Thiết kế bao bì: Khi mua sản phẩm, người ta mua cả một đất nước

“Trong rất nhiều trường hợp, khi mua sản phẩm, người ta “mua cả một đất nước”, cả một truyền thống và một câu chuyện.” – một chuyên gia đã kết luận.

Không phải ngẫu nhiên mà các nhà thiết kế và cả doanh nghiệp đều đồng ý với nhau rằng thiết kế bao bì sản phẩm là một trong những công cụ để truyền tải thông điệp của thương hiệu. Trong thực tế có rất nhiều trường hợp người ta mua một sản phẩm là vì thiết kế bao bì vỏ hộp của nó. Bánh trung thu là ví dụ gần nhất. Khi chọn hộp bánh trung thu làm quà biếu tặng, ngoài tên nhãn hàng bánh, người ta chú trọng nhiều đến chất lượng bao bì. Bởi chưa nói đến chất lượng bánh bên trong, độ an toàn vệ sinh thực phẩm trong quy trình chế biến của nhãn hàng, bao bì vỏ hộp chính là điểm thể hiện sự tôn trọng của người tặng đối với người nhận bánh.

Thiết kế bao bì: Khi mua sản phẩm, người ta mua cả một đất nước

Từ những cái tên vô tình….

Bạn biết Vespa chứ? Vespa là sản phẩm “quốc hồn, quốc túy” của đất nước Italia. Vậy bạn biết cái tên này đến từ đâu không? Khi người kỹ sư hàng không Corradino D’Ascanio thiết kế ra mẫu xe mới cho nhà Piaggio, ông đã gọi mẫu thử đầu tiên là “Paperino”, kí hiệu là MP6. Khi mẫu nguyên mẫu MP6 đầu tiên ra mắt ông chủ hãng Enrico Piaggio, ông đã nhận xét: “Sembra una vespa!” (Trông thật giống một chú ong bắp cày!) – và thế là những chiếc xe Vespa vang danh ra đời.

Khi giả thuyết gia Margaret Herrick (thư ký của Viện Hàn lâm) lần đầu tiên nhìn thấy bức tượng vàng Oscar đã cho rằng nó giống y như ông chú có tên Oscar của bà. Sidney Skolsky (một nhà báo điện ảnh nổi tiếng) có mặt vào lúc đó đã lấy cái tên này làm tiêu đề cho một bài báo của ông và sau này người ta bắt đầu gọi bức tượng này bằng cái tên Oscar.

Thiết kế bao bì: Khi mua sản phẩm, người ta mua cả một đất nước

… cho đến những thiết kế bao bì hữu ý

Dù những cái tên ở trên được ra đời trong sự tình cơ, nhưng những nhà kinh doanh thì khác, họ không bao giờ làm gì mà không có sự tính toán kỹ lưỡng cả. Bạn cần bằng chứng? Có ngay đây.
Khi thương hiệu Russian Standard muốn đưa hình ảnh của nước Nga, quê hương của Russian Standard và nhất là biểu tượng của thủ đô nước Nga vào các sản phẩm của mình, hãng đã thiết kế mọi chai Russian Standard đều có hình dạng cái chuông khổng lồ, to nhất thế giới ở Mascova. Các dòng sản phẩm cao cấp của hãng còn có hẳn một chiếc nút cao, dài, màu tím, gợi nhớ đến những chiếc mũ quý tộc và tăng lữ ở Nga.

Thiết kế bao bì: Khi mua sản phẩm, người ta mua cả một đất nước

Hay thương hiệu Morrocan Oil đã sử dụng chai dầu argan của mình trong hình dạng những chiếc chai nhỏ màu hổ phách, nhãn dán màu xanh da trời và da cam. Nhằm truyền đạt thông điệp: “Bạn sẽ thấy những ngôi nhà màu xanh da trời thế này khắp vùng địa trung hải với những điểm xuyết màu cam. Còn những cái chai bé màu hổ phách thế này sẽ gợi nhớ tới những chai thuốc hồi nhỏ các bạn vẫn uống. Chúng tôi muốn dầu argan của chúng tôi giống như thuốc với mái tóc.”

>> Xem thêm: Những mẫu thiết kế bao bì đẹp, ấn tượng và sáng tạo nhất

Thương hiệu Louis Vuitton đã từng mời nghệ sĩ đương đại Nhật Bản Murakami về thay đổi màu sắc và các xếp đặt các họa tiết Monogram để làm mới hình ảnh thiết kế bao bì sản phẩm của mình. Họ còn mời nghệ sĩ graffiti tạo ra họa tiết mới để làm nên bao bì thật khác biệt cho dòng sản phẩm mới.

Thiết kế bao bì: Khi mua sản phẩm, người ta mua cả một đất nước

Thương hiệu mỹ phẩm cao cấp Nhật Bản Menard đã tạo nên một sản phẩm thiết kế bì đẹp như một tác phẩm tác phẩm điêu khắc khi tung ra dòng sản phẩm cao cấp nhất của mình là Authent. Bản thân hũ kem là sự kết hợp nghệ thuật sơn mài đỉnh cao của Việt Nam với đồ họa Nhật Bản dưới con mắt của một designer người Pháp. Kết quả là chiếc hộp sơn mài thủ công gắn nắp đồng mạ vàng hình lá gingko trở thành một chiếc hộp nữ trang. Mẫu thiết kế bao bì vỏ hộp này đã vượt lên trên 753 sản phẩm tranh tài đến từ 39 nước để đoạt giải vàng thiết kế Pentaward danh tiếng năm 2009.

Ngay cả trong thời đại số ngày nay, khi mà người ta dành nhiều thời gian cho các thiết bị thông minh, thì những thiết kế bao bì sản phẩm vẫn có một tác động đặc biệt tới người tiêu dùng, đặc biệt là các nhãn hàng xa xỉ.

Phù hợp với bạn?
Hãy kết nối với chúng tôi

Kết nối với chúng tôi. Chúng tôi luôn mong được lắng nghe và đưa ra giải pháp.

Quyền Vũ

Quyền Vũ
Director

quyen@vudigital.co