nó được ứng dụng bởi một loạt thương hiệu thời trang xa xỉ và cho thấy tính hiệu quả của mình, trong việc thể hiện sự sang trọng, tinh tế và đẳng cấp của một thương hiệu cao cấp. Lợi thế của wordmark là rõ ràng, trực quan và làm cho người tiêu dùng có thể ngay lập tức nhớ đến tên thương hiệu.
Ngược lại, xu hướng thiết kế này cũng vấp phải ý kiến trái chiều, đa phần nhắm vào sự đơn điệu và nhàm chán mà kỹ thuật wordmark mang lại. Nhưng may mắn thay đó đã là câu chuyện của quá khứ, khi không ít thương hiệu đã mang trở lại phong cách thiết kế logo này trong vài năm gần đây. Kết hợp với một số hình tượng nhận diện giá trị thương hiệu như đôi đũa gắp Sushi tạo thành chữ H, hay dấu giày công sở tạo thành hai chữ O.
Khi đó, thiết kế logo chuyên nghiệp sử dụng kỹ thuật wordmark không chỉ mang đến tính nhận diện cao cho tên thương hiệu, mà còn thể hiện trực quan những giá trị trực tiếp mà thương hiệu mang lại. Thông qua việc lồng ghép hình ảnh sản phẩm được thương hiệu cung cấp vào trong chính thiết kế logo.
2 – Mang hơi thở hiện đại vào một biểu trưng cổ
Nguồn hình ảnh: https://drawtodrive.com/ozcinart/peugeot-logo
Vũ đã hơn một lần đề cập đến ở những bài viết khác, trong thế giới loài người cổ đại ngôn ngữ hình ảnh mới là thứ được sản sinh ra trước chứ không phải ngôn ngữ chữ viết. Những biểu trưng cổ điển như đôi mắt, nữ thần hay cánh chim phượng hoàng luôn là những hình tượng rất đỗi quen thuộc trong nghệ thuật thiết kế. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc kể lại câu chuyện thương hiệu một cách rõ ràng, trực quan và sống động nhất.
Trước đây định hướng “kể chuyện” của một thiết kế logo lấy cảm hứng cổ điển thường rối rắm, tối nghĩa và phần nào đó xa rời thực tế. Nhưng mọi chuyện đang dần thay đổi kể từ năm 2021, khi nhiều nghệ sĩ thiết kế bắt đầu chủ động hơn trong cách dẫn dắt câu chuyện bằng nghệ thuật thị giác.
Lấy hơi hướng cổ điển làm nền tảng trong mỗi sản phẩm thiết kế logo chuyên nghiệp, có không ít nhà thiết kế đã lồng ghép vào đó một cách khéo léo hơi thở của thời đại. Như một tuyên bố đến từ thương hiệu rằng họ là một tên tuổi có lịch sử lâu đời, minh bạch và đáng tin cậy. Chưa dừng lại ở đó, đây còn là “bằng chứng” của sự phát triển ổn định và bền vững của thương hiệu này trong suốt thời gian đã qua.
3 – Đơn giản vừa đủ
Nguồn hình ảnh: https://www.youtube.com/watch?v=Bvrk3463n6s
Nhà thiết kế nổi tiếng Lindon Leader từng cho rằng, đỉnh cao của thiết kế logo chuyên nghiệp đến từ sự giản đơn mà vẫn thể hiện rõ ràng, cụ thể về hình ảnh thương hiệu. Hai yếu tố này đã trở thành nguyên liệu thiết kế phổ biến trong một thời gian dài, tạo điều kiện cho nghệ sĩ thiết kế đơn giản hoá sự phức tạp và bay bổng của hình ảnh thương hiệu.
Mặc dù các đội ngũ và nghệ sĩ thiết kế khó lòng quay lưng với cách tiếp cận này trong năm 2021, nhưng họ đã bắt đầu sáng tạo và “lao động” nhiều hơn thay vì quá lạm dụng ngôn ngữ thiết kế phẳng. Tất cả đều đang không ngừng khôi phục lại những tinh hoa thiết kế bị lãng quên, trong hành trình đạt đến độ hoàn hảo của sự đơn giản bằng những nét vẽ phối cảnh, tập trung vào hiệu ứng và nghệ thuật thị giác để làm thoả mãn mọi ánh nhìn.
Nhiều nghệ sĩ thiết kế đang ưu tiên những nét vẽ phối cảnh tuyến tính, tạo ảo giác về mặt chiều sâu của thiết kế hình ảnh thương hiệu. Khi đó, không chỉ hình ảnh mà cả giá trị, văn hoá và tông giọng thương hiệu cũng như đang nhảy ra khỏi cuốn Brand Guidelines, để đến gần hơn với cảm xúc và lý trí của hàng triệu người tiêu dùng.
4 – Ứng dụng phối màu tương đồng
Vài năm gần đây xu hướng thiết kế hình ảnh hay thiết kế logo chuyên nghiệp luôn hướng đến sự chói lọi, phá cách và tạo điểm nhấn cho thương hiệu bằng các tông màu đối lập nhau. Nhưng giờ là thời điểm mà xu hướng này đang dần bị thay thế, bởi cách ứng dụng phối màu tương đồng với khoảng 3-5 sắc độ liền kề nhau trên bánh xe màu sắc.
Nếu như phối màu đối lập mang đến sự tương phản và có phần phóng khoáng, trong khi màu đơn sắc mang đến sự đơn giản nhưng tương đối cũ kĩ và nhàm chán, phối màu tương đồng kết hợp mọi ưu điểm của hai ứng dụng nói trên nhằm mang đến sự hài hoà nhưng cũng không kém phần khác biệt.
Mang đến “cơn bội thực” màu sắc có lẽ không phải ý tưởng hay để cả thế giới khởi động cuộc sống bình thường mới, sau quá nhiều đau thương và mất mát chung đến từ đại dịch toàn cầu. Vì thế sự hài hoà, thoải mái và ưa nhìn của phối màu tương đồng được dự đoán sẽ nắm ưu thế trong xu hướng thiết kế logo chuyên nghiệp.
5 – Chân dung ấn tượng
Nguồn hình ảnh: Internet
Những bức chân dung luôn là một biện pháp kết nối cảm xúc và sự liên tưởng của khách hàng hiệu quả nhất, điều này sớm được chứng minh bằng kỹ thuật thiết kế logo chuyên nghiệp mascot như những gì chúng ta đã thấy ở Gà rán KFC hay Khoai tây ống Pringles. Tuy nhiên xu hướng chân dung ấn tượng sẽ là một tầm cao mới của kỹ thuật mascot.
Bởi thay vì những đường phác hoạ cơ bản cùng với ứng dụng màu đơn sắc, xu hướng chân dung ấn tượng còn sử dụng thêm những chi tiết như màu da, nếp nhăn hay thậm chí là cả ánh mắt. Để thông qua đó tạo nên sự đa dạng về giới tính, chủng tộc và cái tôi của đối tượng được vẽ chân dung mà thường sẽ chính là người sáng lập thương hiệu.
Những chi tiết khắc hoạ này giúp cho khách hàng của thương hiệu có được cái nhìn trực quan nhất, cảm thụ một cách chính xác nhất về những giá trị, tính cách và văn hoá thuộc về thương hiệu. Đồng thời xu hướng chân dung ấn tượng trong thiết kế logo chuyên nghiệp mang đến nhiều thôngtin hơn, cung cấp nguồn cảm hứng sáng tạo lớn hơn để đội ngũ xây dựng hình ảnh tạo ra một câu chuyện kể đầy sức thuyết phục về thương hiệu.
Lời kết
Tất cả chúng ta đều khởi đầu thập kỷ mới theo cách mà chẳng ai mong muốn, với rủi ro của suy thoái kinh tế, gánh nặng chi phí duy trì và tệ hơn nữa là hành vi tiêu dùng của hàng tỷ khách hàng đang thay đổi. Tuy nhiên nhìn ở chiều hướng tích cực thì đây cũng là một cơ hội tốt, để xu hướng xây dựng hình ảnh nói chung và ý tưởng thiết kế logo chuyên nghiệp nói riêng được dịp thay đổi, bỏ lại phía sau những quan điểm và tư tưởng cũ kĩ.
Nhằm ngay lập tức thay đổi, cải tiến và lột xác hình ảnh thương hiệu bằng một thiết kế logo mang tính cách mạng, hãy liên hệ ngay với Vũ – Design Agency để nhận được tư vấn cụ thể cũng như hỗ trợ kịp thời nhất thông qua hotline 0366 366 999.
