Trong thiết kế thương hiệu Brand Storytelling quan trọng như thế nào?

Không chỉ riêng xây dựng thương hiệu, Brand Storytelling còn rất quan trọng trong thiết kế thương hiệu, nó gợi lên cảm xúc cho bản thiết kế thương hiệu.

Brand Storytelling hay kể chuyện thương hiệu là cách gợi lên phản ứng cảm xúc và kết hợp các sự kiện về một doanh nghiệp trong thiết kế thương hiệu. Bởi ai cũng yêu thích một câu chuyện hay hơn là những nội dung thông điệp xáo rỗng. Dù bạn là doanh nghiệp của bạn hoạt động trong lĩnh vực nào thì khách hàng của bạn vẫn có xu hướng thích một câu chuyện đáng nhớ.

Theo các nhà thiết kế thương hiệu thì Brand Storytelling là cách bạn có thể khai thác sức mạnh kể chuyện thương hiệu thông qua thiết kế hiệu quả.

Brand Storytelling – Tổng hòa giữa Câu chuyện và Ý tưởng

Bạn định nghĩa thế nào về thương hiệu? Riêng với những nhà xây dựng thương hiệu thì “thương hiệu” là cả một ý tưởng và hình ảnh mà mọi người nghĩ về sản phẩm/ dịch vụ và doanh nghiệp của bạn. Còn câu chuyện thương hiệu là cách kết hợp ý tưởng và hình ảnh lại với nhau theo cách trực quan. “Kể chuyện là cách đơn giản và hiệu quả nhất để xây dựng lòng trung thành của khách hàng. Kể chuyện sai cách sẽ khiến bạn mất khách hàng, làm đúng sẽ tăng được tập khách hàng tiềm năng.” – một chuyên gia trong nghề chia sẻ.

Trong thiết kế thương hiệu Brand Storytelling quan trọng như thế nào?

Nếu thường uống cafe, khi nhắc đến Starbucks bạn sẽ nghĩ đến những gì? Màu xanh thân thiện của cửa hàng hay hình ảnh ấn tượng của logo? Bật mí với bạn là bạn ghi nhớ hình ảnh logo của Starbucks bạn có cảm giác thèm uống cà phê, là bởi vì thương hiệu đã làm rất tốt việc kết nối cảm xúc với sứ mệnh mang cà phê chất lượng cao trong mỗi chiến dịch truyền thông của mình. Bởi thế, để hình thức kể chuyện kết hợp với chiến lược Marketing hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu được nguyên tắc cơ bản của kể chuyện và đảm bảo rằng câu chuyện về thương hiệu của bạn phải dễ hiểu và đủ “vang” để thu hút được sự chú ý của khách hàng.

Làm thế nào để kể một câu chuyện thông qua thiết kế thương hiệu?

Để kể tốt một câu chuyện nào đó trong thiết kế thương hiệu, bạn phải bắt đầu với các thành phần chính của thương hiệu và sau đó là xây dựng chúng. Nói cho dễ hiểu nhé, bạn biết Apple chứ? Hãng đã định nghĩa câu chuyện thương hiệu cốt lõi của họ là thân thiện với người dùng với thiết kế đẹp mắt và đơn giản. Sau đó họ đã kể câu chuyện đó thông qua toàn bộ thiết kế thương hiệu của họ: logo tối giản, thiết kế sản phẩm, bao bì, UX và UI…

Trong thiết kế thương hiệu Brand Storytelling quan trọng như thế nào?

>> Xem thêm: 4 bước để gây dựng thương hiệu thân thiện với môi trường

Vậy thì chúng ta tìm hiểu chi tiết hơn một chút về các bước thiết lập Brand Storytelling trong thiết kế thương hiệu bạn nhé.

Bước 1: Xác định câu chuyện

Thật ra thì câu chuyện không quá xa vời, nó có thể là những điều mà bạn nung nấu khi muốn bắt đầu kinh doanh – niềm đam mê. Từ đam mê, mong muốn ban đầu đó, bạn hãy viết ra một bản và biến nó thành tuyên bố sứ mệnh của thương hiệu bạn. Nội dung trong bản tuyên bố này nên bao gồm:

  • Ngành hàng hoạt động
  • Sản phẩm/ dịch vụ
  • Đối tượng mục tiêu
  • Vị trí của bạn
  • Giá trị của bạn
  • Sự khác biệt của bạn

Trong thiết kế thương hiệu Brand Storytelling quan trọng như thế nào?

Bước 2: Phác thảo cốt truyện

Đây là bước quan trọng nhất để kể chuyện trong thiết kế thương hiệu đấy nhé. Cốt truyện của bạn nên bao gồm: lời hứa thương hiệu (brand promise) và lợi ích thương hiệu (brand benefit) của bạn. Trong đó thì việc thể hiện lợi ích thương hiệu thông qua lời hứa thương hiệu là khá hiệu quả đấy. Cốt truyện nên dễ hiểu, có bắt đầu và kết thúc, có cả những trải nghiệm thay đổi cảm xúc của nhân vật.

Bước 3: Tìm hình thức thể hiện

Câu chuyện của bạn trong chuỗi thiết kế thương hiệu sẽ tồn tại dưới dạng nào? Trong thời buổi truyền thông kỹ thuật số lên ngôi như hiện nay, hãy đảm vào câu chuyện của bạn đủ linh hoạt để xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông: những bức ảnh đẹp để được copy lại trên Instagram, câu chuyện hay để người nghe tự đặt câu hỏi hoặc thôi thúc họ chia sẻ trên Twitter hay Facebook, Hashtag của nó phải làm cho nội dung được người nghe nhớ đến,…

Vậy đấy, đó là những bước đầu để bạn kể chuyện qua thiết kế thương hiệu của mình rồi đấy. Tìm hiểu những bước tiếp theo cùng Vũ Digital bạn nhé.

Ảnh: Internet

Phù hợp với bạn?
Hãy kết nối với chúng tôi

Kết nối với chúng tôi. Chúng tôi luôn mong được lắng nghe và đưa ra giải pháp.

Quyền Vũ

Quyền Vũ
Director

quyen@vudigital.co