Logo Peugeot gắn liền với lịch sử hơn 2 thế kỷ

Logo Peugeot không chỉ là biểu tượng của nền công nghiệp ô tô mà còn là một tác phẩm nghệ thuật đúng nghĩa.

Không đơn điệu như hai hình bầu dục lồng ghép vào nhau của Toyota, không tối giản như hai nửa xanh trắng của BMW, cũng không cầu kì và khó tạo được ấn tượng từ cái nhìn đầu tiên như logo của Porsche hay Alfa Romeo. Logo Peugeot không chỉ là biểu tượng của nền công nghiệp ô tô mà còn là một tác phẩm nghệ thuật đúng nghĩa.

Đi lên từ quá khứ của một xưởng sản xuất các sản phẩm bằng thép, từ bàn là hay máy xay cà phê cho đến dù che nắng hay khung sườn xe đạp, lịch sử kéo dài hơn hai thế kỷ của Peugeot đã chứng kiến không ít các biến động của công ty lẫn thời cuộc. Bao gồm cả cách mạng công nghiệp lần thứ nhất và hai cuộc chiến tranh thế giới đầy khốc liệt.

Khởi đầu ở thị trấn Sochaux thuộc vùng Đông Bắc nước Pháp, nhà xưởng sản xuất được thành lập bởi ông Armand Peugeot vào năm 1810. Phần lớn các văn phòng của công ty đều đặt tại Paris và sau hơn 200 năm hoạt động, Peugeot đang nằm trong nhóm các doanh nghiệp lâu đời nhất đất nước và cả châu lục.

Khởi đầu của Peugeot chỉ là xưởng sản xuất lưỡi cưa, máy xay và khung xe đạp (ảnh: Xe Đạp Peugeot).

Những năm đầu tiên Peugeot chỉ là một nhà máy sản xuất lưỡi cưa mang tính địa phương, nhưng họ đã phát triển thần tốc để trở thành nhà xưởng quy mô lớn – chuyên tạo ra tất cả các sản phẩm làm từ thép. Năm 1896 công ty phân nhánh làm hai và một nửa trong đó là Société des Automobiles Peugeot – tiền thân của thương hiệu ô tô Peugeot ngày nay.

Đã qua 16 lần thay đổi thiết kế logo, nhưng về cơ bản thiết kế logo Peugeot không có nhiều sự thay đổi trong suốt chặng đường hình thành và phát triển. Bài chia sẻ hôm nay của Vũ sẽ giúp bạn điểm qua những lần thay đổi đó, cùng với ý nghĩa và những câu chuyện thú vị đằng sau các thiết kế logo Peugeot.

Bài viết liên quan

Logo BMW lịch sử hình thành và phát triển từ 1916 với sự nhầm lẫn thú vị

Vì sao logo Peugeot lấy hình tượng chú sư tử?

Hình ảnh chú sư tử là một đại diện rõ ràng của sức mạnh, sự oai nghiêm và tinh thần dấn thân không bao giờ chùn bước. Sư tử xuất hiện thường xuyên trong thần thoại Hy Lạp với danh nghĩa của các vị thần, trong đó truyền thuyết về mãnh thú Chimera với dáng vẻ uy lực của một chú sư tử vẫn còn lưu danh sử sách cho đến ngày nay.

Hình ảnh sư tử còn xuất hiện trong nhiều ngôi đền cổ của người Hindu, được hình tượng hoá cùng các vị Phật trong quan điểm của Phật Giáo. Từ phương Tây cho đến các nước Á Đông, sư tử là loài vật phổ biến trong nghệ thuật cũng như truyền thống văn hoá từ tận cuối thế kỷ 13, đầu thế kỷ thứ 14.

Thêm một lý do giải thích việc logo Peugeot luôn chọn hình ảnh chú sư tử làm đại diện, bởi sư tử cũng chính là biểu tượng của vùng Franche-Comté nước Pháp – điểm toạ lạc của thị trấn Sochaux nơi từng khai sinh ra xưởng sản xuất Peugeot. Không chỉ thương hiệu xe nổi tiếng này, mà nhiều doanh nghiệp và thương hiệu khác ở vùng Đông Bắc nước Pháp cũng có logo hình chú sư tử. 

Hình tượng sư tử gắn liền với vùng Đông Bắc nước Pháp (ảnh: L’Est Republicain).

Chẳng hạn như câu lạc bộ bóng đá Sochaux FC, họ cũng có thiết kế logo là hình ảnh của một chú sư tử màu vàng xanh. Hay Lion de Belfort – điểm tham quan hàng đầu nước Pháp theo đánh giá của trang Tripadvisor cũng lấy hình ảnh một chú sư tử. Tác phẩm tượng khổng lồ này được hoàn thiện bởi ​​Frédéric Auguste Bartholdi – nhà điêu khắc từng tạo ra bức tượng Nữ thần Tự Do kinh điển.

Logo Peugeot giai đoạn cuối thế kỷ 19 (1810 – 1910)

Thiết kế logo Peugeot đầu tiên đã chọn hình ảnh chú sư tử đứng trên một mũi tên, như ngụ ý nói rằng thương hiệu và công ty Peugeot sẽ luôn hướng về phía trước. Chú sư tử được vẽ rất chân thật với khuôn mặt đĩnh đạc cùng hàm răng sắc bén, thể hiện đặc tính sản phẩm của Peugeot lúc bấy giờ là luyện thép.

Logo Peugeot đầu tiên trong lịch sử (ảnh: 1000logos.net).

Có giai đoạn logo Peugeot giữ nguyên hình ảnh chú sư tử nhưng được tạo bóng nhiều hơn, có nhiều mảng màu đen hơn làm cho hình ảnh logo và thương hiệu phần nào nhạt nhoà. Thiết kế này được sử dụng đến năm 1889, trước khi anh em nhà Peugeot thuê một thợ kim hoàn để làm mới logo. Lúc này chú sư tử uy nghiêm được thể hiện bằng những đường nét mảnh khảnh hơn, nhưng vẫn giữ được hình ảnh của sức mạnh và vị thế thương hiệu.

Cho đến đầu thế kỷ 20, logo Peugeot mới có lần đầu tiên được thiết kế mới hoàn toàn. Chú sư tử xuất hiện trong một đường viền hình oval, với hai dòng chữ Peugeot và Paris được đặt cân đối ở hai đầu trên dưới.

Logo Peugeot trong gần 3 thập kỷ kế tiếp (1910 – 1936)

Năm 1910 trở thành bước chuyển mình lịch sử của thương hiệu nước Pháp, nhất là khi nhìn vào thiết kế logo của họ. Thiết kế lần này được vẽ lại hoàn toàn với hình ảnh chú sư tử to bản, cơ bắp và thể hiện rõ rệt nhất những chi tiết đặc tả sức mạnh.

Logo Peugeot với tạo hình cơ bắp và đầy uy lực (ảnh: 1000logos.net).

Màu sắc của chú sư tử này được chuyển dần từ trắng sang xám đậm, tạo ra cảm giác rằng nó đang thật sự sống và hiển hiện ngoài đời thực chứ không phải một thiết kế logo. Chú sư tử đứng trên một mỏm đá trong tư thế oai phong, một bên chân đang giữ lấy chiếc mũi tên được thừa kế lại từ các logo Peugeot trước kia.

Đến năm 1927 logo này đã được làm mới nhưng không có nhiều thay đổi, chú sư tử được đổ bóng nhiều hơn tạo ra các mảng màu đen như thiết kế của năm 1850. Logo này cũng đã được thêm vào dòng chữ tên thương hiệu Peugeot ở phía bên dưới.

Lần thay đổi thứ sáu của logo Peugeot (1936 – 1948)

Năm 1936 logo Peugeot có sự thay đổi lớn về bảng màu, không còn là hệ màu tối giản đen trắng mà đã chuyển thành hai màu vàng xanh đặc trưng. Đây cũng là hai màu sắc truyền thống của thị trấn Sochaux nơi đã khai sinh ra thương hiệu này.

Logo Peugeot sử dụng bảng màu truyền thống của thị trấn Sochaux (ảnh: 1000logos.net).

Thiết kế logo Peugeot lần này đi theo hơi hướng cổ điển, đường viền bên ngoài được vát cong nhiều hơn cùng hoạ tiết sọc dọc màu xanh ở phía trong. Chú sư tử được quay mặt lại về phía bên trái như những thiết kế năm xưa, đứng trên một mũi tên lớn và được thể hiện dạng đổ bóng chứ không là hình ảnh rõ ràng của chúa sơn lâm.

Thiết kế logo Peugeot giai đoạn hậu Thế Chiến (1948 – 1960)

Năm 1948 là lần đầu tiên Peugeot muốn đưa biểu tượng thương hiệu lên gắn ở đầu xe, điều này buộc họ phải có một thiết kế logo dạng phẳng và tạo hình vật lý. Giống như ngôi sao ba cánh của Mercedes Benz hay hai chữ R lồng vào nhau của Rolls-Royce.

Lần này logo Peugeot đã trông giống thiết kế biểu trưng của vùng Franche-Comté hơn. Hình ảnh chú sư tử đang đứng dậy hùng dũng, giơ hai chân về phía trước như đang trong tư thế sẵn sàng tấn công bất cứ lúc nào. Hình ảnh chú sư tử đứng cũng được đưa vào một khung viền hình chữ nhật, nền màu tối để làm nổi bật lên hình ảnh biểu tượng của thương hiệu.

Logo Peugeot đồng thời cũng là biểu tượng được gắn ở đầu xe (ảnh: 1000logos.net).

Đến năm 1950 Peugeot lại tiếp tục làm mới logo của mình, lần này họ giới thiệu cùng lúc hai phiên bản thiết kế. Một có màu đen tuyền để sử dụng được với mọi điều kiện, thể hiện tốt trên mọi phương tiện truyền thông. Hai vẫn là hình ảnh chú sư tử đang đứng giơ hai chân về trước, nhưng có màu sáng bạc để gắn lên mui xe hay lưới tản nhiệt nhằm mang lại vẻ ngoài sang trọng cho sản phẩm.

Giai đoạn từ năm 1955 đến 1960 Peugeot đã giới thiệu thêm một logo khác, nhưng hiệu ứng thu về không mấy tích cực với hình ảnh chú sư tử mảnh mai và không còn vẻ oai nghiêm thường thấy. Năm 1960 thương hiệu nước Pháp lại phải thay đổi thiết kế logo, lần làm mới này là bước ngoặt để tạo ra logo Peugeot đang được “tái sử dụng” ở thời điểm hiện tại.

Logo Peugeot giai đoạn 1960 – 1975

Giai đoạn này chứng kiến sự lột xác ngoạn mục trong thiết kế logo Peugeot. Dường như muốn lấy lại hào quang và vẻ ngoài uy nghiêm của chú sư tử vùng Đông Bắc, Peugeot đã xoá bỏ hình tượng chú sư tử “èo uột” năm nào để làm mới hoàn toàn thiết kế logo.

Chỉ với duy nhất hình ảnh của chiếc đầu sư tử, bờm dày được chải chuốt kỹ lưỡng cùng những chiếc răng nanh sắc nhọn, logo Peugeot mới đã thật sự chinh phục được người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên. Vị thế của một hãng xe hàng đầu châu Âu như dần thành hình, lột xác hoàn toàn khỏi quá khứ luyện thép và cung cấp các mặt hàng gia dụng.

Logo Peugeot năm 1960 là nguồn cảm hứng của thiết kế logo hiện tại (ảnh: 1000logos.net).

Năm 1968 Peugeot giới thiệu một thiết kế mới cũng lấy cảm hứng từ thiết kế năm 1960. Lần này là một thiết kế phẳng với những đường nét mảnh, cứng và tương lai hơn. Cả hai thiết kế này đều là ý tưởng để cho đến thời điểm hiện tại, Peugeot tiếp tục “tái sử dụng” và nhận về nhiều phản hồi tích cực đến từ cộng đồng yêu xe.

Logo Peugeot giai đoạn 1976 – 2010

Thương hiệu xe nước Pháp bất ngờ mang trở lại hình ảnh The Lion Rampant – chú sư tử đứng giơ hai chân về phía trước. Lần này hình ảnh chú sư tử đã được tinh chỉnh lại, bằng những đường nét vững chải hơn, thanh thoát hơn và trở lại với dáng vẻ uy nghiêm cần có.

Trong suốt giai đoạn 1976 – 2010 logo Peugeot đã không có nhiều sự thay đổi. Từ biểu tượng chú sư tử màu trắng với đường viền dày màu đen của năm 1976, đến năm 1998 Peugeot đã đặt chú sư tử màu trắng vào trong một khuôn viền màu xanh. Tên thương hiệu Peugeot đồng màu đặt ngay phía dưới và giữ nguyên phong cách này đến cuối năm 2010.

Một trong những thiết kế logo Peugeot giai đoạn 1976 – 2010 (ảnh: 1000logos.net).

Đối với dòng chữ tên thương hiệu, Peugeot chọn sử dụng phông chữ san-serif không chân đã được tuỳ chỉnh. Nét chữ đầy đặn và hiện đại hơn nhiều so với những gì họ từng thể hiện ở các thiết kế trước. Chính sự hợp thời và tối giản này đã làm nên sự ổn định của ngôn ngữ thiết kế, để Peugeot duy trì và ứng dụng nó trong suốt hơn ba thập kỷ.

Logo Peugeot giai đoạn 2010 – 2021

Vẫn là hình ảnh The Lion Rampant quen thuộc, nhưng lần này Peugeot chọn loại bỏ đi khung viền xanh và chỉ giữ lại hình ảnh chú sư tử với kích thước to bản, kết hợp ứng dụng kỹ thuật 3D và chất liệu ánh kim để làm nên thiết kế logo mới.

Logo Peugeot quen thuộc với khách hàng Việt Nam (ảnh: 1000logos.net).

Biểu tượng chú sư tử giờ đây trở nên uy tín hơn, tự tin hơn và phần nào thể hiện định hướng tương lai của thương hiệu. Đây cũng là thiết kế logo Peugeot quen thuộc nhất với khách hàng Việt Nam, khi gắn liền với những chiếc 3008 hay 5008 luôn nằm trong danh sách bán chạy. Hình ảnh chú sư tử này cũng đồng nhất với ngôn ngữ thiết kế sản phẩm của thương hiệu nước Pháp – hiện đại, tinh tế và tiên phong với những công nghệ tương lai.

Logo Peugeot từ năm 2021 cho đến nay

Xu hướng xe thông minh và xe sang thế giới đang bắt đầu có những đột phá về công nghệ, điển hình trong số đó là công nghệ thông qua sóng radar để dự đoán và can thiệp các rủi ro – hạn chế đến mức tối đa những tác động làm ảnh hưởng an nguy của người chủ xe.

Logo Peugeot từ năm 2021 cho đến nay (ảnh: 1000logos.net).

Ngay cả một thương hiệu nổi tiếng với sự bảo thủ và yếu kém về công nghệ như Toyota, họ cũng đang tập trung vào phát triển hệ thống radar an toàn có tên gọi Toyota Safety Sense. Công nghệ radar an toàn buộc nhiều hãng xe trên thế giới phải thay đổi, từ xu thế thiết kế logo phẳng chuyển thành logo nổi khối 3D – nhằm đảm bảo sóng radar an toàn hoạt động tốt và đạt hiệu quả cao nhất.

Dĩ nhiên thương hiệu Peugeot cũng không phải là ngoại lệ hay chịu đứng ngoài xu thế đó. Họ thay đổi thiết kế logo với hình ảnh The Lion Rampant đang rất thành công, để đổi sang ngôn ngữ thiết kế từng được sử dụng vào thập niên 60. Chiếc đầu sư tử với phần bờm chải chuốt đã được tinh chỉnh hơn, trở thành một phiên bản digital đúng nghĩa cùng nền logo màu đen giúp mang lại cảm giác sang trọng.

Thiết kế này cũng được sử dụng làm biểu tượng gắn trên đầu xe, bắt đầu với những chiếc Peugeot 308 phiên bản dành riêng cho thị trường châu Âu. Biểu tượng nổi khối được hoàn thiện kỹ lưỡng, tinh xảo và phủ bên ngoài là lớp indium mỏng – một kim loại siêu dẫn hiếm có với khả năng truyền sóng radar vượt trội, có thể mạ crom và chống ăn mòn cực kỳ cao.

Thiết kế biểu tượng hỗ trợ các tiện ích an toàn của Peugeot (ảnh: 1000logos.net).

Phía sau thiết kế biểu tượng này là cả một hệ thống an toàn chủ động ưu việt. Một số tính năng đáng giá có thể kể tên như kiểm soát hành trình thích ứng, kiểm soát vận tốc thích ứng, cảnh báo lệch làn và kiểm soát hỗ trợ giữ làn, hỗ trợ phanh tự động từ 140km/h xuống dưới 7km/h chỉ trong vài giây – hạn chế mọi rủi ro hoặc vật cản bất ngời xuất hiện trên đường phố.

Tặng Vũ một ly cà phê nhé

Số tiền donate từ “những tấm lòng vàng” chỉ được dùng để mua cà phê, tiếp sức sáng tạo cho đội ngũ của Vũ và sẽ luôn là như vậy.

Xin chân thành cảm ơn,

Xin chân thành cảm ơn,

Để hiểu hơn về thế giới thương hiệu và củng cố kiến thức xây dựng thương hiệu của bản thân, mọi người có thể ngay lập tức kết nối với Vũ qua thông tin ở phía bên dưới:

• Website: https://vudigital.co/
• Fanpage: https://www.facebook.com/vudigital.co
• Instagram: https://www.instagram.com/vu.digital/
• Podcast: Podcast Quyền Vũ
• Behance: https://www.behance.net/vu-digital
• LinkedIn: https://vn.linkedin.com/in/vudigital 

​