Ý nghĩa màu sắc trong thiết kế bao bì được các nhà thiết kế tập trung nghiên cứu bởi tác dụng rõ ràng của màu sắc góp phần quyết định việc người mua hàng sẽ cầm lên đặt xuống sản phẩm nào trên kệ hàng hóa. Dưới đây là một số những ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế bao bì được các nhà nghiên cứu chỉ ra.
Màu sắc bao bì và tâm lý mua hàng
Công trình nghiên cứu: “Impact of color on marketing” (Tác động của màu sắc trong Marketing) đã chỉ ra rằng: “60-90% số người đưa ra những đánh giá về sản phẩm trong vòng 90 giây chỉ dựa trên màu sắc”.
Có rất nhiều liên kết giữa quyết định mua hàng của người tiêu dùng với màu sắc trong thiết kế bao bì. Thông qua màu sắc trên bao bì, người mua hàng có được những cảm nhận ban đầu về sản phẩm và tính cách thương hiệu. Một nghiên cứu khác của đại học British (Columbia) về trải nghiệm của một nhóm sinh viên khi quan sát màu sắc trên bao bì sản phẩm đã chỉ ra một số những đặc trưng phổ biến của một số màu sắc. Ví dụ như màu nâu gợi lên sự “gồ ghề”; màu đen thể hiện sự “tinh tế, huyền bí” hay màu vàng là màu “sang trọng”, màu xanh là màu của sự chân thành, cởi mở, màu đỏ thể hiện sự lạc quan, tin tưởng.
Vì thế, màu sắc thể hiện trong thiết kế bao bì nói lên được phẩm chất của sản phẩm, giúp định hướng người dùng trong chọn lựa sản phẩm.
Màu sắc nhẹ nhàng của sản phẩm hãng johnson & johnson gợi lên sự dịu nhẹ, an toàn
Màu sắc bao bì gọi tên thương hiệu
Màu sắc trên bao bì thực chất chính là màu sắc định vị của thương hiệu bên cạnh hình ảnh, biểu tượng, số và từ. Thậm chí với những thương hiệu quen thuộc, người tiêu dùng chỉ cần nhìn vào màu sắc và logo là có thể đọc tên thương hiệu cùng những sản phẩm của thương hiệu đó. Trên thực tế, chính thương hiệu sẽ quy định màu sắc xuất hiện trên bao bì sản phẩm.
>> Xem thêm: Khách hàng cảm thấy thế nào qua màu sắc thiết kế thương hiệu của bạn?
Thường những website mạng xã hội như YouTube, Google+, Pinterest sẽ lựa chọn màu đỏ làm màu thương hiệu đặc trưng với thông điệp: Phiêu lưu, hành động, ham muốn, sự dũng cảm…
Các ứng dụng TimeHop, YellowPages, Snapchat lại chọn màu vàng như một thông điệp ngầm về tinh thần lạc quan, vui vẻ và sự liên kết hạnh phúc.
Một số thương hiệu nước giải khát nổi tiếng chọn màu nổi bật như 7-Up là màu xanh lá cây, Cocacola là màu đỏ để kích thích vị giác của người tiêu dùng.
Màu đỏ đặc trưng của các sản phẩm Coca cola
Màu sắc bao bì với hệ thống ngành hàng
Trên thực tế, thường các sản phẩm cùng một ngành nghề, lĩnh vực sẽ có xu hướng lựa chọn màu sắc thương hiệu cùng tông màu. Điều này được lí giải bởi ý nghĩa đặc trưng của từng loại màu sắc. Mỗi lĩnh vực, mỗi dòng sản phẩm sẽ chọn một tông màu nhất định để qua đó thể hiện ngôn ngữ của riêng mình. Màu sắc đặc trưng của bao bì chính là tín hiệu nhận biết, có thể giúp người tiêu dùng đoán ra ngành hàng của sản phẩm đó.
Ví dụ, màu sắc chủ đạo trên bao bì sẽ của các túi bột giặt thường là màu cam và màu xanh. Màu cam thể hiện sự năng động, là màu rất giàu năng lượng, màu xanh tạo ấn tượng thị giác về sự sạch sẽ. Thông điệp của nó được hiểu là “làm sạch nhanh với sức mạnh và năng lượng công nghiệp”.
Thiết kế bao bì của các sản phẩm về thực phẩm thường sử dụng hình ảnh thực tế của nguyên liệu kết hợp với các tông màu kích thích sự thèm ăn và gợi lên độ tươi của nguyên liệu như xanh, đỏ, cam. Bao bì sản phẩm của KFC, Lotteria và McDonalds dưới đây là một ví dụ:
Với các sản phẩm thuộc ngành hàng công nghệ, thiết bị điện tử lại sử dụng màu trắng, đen trong thiết kế bao bì sản phẩm nhằm thể hiện sự cá tính, sang trọng cho người dùng. Bên cạnh đó, với các dòng hàng liên quan đến phụ nữ như mỹ phẩm hay thời trang thì bao bì đựng sản phẩm lại chuộng các gam màu nhã nhặn, thanh lịch gợi lên nét quyến rũ giới tính như màu hồng, các gam màu pastel.
Tóm lại, tùy thuộc vào sự sáng tạo và am hiểu về màu sắc của các nhà thiết kế mà mẫu bao bì sản phẩm của mỗi ngành hàng lại có những đặc trưng riêng.
Để tạo nên sự khác biệt trong thiết kế bao bì sản phẩm, hãy liên hệ ngay Vũ Digital để được tư vấn chuyên nghiệp nhất! Hotline: 0902.663.775
