Thiết kế bao bì là chiến lược đỉnh cao khi xây dựng thương hiệu và đẩy mạnh doanh số bán hàng luôn là mục tiêu hàng đầu của mỗi doanh nghiệp. Bao bì không còn là thứ bảo vệ sản phẩm thông thường mà đã trở thành linh vật bảo vệ thương hiệu và níu giữ khách hàng. Nắm vững xu hướng thiết kế bao bì cũng có nghĩa là nắm đến 90% tâm lý khách hàng thời đại ngày nay và củng cố sức mạnh của thương hiệu.
Cùng tìm hiểu một số “xu hướng” thiết kế bao bì nổi bật trong năm 2019 giúp tăng tăng doanh số bán hàng hiệu quả nhất bạn nhé!
1. Sử dụng màu gradient cho thiết kế bao bì
Chẳng mấy ngạc nhiên nếu các màu gradient (là bộ các màu được sắp xếp và trộn lẫn theo chủ đích) vẫn tiếp tục làm choáng ngợp giới mộ đạo thiết kế và người xem. Chúng khiến các thiết kế bao bì trở nên mới lạ bằng sự pha trộn giữa những màu sắc khác nhau, cho ra các sản phẩm độc nhất và sống động. Hãy cứ nhìn những màu sắc rực rỡ từ mẹ thiên nhiên làm ví dụ, những màu sắc ấy luôn tươi mới và tưởng chừng như “trẻ mãi không già”.
Trên nền tảng kỹ thuật số, những màu gradient tiếp tục là xu hướng “không bao giờ cũ”. Hãy nhìn Microsoft và Apple mà xem, họ đã dùng các màu gradient từ năm 2016 rồi đó. Chính vì vậy, trong năm 2019, gradients tiếp tục cho thấy vai trò quan trọng của mình trong các thiết kế, đem lại chiều sâu ở bất kỳ thành tố nào.
Với sự kết hợp màu sắc tươi sáng và thú vị từ các thiết kế gradients, nó sẽ làm nổi bật từ mảng background cho tới từng chi tiết trong tác phẩm của bạn. Hãy đón chờ những thiết kế bao bì “sáng rực”, tràn ngập màu sắc, và theo trường phái gradient neon (lấy cảm hứng từ những đèn neon) trở thành tiêu điểm trong năm 2019.
2. Tối giản hóa thiết kế bao bì, và hãy để màu sắc lên tiếng
Tối giản hóa thiết kế bao bì ở đây không đồng nghĩa với những thiết kế trống trơn, lười biếng. Quan trọng hơn, nhà thiết kế phải biết xác định loại bỏ đi những chi tiết không cần thiết, và biết cách làm nổi bật những họa tiết chính. Một trong những phương cách hiệu quả nhằm tận dụng xu hướng tối giản hóa đang nổi “bần bật” chính là các khía cạnh như phông chữ, và đặc biệt là màu sắc.
Việc cắt giảm các chi tiết thừa mứa và giữ lại phần cốt luôn là một bài toán đau đầu cho các designer, nhưng kết quả đem về thường khá ngọt ngào. Chúng có thể giúp người xem dễ dàng nhận biết ý nghĩa của bản thiết kế, và chức năng của sản phẩm. Chỉ với vài hình thù đơn giản, với màu sắc tối giản, bạn hoàn toàn có thể chinh phục khách hàng với lối truyền tải thông điệp đầy sinh động nhưng không kém phần hiệu quả.
Ngay cả khi xu thế đơn giản hóa có trở nên nhạt nhòa khi cả tá đối thủ cạnh tranh của bạn nhảy vào và bắt chước theo, việc làm sao để vừa giữ nét đơn giản, mà vẫn phát huy tính hữu dụng cũng không phải là một điều dễ dàng.
Trong năm 2019, trường phái đơn giản trong xu hướng thiết kế bao bì sẽ tập trung vào những phong cách thiết kế gọn nhẹ, đơn giản, và chủ yếu tôn yếu tố màu sắc và phông chữ lên vị trí trung tâm.
3. Thiết kế bao bì mang hơi hướng Vintage
Chưa bao giờ nét đẹp hoài cổ được khai thác nhiều như hiện nay trong các thiết kế bao bì, đặc biệt là trong ngành đồ uống và thực phẩm. Trong bất cứ một cửa tiệm nào bạn cũng có thể bắt gặp những cái nhãn mác mang hơi hướng vintage xưa cũ.
Phong cách vintage chinh phục được lòng người trước hết là bởi tính chân thực của nó. Khách hàng không chỉ nhận thấy điều này qua hình thức bề ngoài của thiết kế mà họ thậm chí còn có thể cảm nhận được sự chân thực ấy, qua những font chữ, minh họa xưa cũ hay những cách phối màu đậm chất hoài cổ.
4. Sử dụng bảng màu nude cho thiết kế bao bì
Màu nude không phải là một màu, mà là sự pha trộn giữa tông nhạt của màu đào, màu hồng và màu nâu vàng, thường được biểu thị bằng sắc kem hoặc nâu sô cô la. Chúng ta hãy cùng chờ xem những nhà thiết kế bao bì sử dụng các sắc độ tự nhiên để làm nền cho thiết kế của họ và tung hứng với sự kết hợp giữa các tông màu nude, màu nâu đen (sepia) và màu pastel.
Điểm đặc trưng của xu hướng này là sự mềm mại và ngẫu hứng. Năm 2019 sẽ là sự bùng nổ của các gam màu nude, trong đó có màu nâu ấm, trắng kem, hồng và be. Những gam màu này thường được kết hợp với các mảng màu pastel ngọt ngào để tôn chúng lên hoặc được kết hợp với những cái nhãn màu trắng trung tính để không làm mất đi sự hài hòa của tổng thể thiết kế.
Để làm nổi bật màu sắc, các nhà thiết kế có chủ đích thiết kế nhãn hàng gọn, giản đơn, khiến “trung tâm của sân khấu” không gì khác ngoài những màu sắc thiên hướng nude.
5. Xu hướng thiết kế bao bì phẳng
Cội nguồn của trường phái thiết kế phẳng tới từ Swiss Style (hay phong cách Typographic Quốc tế), khởi nguồn từ thập niên 1920, và sớm trở nên phổ biến từ những năm 40, 50 của thế kỷ XX. Bắt đầu bằng những sản phẩm thiết kế in ấn, trường phái thiết kế phẳng có một mối liên hệ mật thiết với hoạt động sản xuất bao bì. Phong cách thiết kế bao bì này lấy nền tảng là những thiết kế, màu sắc, phông chữ đơn giản.
Sự đơn giản hóa trong trường phái này cũng được đặt là tiêu chí hàng đầu trong thiết kế. Thiết kế phẳng có thể đem lại những ý tưởng độc đáo cho các bản thiết kế cho bao bì sản phẩm.
6. Xu hướng thiết kế bao bì đen-trắng
Khi nói đến một thiết kế chỉ có hai màu thì có lẽ chúng ta sẽ không cho đó là một ý tưởng hay. Nhưng với cặp màu đen – trắng thì khác, chúng luôn tạo ra được một sự biến hóa vô cùng phong phú và mạnh mẽ, khiến người nhìn không thể “ngoảnh mặt làm ngơ”. Việc sử dụng hai màu đối lập này trong thiết kế bao bì là một cách hữu hiệu để tách riêng các nhóm đối tượng cần thể hiện trong thiết kế cũng như để làm nổi bật mối quan hệ giữa chúng.
Thiết kế cho GAEA của mousegraphics như các bạn thấy ở trên là một trong những ví dụ thành công điển hình trong việc tạo cảm xúc từ ấn tượng thị giác. Một thiết kế gọn gàng, đơn giản và cân đối một cách rất hài hòa. Mặt khác, sự kết hợp giữa trắng và đen vừa khiến thiết kể trở nên phức tạp, lại vẫn giữ những phẩm chất của sự tối giản, giống như bản thiết kế của Ula Krasny ở dưới đây.
Vừa phức tạp, lại vừa giữ cái hồn “đơn giản” cho các bản thiết kế, nghe có vẻ khá thử thách, nhưng với mục đích và cách sử dụng phù hợp, các thiết kế trắng-đen có thể tạo nên một “cú đấm” trong làng mộ điệu thiết kế. Kết quả cuối cùng có thể làm bạn bất ngờ đó.
7. Xu hướng thiết kế bao bì Atypical
Nếu được lựa chọn giữa hai sản phẩm có giá ngang nhau, hầu hết chúng ta sẽ chọn sản phẩm có bao bì bắt mắt hơn. Vậy thì ngại gì mà không tự làm mình nổi bật bằng một thiết kế bao bì khác lạ và vui mắt?
Ví dụ, bạn có thể không ngờ rằng, một lọ thuốc lại được thiết kế như những chiếc domino đen-trắng. Nhưng Lesha Limonov rất thông minh, truyền tải thông điệp về sức khỏe con người theo nguyên tắc domino bằng một thiết kế bao bì rất lạ người, mà vô cùng đẹp mắt.
Một ví dụ đáng chú ý khác, tới từ thiết kế cho sản phẩm Nord Stream, của Loco Studio. Với những đường sọc chéo được thiết kế có chủ đích, hình vẽ con cá như chuyển động dựa trên hành động mở bao bì của khách hàng. Điều này vừa thu hút ngay tức khắc sự chú ý của người xem, lại giúp tăng tính tương tác của khách với sản phẩm.
Năm 2019 còn hứa hẹn sự có mặt của nhiều ý tưởng kỳ quặc và độc nhất hơn nữa. Và tất nhiên, khách hàng chỉ ghi nhớ những thiết kế bao bì nào vừa giữ trong mình sự lạ người, vừa mang một ý nghĩa nhất định nào đó.
8. Thiết kế bao bì mang phong cách 8-bit
Sự hoài cổ đã quay trở lại, và còn lợi hại hơn xưa! Tuổi thơ đầy dữ dội của tất cả chúng ta đều không thể nào thiếu những chiếc máy điện tử bấm nút 8-bit đúng không nào. Và trào lưu “tuổi thanh xuân” không bao giờ mất đi sức mạnh của nó. Dù đồ họa trong game đã có những bước tiến vượt bậc, nhưng những hoài niệm về những Contra, Mario hay Nấm Lùn vẫn cứ vang vọng mãi. Trong thiết kế nói chung, những thiết kế bao bì mang phong cách 8-bit vừa độc-lạ-chất, lại không bao giờ lỗi thời.
Sự hạn chế trong những thiết kế 8-bit lại chính là điểm mạnh của nó. Quên đi những màu sắc lòe loẹt, chỉ còn sự đơn giản mà có sức mạnh vô cùng to lớn. Nó có thể giúp designer có thể diễn đạt những ý tưởng tưởng chừng như phức tạp mà khó truyền tải.
Dù thời đại của những game bấm nút 8-bit đã qua lâu, nó vẫn còn nằm trong hoài niệm và ký ức của tất cả chúng ta. Vậy còn chần chờ gì mà không làm sống dậy tuổi thanh xuân tươi đẹp mà mỗi chúng ta đã từng có.
9. Thiết kế bao bì không Plastic
Xu hướng giảm sử dụng chất liệu nhựa là một xu hướng nên được hưởng ứng rộng rãi trong cộng đồng.
Hàng năm, các nhà khoa học đều nghiên cứu để tìm ra những giải pháp tốt hơn trong việc cải tiến chất liệu bao bì sản phẩm. Từ nhựa làm từ tảo biển đến bao bì bằng vải hemp hay sợi nấm, càng ngày càng có nhiều phương án thay thế nhựa được hiện thực hóa, đem đến một tương lai hiệu quả và bền vững hơn cho ngành sản xuất bao bì sản phẩm.
Một trong những ví dụ điển hình cho những nỗ lực này là sự hợp tác giữa L’Oreal và Ecologic Brands với dòng sản phẩm Seed Phytonutrients của mình: Một chai đựng sữa tắm được làm từ giấy, có thể tái chế, tái sử dụng hoặc ủ cho hoai mục được.
Theo: Designs
