Loo Instagram đại diện mạnh mẽ cho bản sắc của thương hiệu này.
Khởi đầu từ ý tưởng của một cựu sinh viên Stanford là Kevin Systrom cùng bạn anh là Mike Krieger, Instagram nhanh chóng thu hút được sự quan tâm của cộng đồng. Ngay trong ngày đầu tiên ra mắt, ứng dụng đã đạt được con số đáng mơ ước là 25.000 thành viên.
Kevin Systrom và Mike Krieger – hai nhà sáng lập của Instagram (ảnh: BBC)
Năm 2012, Instagram chính thức được Facebook (Meta) mua lại với giá 1 tỷ USD. Instagram lúc đó chỉ có 13 nhân viên nhưng vẫn không hề tạo ra doanh thu. Nó khiến cho các nhà đầu tư vào Facebook cũng không ngờ tới. Thế nhưng, thời gian đã chứng minh rằng đây là một trong những thương vụ thông minh nhất mà Mark Zuckerberg từng làm. Đến nay, mỗi tháng có hơn 1 tỷ người sử dụng Instagram và ứng dụng được định giá khoảng 34 tỷ đô la.
Dù có nhiều lùm xùm xảy ra như vụ việc hai nhà sáng lập là Systrom cùng Krieger rời bỏ công ty, hoặc các cáo buộc liên quan đến nội dung bất hợp pháp, sai thông tin,… không thể phủ nhận mức độ ảnh hưởng của nền tảng mạng xã hội này.
Nếu phải chỉ ra yếu tố phản ánh chính xác và sống động bản sắc của thương hiệu, logo Instagram sẽ là ứng cử viên hàng đầu. Trong lịch sử phát triển, thương hiệu đã trải qua một vài lần thay đổi hình ảnh đại diện, và đằng sau chúng là những câu chuyện rất thú vị.
Logo Instagram phiên bản đầu tiên (2010)
Khi lần đầu ra mắt công chúng vào năm 2010, logo Instagram tương đối phức tạp và chứa nhiều chi tiết. Một chi tiết thú vị là logo Instagram đầu tiên được thiết kế bởi Kevin Systrom, nhà đồng sáng lập thương hiệu.
Sử dụng hình vẽ nguyên mẫu của một chiếc máy ảnh Polaroid Onestep kiểu cũ với đầy đủ các chi tiết, nút bấm và độ dốc, Systrom muốn thể hiện chức năng cơ bản của Instagram: nơi người dùng có thể chia sẻ các bức ảnh hoặc video nhằm lưu trữ những khoảnh khắc trong cuộc sống của họ.
Cụm từ “Instagram”, được sáng tạo bằng cách ghép hai từ “Instant” (tức thì) và “Telegram”, nằm khiêm tốn ở một vị trí bên trái logo, với phông chữ tối giản. Nhưng việc này lại vô tình khiến logo bị “nhồi nhét” quá nhiều chi tiết.
Logo Instagram đầu tiên được thiết kế bởi chính nhà sáng lập Kevin Systrom (ảnh: 1000 Logo)
Điểm nổi bật của logo Instagram phiên bản đầu tiên là dải cầu vồng ở trung tâm biểu tượng. Dải màu rực rỡ xuất hiện theo chiều dọc tạo nên điểm nhấn cho logo, vốn sử dụng màu trắng nhạt tương đối nhàm chán. Dải cầu vồng, cùng hình vuông tổng thể và ống kính hình tròn là những chi tiết quan trọng, được tiếp tục giữ lại trong các phiên bản logo Instagram sau này.
Logo Instagram phiên bản đầu tiên trở nên rất nổi bật nếu đặt cạnh những nền tảng mạng xã hội khác khi vừa ra mắt. Tuy nhiên, trông nó giống như một bức ảnh hơn là một biểu tượng đại diện cho một thương hiệu công nghệ – công ty mà chỉ một năm sau đã đạt số lượng 10 triệu người dùng, và hơn 1 tỷ vào năm 2018.
Logo Instagram phiên bản thứ hai (2010 – 2011)
Có vẻ như chính Systrom cũng không thật sự hài lòng với khả năng thiết kế của mình. Ông nhận ra rằng khi Instagram phát triển, nó sẽ cần một logo mới, sáng tạo và khác biệt hơn.
Do đó, cuối năm 2010, Systrom đã tìm đến sự trợ giúp của Cole Rise, một designer kiêm nhiếp ảnh gia, người hội tụ đầy đủ kinh nghiệm, chuyên môn và khả năng trong lĩnh vực thiết kế logo. Rise cũng là người đã trực tiếp thử nghiệm các tính năng ban đầu của Instagram, ông còn hỗ trợ tạo ra một vài filters đầu tiên cho ứng dụng này.
Logo Instagram do Cole Rise thiết kế (ảnh: 1000 Logo)
Cole Rise đã đơn giản hóa logo Instagram, mang lại sự tối giản và hiện đại cho biểu tượng. Lấy cảm hứng từ những chiếc máy ảnh Bell & Howell có từ giữa thế kỷ trước, Rise dành sự tập trung cho các yếu tố mà ông đánh giá là quan trọng nhất: hình vuông bo góc, ống kính, tên thương hiệu và dải cầu vồng.
Cụ thể, phần ống kính ở trung tâm của logo Instagram và được phóng to hơn phiên bản trước đó. Dải cầu vồng được nhóm chung với cụm từ viết tắt “Inst” viết hoa, nằm gọn gàng ở phía trên bên trái. Bên phải là ống kính ngắm, chi tiết không thể thiếu với những chiếc máy ảnh. Rise quyết định đổi màu của phần nền, từ trắng nhạt sang nâu và be. Hai màu mới được phân chia theo tỷ lệ 3:1, tạo sự tương phản cần thiết, giúp logo Instagram hài hòa, dễ nhìn và thu hút hơn. Ông cũng sử dụng hiệu ứng bóng, khiến biểu tượng như đang nổi lên từ màn hình người xem.
Vào thời điểm được công bố, nó là sự phản ánh hoàn hảo của những gì Instagram đại diện: một ứng dụng chia sẻ ảnh với các bộ lọc có thể điều chỉnh hình chụp của người dùng, mang lại cảm giác hoài cổ của thế kỷ trước.
Nhà thiết kế Cole Rise (ảnh: emirates247)
Ngoài ra, cộng đồng thiết kế vẫn truyền tai nhau những giai thoại về logo Instagram này, câu chuyện được chính Cole Rise kể lại trong một buổi phỏng vấn với trang Tech Insider.
Vào thời điểm năm 2010, Instagram vẫn chỉ là một công ty khởi nghiệp nhỏ, chưa có nhiều tiếng tăm lẫn đang trong quá trình thu hút người dùng. Nhưng Apple, chủ sở hữu của App Store, bệ phóng có thể giúp startup mạng xã hội tiếp cận đến hàng triệu người khác, đã có nhã ý giới thiệu Instagram trên trang chủ của họ.
Vấn đề nằm ở chỗ Apple chỉ cho phép nhóm phát triển Instagram gửi lại mẫu logo mới trong vòng 1 giờ đồng hồ, nếu không thì Instagram sẽ không được nhắc đến trong mục “featured” – một kiểu chứng nhận có thể giúp nhiều người biết đến và tin tưởng ứng dụng hơn. Systrom khi đó đã gọi cho Rise, nói rằng công ty của anh cần một logo mới và hỏi liệu Rise có thể hỗ trợ không. Rise đáp lại “Tôi có thể thiết kế lại nó cho anh”. “Anh có một tiếng đồng hồ”, Systrom trả lời.
Cole Rise đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ đó và Instagram chính thức ra mắt người dùng App Store vào tháng 10 năm 2010. Tuy nhiên, phiên bản logo Instagram này chỉ được sử dụng trong khoảng thời gian ngắn, trước khi tiếp tục trải qua một lần điều chỉnh vào năm 2011.
Logo Instagram giai đoạn 2011 – 2016
Instagram đã trở nên phổ biến khi nó được giới thiệu trên trang chủ của App Store. Trong sáu tháng tiếp theo, Rise đã làm việc cùng với nhóm thiết kế để hoàn thiện logo mà ông đã nhanh chóng phác thảo trước đó.
Trong lần thay đổi thứ ba, logo Instagram vẫn giữ lại những đường nét thiết kế mà Cole Rise đã tạo nên, chỉ thay đổi ở một vài chi tiết. Những điều chỉnh này là không quá nổi bật, đến nổi một người bình thường khi lướt qua cũng khó mà cảm nhận được sự khác biệt.
Lần điều chỉnh năm 2011 không có quá nhiều sự thay đổi (ảnh: 1000 Logo)
Vậy cụ thể, nhóm thiết kế đã làm những gì? Đầu tiên, họ đã thêm hiệu texture da cho phần nền màu nâu của biểu tượng. Phần nền màu be cũng được thêm texture. Ống kính trở nên chi tiết, sống động và chân thật hơn trước. Nó thể hiện độ sâu và phần ánh sáng hắt lên mà những nhiếp ảnh gia rất quen thuộc.
Nhóm thiết kế cũng mở rộng dải cầu vồng, giúp nó có một vai trò nổi bật trên biểu tượng. Cụm từ viết tắt cũng được thay đổi từ “Inst” sang “Insta”. Phông chữ có chân được sử dụng và in đậm, tạo sự chú ý ngay lập tức. Logo này được sử dụng trong khoảng 5 năm, gắn liền với giai đoạn phát triển của ứng dụng.
Logo Instagram phiên bản cầu vồng (2016 – 2022)
Năm 2016 đánh dấu một sự kiện lớn trong lịch sử hoạt động của Instagram khi nền tảng mạng xã hội này quyết định làm mới hoàn toàn bộ nhận diện thương hiệu. Công ty cho biết bộ nhận diện mới, với trung tâm là logo, được lấy cảm hứng từ biểu tượng trước đó, nhưng được đơn giản hóa và ứng dụng hiệu ứng gradient.
Mặc dù các nhà thiết kế đã cố gắng tích hợp ba yếu tố từ logo Instagram ban đầu: màn trập polaroid, hình vuông tròn và màu sắc cầu vồng, nhưng nó trông chẳng hề giống so với trước đây. Không còn đóng vai phụ, dải cầu vồng vươn lên trở thành điểm nhấn chính của toàn bộ logo Instagram. Hiệu ứng gradient (chuyển màu) được sử dụng cho các màu cam, tím và hồng. Một chấm trắng đậm thay thế cho camera trước ở góc trên cùng bên phải và vòng tròn ở giữa đại diện cho màn trập.
Logo Instagram phiên bản năm 2016 gây nhiều tranh cãi (ảnh: 1000 Logo)
Ian Spalter, trưởng phòng thiết kế của Instagram, đã trình bày chi tiết những gì họ đã làm để tạo ra diện mạo mới cho ứng dụng rất được yêu thích này. Spalter nhấn mạnh: “Chúng tôi đã yêu cầu mọi người ở công ty vẽ lại logo Instagram trong 5 giây dựa trên những gì họ nhớ. Hầu như tất cả đều vẽ cầu vồng, ống kính, và kính ngắm”.
Sau đó, cuộc thảo luận chuyển sang việc làm thế nào họ có thể kết hợp dải cầu vồng với thiết kế mới để làm cho logo Instagram nổi bật nhưng vẫn mang lại cảm giác hiện đại. Spalter cho biết họ đã thử nghiệm khoảng 300 phương án khác nhau trước khi thống nhất logo cuối cùng.
Nhằm đảm bảo sự tối giản, một số yếu tố trong logo Instagram phiên bản của Cole Rise đã được loại bỏ: cụm từ “Insta”, hiệu ứng đổ bóng 3D, hiệu ứng ánh sáng của ống kính texture da. Đặt trong bối cảnh của dự án, điều này tương đối dễ hiểu và hợp lý.
Ngày càng có nhiều startup công nghệ xuất hiện như Snapchat, Vine, lượng người dùng mỗi lúc một tăng và nhu cầu của họ luôn thay đổi, logo Instagram phiên bản “tả thực” dần trở nên lỗi thời. Mặt khác, Instagram lúc đó cũng đang ấp ủ nhiều dự án lớn (tính năng Story). Chính Spalter cũng cho biết logo Instagram phiên bản trước đó không còn phản ánh được tinh thần của thương hiệu và họ có thể thay đổi nó để trở nên tốt hơn. Instagram cũng đã thiết kế lại toàn bộ dòng ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình, bao gồm Boomerang, Layout và Hyperlapse.
Những ứng dụng khác trong bộ nhận diện thương hiệu Instagram (ảnh: Business Insider)
Thế nhưng, vào thời điểm ra mắt, logo Instagram đã tạo nên “cơn sóng” trên Internet này đã vấp phải những phản ứng trái chiều từ người dùng. Có lẽ vì sự thay đổi đến quá đột ngột, hầu hết mọi người đều chưa thể làm quen ngay với logo Instagram mới. Thậm chí, tạp chí Adweek còn xếp hạng nó là một trong những thất bại thiết kế lớn nhất của năm 2016.
Tuy nhiên, cũng như mọi dự án tái xây dựng thương hiệu khác, yếu tố cần thiết nhất luôn là sự bền bỉ và kiên nhẫn. Người dùng không hẳn là ghét bỏ logo Instagram mới, chỉ là họ cần thời gian để làm quen với nó. Bằng chứng rõ ràng nhất là đến hiện tại, chúng ta đều đã quen với logo này cùng bộ nhận diện hoàn chỉnh của thương hiệu và không còn ai lên tiếng phản đối nữa.
Cole Rise, nhà thiết kế ban đầu của logo Instagram chia sẻ về sự thay đổi này: “Tôi thật sự rất vui vì cuối cùng họ đã làm được. Thay đổi là điều khó khăn với tất cả mọi người. Thật khó để thay đổi thiết kế khi người ta đã quen với những thứ hiện tại. Họ phải rất can đảm mới làm được.”
Logo Instagram hiện tại (2022 – nay)
Sau khoảng 6 năm, Instagram một lần nữa làm mới hình ảnh của mình. Tuy nhiên, logo Instagram năm 2022 không có nhiều thay đổi so với phiên bản tiền nhiệm. Cách bố trí những yếu tố đồ họa và thiết kế tổng thể đều được giữ nguyên.
Phiên bản logo Instagram hiện tại (ảnh: 1000 Logo)
Điểm khác biệt nằm ở hiệu ứng gradient và bộ màu được sử dụng. Logo Instagram giờ đây trông rực rỡ hơn trước với các màu hồng, tím, cam, vàng đều được tăng sắc độ. Dù là một trong những tín hiệu dễ nhận diện nhất của Instagram, hiệu ứng Gradient trước đó chỉ mang tính chất “tĩnh”, được lặp đi lặp lại nhiều lần trên ứng dụng. Khiến nó trở nên sống động hơn là mục tiêu chính của nhóm thiết kế.
Để tạo cảm giác về chiều sâu, Instagram đã làm việc với nhà thiết kế Rose Pilkington để tạo ra một phiên bản màu có thể tùy chỉnh tùy thuộc vào cách người dùng sử dụng. Bảng màu mới của thương hiệu bao gồm 5 màu sắc.
Bộ chữ Instagram Sans được thiết kế riêng cho thương hiệu (ảnh: Instagram)
Bên cạnh đó, một yếu tố nổi bật khác của lần thay đổi năm 2022 là việc ra mắt bộ chữ Instagram Sans. Thương hiệu đã tạo nên hệ thống typography hoàn chỉnh có thể được sử dụng dưới nhiều ngôn ngữ khác nhau, bao gồm tiếng Việt, tiếng Hàn, tiếng Ả Rập,… và vẫn trung thành với phong cách mềm mại, tối giản, dễ đọc.
Số tiền donate từ “những tấm lòng vàng” chỉ được dùng để mua cà phê, tiếp sức sáng tạo cho đội ngũ của Vũ và sẽ luôn là như vậy.
Xin chân thành cảm ơn,
Lời kết
Thương hiệu là nhận thức tích cực của khách hàng. Nhận thức đó được tạo nên bởi những giá trị cảm tính và lý tính, thứ được xây dựng thông qua một chuỗi các hoạt động tương tác giữa người dùng và thương hiệu.
Trong quá trình này, logo đóng góp một phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Họ nhìn thấy logo trên những sản phẩm, hình ảnh truyền thông,… và hình thành nhận thức về thương hiệu. Nói cách khác, logo góp phần làm nên thương hiệu.
Với Instagram, dù đã trải qua nhiều lần thay đổi, logo của ho vẫn đại diện cho những gì thuộc về bản sắc thương hiệu. Những yếu tố như dải màu cầu vồng, hình vuông và ống kính luôn được giữ nguyên từ những phiên bản logo Instagram đầu tiên. Sự nhất quán này đã góp phần tạo nên thành công của nền tảng mạng xã hội này.
Để hiểu hơn về thế giới thương hiệu và củng cố kiến thức xây dựng thương hiệu & thiết kế thương hiệu của bản thân, bạn đọc có thể kết nối với Vũ qua thông tin ở phía bên dưới:
- Website: https://vudigital.co/
- Fanpage: https://www.facebook.com/vudigital.co
- Instagram: https://www.instagram.com/vu.digital/
- Podcast: Podcast Quyền Vũ
- Behance: https://www.behance.net/vu-digital
- LinkedIn: https://vn.linkedin.com/in/vudigital
Xin chân thành cảm ơn,
Những câu hỏi thường gặp
Ai là người thiết kế logo Instagram đầu tiên?
Logo Instagram đầu tiên được thiết kế bởi Kevin Systrom, nhà đồng sáng lập thương hiệu.
Logo Instagram phiên bản do Cole Rise thiết kế có gì đặc biệt?
Cole Rise đã đơn giản hóa logo Instagram, mang lại sự tối giản và hiện đại cho biểu tượng. Lấy cảm hứng từ những chiếc máy ảnh Bell & Howell có từ giữa thế kỷ trước, Rise dành sự tập trung cho các yếu tố mà ông đánh giá là quan trọng nhất: hình vuông bo góc, ống kính, tên thương hiệu và dải cầu vồng.
Logo Instagram năm 2016 có gì đặc biệt?
Bộ nhận diện mới, với trung tâm là logo, được lấy cảm hứng từ biểu tượng trước đó, nhưng được đơn giản hóa và ứng dụng hiệu ứng gradient.
Mặc dù các nhà thiết kế đã cố gắng tích hợp ba yếu tố từ logo Instagram ban đầu: màn trập polaroid, hình vuông tròn và màu sắc cầu vồng, nhưng nó trông chẳng hề giống so với trước đây. Không còn đóng vai phụ, dải cầu vồng vươn lên trở thành điểm nhấn chính của toàn bộ logo Instagram. Hiệu ứng gradient (chuyển màu) được sử dụng cho các màu cam, tím và hồng. Một chấm trắng đậm thay thế cho camera trước ở góc trên cùng bên phải và vòng tròn ở giữa đại diện cho màn trập.
